央视谈宠物经济爆发，12个宠物新赛道崛起 全球宠业出海洞察消息，日前，央视财经频道《消费主张》栏目播出了中国经济半年报专题片之宠物经济特别观察——《半年消费看宠物经济：解锁宠物新赛道》。本文，我们将为大家带来深度解读。据悉，节目聚焦宠物市场数据、宠物活体交易，智能宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物服务及异宠趋势，并结合相关企业品牌案例，用近半小时全方位解析了中国宠物经济的爆发式增长图景。在情感消费持续升温与人口结构变迁的双重驱动下，宠物产业正加速迈入高质量发展期。市场爆发：规模持续增长节目开篇援引硬核数据勾勒出行业的蓬勃态势。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫宠主达7689万人，较2023年上升2.4%。消费市场扩张更为迅猛，2024年中国城镇犬猫消费市场规模冲破3002亿元，同比增长7.5%。这一数字背后，是年轻人成为养宠主力的群体变迁：90后与00后宠主占比超六成，将宠物视为“毛孩子”的情感需求成为消费的核心驱动力。宠物活体交易：推动增长2024年，宠物总量同步跃升至1.24亿只，同比增长2.1%。其中犬5258万只，猫7153万只。宠主和宠物数量的逐年稳步上升，为宠物行业的持续发展注入了强劲且可持续的增长动力，推动着宠物经济在新赛道上不断拓展前行。作为国内最大的宠物集散中心，辽宁鞍山印证了这一趋势：其市场规模和销量位居国内四大宠物市场之首，2025年上半年，该地向全国输出犬猫约77万只，产业总规模达百亿级。另据统计，在鞍山的家和宠物市场就有280多个摊位，一半（50%）的客户来自外地，每个交易日进入市场交易的犬猫数量有1200多只，每日交易额约120万元。例如，在犬品种方面，据当地商户介绍，西高地犬在一线城市成为销售冠军、西施犬非常受欢迎，预计2025年下半年将迎来销售高峰。商户还表示，他们将线下精品仓作为销售主要阵地，而线上渠道作为战略要地，通过这样双轨并行的模式拓展宠物市场。反馈情况来看，年轻消费者更青睐线上购买。消费升级：从“功能性”到“情感伴侣”宠物角色从传统的“看家护院”转变为“情感伴侣”，尤其在4.9亿单身人口和2.9亿银发群体中，宠物消费需求呈现刚性化趋势。节目指出，如今养宠观念已发生质变——从“喂饱”到“宠好”的精细化养育。电商平台的数据显示，2025年上半年，热爱网购精致养宠的消费者一直在增加。越来越多的消费者偏好购买功能性宠粮及零食，如美毛、养胃、舒缓情绪等宠物食品需求飙升。其中，国产品牌迎来高增长，正在加速替代进口品牌，如烘焙粮、高鲜肉粮、全价主食冻干等细分市场实现弯道超车。京东平台的数据显示，不同年龄段、不同品种的定制宠物粮上半年成交额同比增长均在超60%以上。新场景用品这类产品成交额增速超80%，特别是航空箱、生态造景鸟笼、鱼缸等用品引领增长。科技养宠宠主健康化的需求不断攀升。上半年，宠物空气净化器成为拉动细分赛道雪长新引擎。根据京东的数据，其平台智能化产品持续走热，尤其是强化清洁、静音、高清可视和有AI结合的智能宠物用品更受消费者关注。宠物清洁据拼多多平台的数据，功能细分的宠物清洁产品，2025年上半年，下单用户数同比增长超100%，除臭、消毒、除菌、除螨等产品领跑。宠物主的需求也从单一的除异味迭代到兼具除味和环境安全多方位需求。宠物潮玩近年来，潮玩在成年消费群体中消费尤其盛行，而这股潮流风也精准投射到了宠物玩具领域。从单纯的小骨头到形态各异与时尚于一体的，如拉力、拔河、带响纸、藏食物的玩具，让宠物尽享潮玩乐趣。宠物服装节目中接受采访的消费者表示，一三个月左右会为宠物购买一次宠物服饰产品，每次3到4件左右。