千亿级宠物赛道竞争加剧，跨国巨头加速布局本土产业链 穷养自己、富养猫狗，正在成为许多中国年轻人的选择。“十年前我就觉得狗过生日要吃蛋糕有点离谱，现在发现还有带狗周末户外露营、搞party这种项目，摆一堆小狗的零食、蛋糕、肉丸什么的，小狗跟小狗玩，主人跟主人social。”秉持“穷养宠物”理念的上班族小周向《华夏时报》记者感叹。尽管宠物养育和子女教育的理念一样，本该丰俭由人，但从社会层面看，在宠物消费升级的大潮里，宠物食品、养宠用品的精细化已经成为一个难以阻挡的趋势。艾瑞咨询的数据显示，我国宠物行业规模从2015年的725亿元攀升到2020年的近3000亿元，6年间的复合增速达32.8%。而某宠物行业大数据平台的数据显示，2024年宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势，单只宠物犬年均消费2961元，同比上升3%；单只宠物猫年均消费2020元，同比上升4.9%。最近，国际投资机构高盛发布一份报告里，有个数字引发了广泛关注：2023年，中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，中国的宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。东北证券研报指出，城镇化率增长和银发经济推动宠物行业长期发展，而单身经济则是推动当前宠物行业发展的核心动力之一。单身年轻人在繁忙的工作压力之余可以通过饲养宠物释放压力，为宠物行业发展提供强有力的需求支撑。其认为，未来国内宠物行业会成为一个抗周期波动、稳定上升的消费赛道。宠物消费逆势增长小周养了一只“中华田园猫”。尽管经济收入完全可以负担，但她并没有选择富养自己的小猫。在她看来，养自己、养猫，甚至未来养小孩，待遇方面都应该一视同仁。每个月，除了花两三杯奶茶钱买猫砂和300元左右的处方猫粮以外，她几乎不会给小猫买额外的零食，偶尔买点玩具、猫窝也并不会花费太多。但每次逛宠物店、超市的宠物食品区，或者网购的时候，她也发现宠物食品正在和人类食品一样，品种越来越多样，包装越来越精美。以猫零食为例，从前只有妙鲜包、猫罐头等少数几类，而现在饼干、冻干鸡胸肉、鱼片、鹌鹑蛋等等不一而足，五花八门琳琅满目，每种干粮、湿粮也都有不同的原料组成、营养配比、加工方法。“现在宠物食品太丰富了，看着就想给它试试。”另一位猫主人小刘，每月花在宠物身上的消费平均在500元左右。今年“双十一”期间，她为小猫买了5包猫粮、1个猫窝、1个猫包，以及猫草片、猫维生素和猫零食若干，总共花了六七百块钱。天猫数据显示，今年“双十一”自10月21日正式开卖，仅1小时便有15个宠物品牌成交额破千万。截至11月11日零点，天猫“双十一”全周期9个宠物品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部，1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著，年轻用户带动宠物消费全面爆发。在整体消费信心仍待提振的背景下，宠物却成为一个难得的持续升温、蓬勃发展的消费赛道。A股市场也反映出宠物消费的火热。不少宠物食品企业业绩表现都超过预期，前三季度乖宝宠物、中宠股份、天元宠物等头部企业营收均呈现两位数增长。其中，乖宝宠物前三季度营业收入36.71亿元，同比增长17.96%；中宠股份前三季度营收31.88亿元，同比增长17.56%；天元宠物前三季度营收20.35亿元，同比上升33.1%。巨头加码国内市场不过与国外相比，中国宠物消费市场目前仍然方兴未艾。读派宠物大数据显示，从2019年到2023年，虽然宠物狗的数量有所下跌，但宠物猫的数量从4412万只增加到6980万只，四年复合增长率达到12.2%。