而商户则反馈称，宠物服饰在秋冬季节销售更为可观。此外，私人定制宠物服装也成为当下宠主的消费偏好之一。综合门店除了宠物活体销售，还提供宠物互动体验区和丰富多样的宠物食品、用品甚至美容服务。这类综合型体验门店是当下行业内的创新模式，让顾客能够更方便的进行选购心仪的产品及服务。宠物社交主人去上班，会将宠物安排在一些特定的场所，如日托，一些门店不仅提供寄养，还提供遛狗服务。宠物摄影越来越多摄影行业的专业摄影师开始转战或增添宠物摄影服务，为宠物拍写真、宠物过生日留念等驱动该领域需求增长，以给予宠物情感回馈。宠物洗美宠物SPA和皮毛调理服务正成为精细化养宠的标配项目，从基础清洁到精油按摩、深层护理，服务内容不断细分升级。不少宠物店还推出会员专属套餐，将美容护理与健康监测相结合，比如在SPA后提供皮肤检测报告，这种增值服务让消费者更愿意为爱宠定期"投资"。数据显示，一线城市中高端宠物SPA的复购率最高，部分"精致养宠"群体甚至形成了季度护理的消费习惯。医疗革命随着宠主对宠物健康意识及关注度的日渐提升，宠物门诊需求也在增加。全球宠业出海洞察从节目留意到，现在宠物医院的科室划分越来越精细化，使得宠物能够享受对应科目更专业医疗服务。小众异宠想要了解异宠的年轻人越来越多，爬虫体验馆帮助消费者了解爬虫习性、知识，还可以选购自己喜欢的宠物带回家。在异宠里，守宫因较易饲养深受欢迎，养宠成本较低，一年1000左右，如其食物以果泥、昆虫和花枝鼠为主。定制造景箱也是异宠主购买产品之一，价格几千到几万不等。写在最后全球宠业出海洞察观点，央视专题片以鞍山宠物市场、宠物细分赛道企业等案例，揭示宠物经济不仅是商业机遇，更是社会情感结构的变迁图谱。当“毛孩子”成为家庭成员，当AI技术读懂宠物的情绪，这场围绕“它经济”的消费升级，正在重新定义人与宠物的关系，也为中国经济注入新的活力与温度。情感经济的终极形态已在宠物赛道显现，市场将走向何方？创新、技术赋能与生态重构成为破局关键。千亿宠物赛道的竞逐，不单关乎商业价值，更关乎我们与这些不会说话的家人如何共处。

宠物赛道提速扩容，行业急需专业人才 今年以来，宠物经济持续点燃资本市场，以乖宝宠物（301498.SZ）与中宠股份（002891.SZ）为代表的宠物食品头部公司股价纷纷创出新高。市场情绪高涨背后，宠物赛道也正在提速扩容。艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。面对越来越细分的赛道，企业如何突破同质化竞争？全国首个“宠物”本科专业开设，相关人才应该如何培养？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，目前宠物行业发展很快，但专业人才储备依然是短板。很多新进入者来自互联网、消费品行业，具备一定跨界经验，但缺乏系统的行业知识和实操训练。只有让人才培养紧跟市场节奏，才能更好支撑行业持续发展。“我把宠物看作是孩子，它也是我生活中的情感慰藉。”在北京工作的许先生在接受《中国经营报》记者采访时感慨道，“现在每个月在狗身上的花费都快赶上我自己了。”像许先生这样舍得为宠物花钱的消费者不在少数。当前，在新消费理念推动下，宠物经济处于快速发展阶段。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物（犬猫）数量达1.2亿只，城镇养宠家庭渗透率达到20%左右，但仍远低于美国等成熟市场68%的渗透率。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长，未来仍有较大的增长潜力。记者注意到，随着养宠年轻消费人群的快速扩增，宠物经济正成为中国消费市场最具活力的增长极之一。这一增长背后是“养儿式养宠”趋势的深化——年轻宠主消费决策高度依赖情感驱动，推动行业从“喂养刚需”向“品质型”“拟人化”服务转型。从市场份额来看，食品与零食赛道增长迅猛。张毅告诉记者，宠物食品市场规模近年保持高增长态势，2024年已达2272亿元，预计今年将突破2670亿元。除了外资企业不断加码布局，国产品牌也开始快速崛起。伊利股份、通威集团、新希望集团等食品相关巨头频频加码宠物食品赛道。随着越来越多的食品企业等“专业级选手”涌入，高端化与定制化成为当下宠物经济的特点之一。张毅分析：“宠物主对宠物生活品质的要求不断提高，养宠方式由粗放走向精细，推动高端食品和用品需求激增；同时，定制化营养方案、定制粮食等服务逐渐兴起。”记者还注意到，一些知名运动品牌对宠物市场的争夺战已经悄然升温。先是时尚奢侈品巨头Louis Vuitton将2025早春男士系列主题设定为“Dog Lvers”，推出适合日常散步、公园游玩、参加爱狗社群等各式场合的服装和配饰；随后阿迪达斯直接在三叶草旗舰店上架宠物服饰产品，涵盖宠物短袖、项圈、仿皮宠物包等商品；就在近日，耐克旗下Jordan中国也宣布正式踏入宠物赛道，并推出夏日限定“髦孩子”系列。从食品到服饰，宠物消费逐渐成为年轻消费者的重要消费内容，人宠共融生态与商业逻辑也在不断被重构。多位宠物行业人士指出，宠物经济形态以宠物作为核心对象，但其本质是满足现代人的情感寄托与生活方式需求。行业相关人士章楠指出，宠物服饰转化为主人审美品位的载体，不仅展现了Z世代将宠物视为家人的情感寄托，同时也是一种社交资产，而消费者所支付的溢价通常是为身份认同买单，服饰品牌推出宠物系列的目的是吸引消费者注意，增强品牌与消费者之间的互动黏性。部分宠物品牌也在用跨界联动的方式扩大品牌影响力。宠物食品品牌帕特相关负责人告诉记者，作为宠物食品品牌，一直积极与各领域消费品牌展开多元合作，积极传递“科学养宠、关爱流浪动物”的理念。除了近期与Tims天好咖啡一起推出联名公益周边外，还与茶饮品牌霸王茶姬、茉莉奶白，汽车品牌蔚来、智能家居品牌德施曼等品牌进行了不同程度的合作。瞄准养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势，相关餐饮企业也开始跨界布局宠物市场。去年，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，三只松鼠发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物经济发展态势强劲。近日，多家宠物行业上市公司陆续披露2025年第一季度业绩。中宠股份、乖宝宠物等企业业绩均出现大幅增长。其中，中宠股份一季度营业收入11.01亿元，同比增长25.41％，净利润同比增长62.13％。截至2025年一季度末，乖宝宠物总资产达51.95亿元，较上年年末增长3.7％；归母净资产为43.43亿元，增长4.8％。竞争激烈：从人才到渠道随着宠物市场的扩大，更多商家进入到宠物市场。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的宠物相关企业超490.3万家。其中，2025年以来新增注册相关企业71.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，宠物相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。他进一步建议商家和企业，“找到一个单点进行突破，不要大而全”。在他看来，如果一个市场足够大，就需要进一步定位，走专业化发展路线，聚焦“一个品类、一个特性、一个人群” 做专做实做透。值得一提的是，近日中国农业大学开设的全国首个“宠物”本科专业，引起广泛关注。据悉，其专业方向为动物科学（伴侣动物），属“动物科学”大类，目前“宠物”专业的核心课程内容还包括宠物驯养与护理、宠物美容与健康、宠物饲料加工工艺、马术与马文化等。据了解，与此前已经开设的动物科学有所不同，“宠物”专业的教学内容主要聚焦在猫、狗、马等伴侣动物方面，而非之前的猪、鸡、牛、羊等家畜。张毅认为，校企合作是未来人才建设的核心路径：一方面要引入跨学科课程设计，比如将宠物护理、创意设计、数字管理等课程融入人才培养体系；另一方面应大力推动产业导师制，邀请一线企业专家走进高校，打通理论与实践；同时可以探索“订单式培养”模式，即根据企业用人需求反向设置课程结构和实践内容，实现精准对接。另一方面，虽然国内宠物市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。面对激烈竞争，企业的战略布局也需要更清晰。对此，张毅建议，“在产品端，必须加强技术研发与功能创新。比如开发具有特定功能性的产品、差异化的细分品类，以及更符合宠物健康趋势的食品和保健品；在渠道端，除了传统电商和线下宠物门店，还要加强与高端宠物医院、宠物店的合作，打造深度融合的营销网络。在服务端，产品与服务的结合非常重要，比如推出‘食品+健康咨询’‘用品+使用指导’等复合型产品，提升客户黏性和品牌溢价空间。”从现状来看，本土品牌纷纷发力高附加值主粮品类，加码品牌建设及营销推广，积极把握线上渠道流量红利。相关人士告诉记者，目前直播电商是重要渠道。今年天猫“6·18”的宠物消费数据显示，开售100分钟宠物品牌成交金额就超过去年首日全天，直播成交同比大涨180％。而京东宠物官方发布数据则显示，成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个。张毅指出，目前全渠道正在成为趋势，线上下单线下提货、线下体验等服务正在形成“双向赋能”的格局。宠物经济的崛起，正在给传统线下零售注入全新活力，多地出台了相关政策支持宠物消费场景和模式的创新，为养宠人士提供更多消费选择的同时促进消费振兴。据悉，深圳曾出台《支持宠物经济集聚发展若干措施》，成都则围绕城市公园和宠物友好这类特色，举行“萌力嘉年华”活动，带动园区内宠物食品、用品、医疗、美容等产业发展。很多商家反馈，在门店设置宠物互动区、试用区等，不仅提高购买转化率，也带来了更强的品牌记忆和情感链接；部分宠物主题活动的创新与举办，例如宠物市集等，为园区带来新的消费活力。

宠物经济“出圈”：情感需求与产业升级的双向奔赴 这两年宠物经济持续升温，从智能喂食器到宠物主题酒店，从高端医疗到“宠物马拉松”，产业链不断延伸。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，去年中国宠物行业市场规模已突破7000亿元，预计到2028年市场规模有望达1.15万亿元。这股“吸金潮”的背后，是情感需求、消费升级与社会结构变化的“三重奏”。宠物经济“热”，首先源于宠物角色的变迁。当前，少子化、老龄化加速了宠物从“工具性”向“陪伴性”的转型，尤其对于一、二线城市的独居青年和空巢老人来说，宠物提供了情感慰藉，缓解了他们的社交压力与孤独感。与此同时，消费升级也为宠物经济奠定了基础，大家更愿意为宠物购买有机食品、零食、玩具，甚至支付高昂的医疗费用。从本质上看，宠物经济是“孤独经济”的延伸，更深层的动力源于社会结构变化。以江苏为例，江苏城镇化率超过74%，独居青年和空巢老人占比扩大，宠物因此成为情感代偿。宠物消费热，还在于“全链条”的创新。一方面，得益于传统制造“跨界”突围：南通有家纺企业转产宠物窝垫，出口海外；苏州科技企业推出了智能喂食器、智能洗宠机等智能家电。江苏省农科院谭业平团队研发的宠物抗癌药，填补了国内犬肿瘤免疫治疗空白。南京艾贝尔宠物医院引入宠物ct检测，单次收费超千元仍供不应求。另一方面，宠物经济的兴起正在影响文旅产业的发展：常州恐龙园等景区试水携宠同游，曾主打亲子房的民宿被改造成“喵星loft”；无锡推出全国首条“宠物友好公交线”，探索城市管理与宠物经济的共生之道。然而，行业快速扩张也暴露了诸多问题。比如，宠物医疗等领域缺乏统一标准，乱收费、过度医疗等现象频发；再比如，高端服务动辄上千元，而基础防疫、绝育等公共服务却供给不足。值得警惕的还有，盲目跟风养宠导致的弃养问题日益严重，流浪动物增多反而增加了社会救助成本。热潮下仍然需要冷思考，理性引导比盲目追捧更为重要。监管部门需加快制定行业标准，企业应避免过度营销，回归解决真实需求的本质。消费者更应该意识到，养宠不仅是消费行为，更是一种生命责任的承担，需要摒弃一时冲动的养宠心态。宠物经济的“出圈”，本质是人们对于温情与陪伴的渴望。唯有在规范中保留温度，才能实现“双向治愈”——既满足人的情感需求，也保障动物的福利。毕竟，一个文明的社会，不仅体现在如何对待人，也体现在如何对待动物上。

宠物经济的崛起与影响：从市场需求到产业升级 7月22日，郑州市内的一家宠物用品店内，各式各样的商品摆满了货架，令人眼花缭乱。这些商品不仅满足了宠物的日常需求，更体现了人们对宠物的关爱与重视。随着宠物经济的不断发展，宠物已成为越来越多家庭不可或缺的一员。宠物经济的现状身着各式服装的宠物狗们，在郑州市的这家宠物用品店内显得格外引人注目。它们或可爱、或时尚，每一套装扮都体现了主人对宠物的精心打扮与无尽宠爱。在这个宠物经济蓬勃发展的时代，宠物们不仅享受着舒适的居住环境，更在主人的呵护下，过上了精致的生活。鹦鹉也受到了许多养宠人士的青睐，成为了他们的新宠。7月22日，郑州市一家猫咖迎来了众多顾客。这里不仅提供猫咪的寄养服务，还设有专门的“撸猫”区域，让顾客们尽情享受与猫咪的亲密时光。近年来，随着宠物市场的持续繁荣，越来越多的宠物店如雨后春笋般涌现，为养宠人士提供了更加便捷的购物和体验环境。宠物行业的经济影响据统计，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到惊人的3002亿元，相比2023年增长了7.5%，显示出宠物经济的强劲增长势头。其中，犬和猫市场分别实现了4.6%和10.7%的增长，进一步印证了“它经济”的崛起速度。中国兽医协会中兽医分会副会长、河南牧业经济学院中兽医学副教授王长林指出，宠物已经从传统的“工具性动物”转变为“家庭成员”，为人们提供了丰富的情感价值，从而激发了各种消费行为。这种转变不仅推动了宠物市场的繁荣，也为相关产业带来了巨大的商业机会。宠物相关产业的发展河南省作为宠物养殖大省，其宠物相关企业的年营业额超3000万元的有15家以上，从业人员超过20万人。宠物产业已成为我省经济增长的新动力，预示着向更加精细化、专业化的产业升级是必然趋势。在庞大的宠物市场中，宠物食品与宠物医疗两大领域规模领先，成为推动宠物经济发展的核心支柱。宠物食品行业不断创新，引入先进生产线和技术，满足市场多样化需求。例如，漯河市召陵区宠物产业园的中誉宠物食品（漯河）有限公司二期项目顺利投产，提升了生产效率和产品质量，强化了企业在市场中的竞争地位。全球范围内，人宠和谐关系的构建普遍围绕三大目标展开：保障动物福利、维护公共安全卫生和社会秩序，以及遏制非法养殖与弃养。宠物食品和医疗服务等行业标准需进一步统一与监管，以保障产品质量和安全。市场竞争与发展方向在竞争日益激烈的宠物市场中，企业发展需要注重产品差异化，提供高品质服务，推动行业健康前进。例如，中誉宠物食品与中原食品实验室的合作创新，展示了如何通过技术支持和产品创新来应对不断变化的市场需求。宠物友好型社会的构建值得注意的是，宠物友好理念广泛实施，推动商业与社会环境迎接宠物友好的变革，促进经济增长。郑州宠物经济专业园的发展和宠物友好商业空间的拓展，标志着社会在宠物友好方面的新标杆。“接下来，我们将进一步推动宠物产业链与创新链的深度融合，借助人工智能技术来加速食品研发，提升技术突破的效率。我们的目标是打造出一个百亿级的宠物经济示范区，从而推动召陵宠物经济产业的全链条发展迈上新的台阶。”招主管区的相关负责人这样表示。宠物经济的崛起不仅反映了社会价值观念的转变，也揭示了经济发展中新旧产业的更替与升级。随着行业的迅猛发展，一些问题也逐渐浮出水面。只有在规范行业发展的同时，注重保留“独特的温度与情感纽带”，才能实现人与宠物的“双向治愈”，从而实现宠物经济的可持续发展。

宠物经济热度攀升消费新蓝海潜力凸显 近年来，随着我国居民生活水平的提升、情感需求的日益凸显以及消费观念的转变，宠物经济迎来了爆发式增长。从日常的宠物食品、用品到专业化的医疗、美容服务，再到新兴的宠物保险、殡葬等领域，宠物消费市场不断扩容，并且呈现出品质化、个性化、多元化的发展态势。相关数据显示，我国宠物消费规模持续攀升，屡创新高，宠物经济已经成为拉动内需、推动消费升级的新增长点，并且展现出了强劲的活力与广阔的前景。今年以来，宠物经济展现出强劲的发展势头，消费数据屡创新高。图为消费者在某超市的宠物用品专区前经过。市场规模持续扩张今年以来，宠物经济展现出强劲的发展势头，消费数据屡创新高。近日，毕马威中国发布了首份关于宠物行业的深度调查报告《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》。报告显示，在宠物市场，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年达到8114亿元，展现出强劲的增长潜力。派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，达到3002亿元。报告同时指出，宠物主们愿意为爱宠在食品、医疗、用品、服务等方面加大投入。艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。长势良好的数据背后是一位位愿意为宠物也舍得为宠物砸真金白银的消费者。北京的宠物主李女士分享道：“我家有两只猫，以前买猫砂就选便宜量大的，现在会更注重猫砂的除臭效果、粉尘情况等。今年‘6·18’的时候，我在直播间给它们囤了好几袋高品质猫砂，还买了新的猫窝和智能玩具。”像李女士这样的宠物主不在少数，正是他们消费行为的转变推动着宠物市场规模的不断扩大。目前，我国宠物经济已经形成覆盖繁育、医疗、食品、服务等全产业链的生态体系。值得注意的是，宠物消费正呈现出“拟人化”的趋势。“宠物不仅仅是‘家庭成员’，更是现代人追求健康生活的重要纽带。”中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品团队首席、全国饲料工业标准化技术委员会宠物饲料分技术委员会秘书长王金全表示，“从宠物保险、主题餐厅到昆虫蛋白食品，新兴服务与产品层出不穷。此外，青少年心理健康与银发族陪伴需求推动了宠物经济的社会价值。宠物为人类提供情绪价值，这种非理性消费背后是深刻的情感共鸣。”对于频频出现的宠物经济新业态，吉林大学经济学院教授花秋玲认为，生活水平的提高、宠物角色的转变，带动了宠物相关消费的多样化和精细化，不仅成为消费领域的新亮点，还开拓了更广阔的就业和创业空间。