但从市场渗透率来看，2023年中国宠物家庭渗透率约为22%，虽然较此前有所提升，但美国、加拿大、英国日本的宠物家庭渗透率已经达到70%、52%、40%和28%。其中，日本宠物行业发展的历程对于中国宠物行业当前的发展阶段有较强的参考价值：在1970年代日本经济高度繁荣时期，宠物行业快速成长，随着1990年以后日本经济走弱，城市单身的年轻人和独居老年人对陪伴的需求不断加深，宠物行业进一步发展。并且出现了宠物狗数量逐渐减少、宠物猫持续增多的现象，单只宠物消费金额持续提高。尽管目前中国宠物食品市场上占主导的多为国外品牌，但这一市场的崛起也吸引了更多跨国巨头在中国本土加码布局供应链。11月28日，在第二届链博会上，粮油巨头嘉吉集团中国区副总裁刘畅接受《华夏时报》采访时介绍，2023年6月，嘉吉在中国的首家生产高鲜肉宠物食品的工厂投入运营，面向江苏、浙江、上海等市场进行供应。“这一工厂的落成也是嘉吉在中国宠物业务发展新的里程碑。我们也看到了中国的宠物食品市场方兴未艾，是一个生机勃勃的、非常有潜力的巨大市场。”艾媒咨询认为，中国宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元，其中宠物食品为2670亿元，宠物用品为484亿元。到2028年，市场规模有望达到11500亿元。

苏州河畔“宠物总动员”：带着狗狗看宠物大展 上海Fotografiska影像艺术中心位于苏州河边，自开馆以来就向公众传递出了开放且包容的姿态，是一家宠物友好的展馆，允许观众携带宠物进入。12月5日，在初冬暖阳下，一群携带宠物狗的观众走进了艺术中心，去参观一场名为“宠物总动员”的展览开幕式。这是该艺术中心的年度大展，呈现24位艺术家的100余件作品，展现他们各自视角下的宠物与人类的关系。这是一场温暖的展览，携宠观众在展厅里观看着艺术家镜头下的宠物，而他们自己的宠物也成为了其他观众的拍摄对象。“只有爱过动物，我们灵魂的一部分才能得以苏醒。”这是法国作家阿纳托尔·法朗士的名言，印在了展览“宠物总动员”的入口处。自古以来，宠物与人类便结下了不解之缘。从人类首次驯化狗开始，宠物便逐渐成为人类生活的重要同伴。它们教会我们同理心，让我们学会表达爱与承担责任，更在孤独时给予我们温暖的陪伴。澎湃新闻记者了解到，展览“宠物总动员”通过24位艺术家的100余件作品，呈现他们各自视角下的宠物与人类之间的关系。上海Fotografiska影像艺术中心董事总经理克里斯蒂安·德维尔（Christian Devillers）告诉记者，这是一个关于宠物主题的大型展览，并不是深奥难懂的，而是一眼就能看明白的有趣展览。展览旨在借助艺术的视角，深化公众对宠物在日常生活中不可或缺角色的认知。它们或身披柔软的绒毛，或展现灵动之姿……它们时而化身为家庭守护者，以无言的温暖抚慰人心；时而成为个性与地位的象征，彰显着主人的独特风采；时而担起生活伴侣的角色，默默陪伴，共度无数平凡而珍贵的瞬间；更有时，它们作为艺术创作的灵感缪斯，激发无限创意与遐想。展览开端处，观众可以见到摄影师卡里·比约恩的一组摄影，其《狗狗》系列围绕纽约市及其周边的动物时尚秀和锦标赛创作，展现美国当时的消费主义，以及浮夸的美国梦的表现形式。在这一组摄影作品的对面，是多莉·法比雪夫拍摄的《最佳表演》系列，捕捉的是威斯敏斯特犬舍俱乐部犬展里的优美与高雅。出生于杜塞尔多夫的拉尔夫·哈根特从事着人物和动物肖像的创作，他用与人物肖像拍摄同样严肃和优雅的方式来描绘动物，赋予他图像中的每个生物以尊严和个性。从2013年他的第一个狗肖像开始，此后他拍摄了许多不同类型的动物，从小昆虫到大猩猩，从羊驼到企鹅，其广泛的动物肖像作品集展示了我们这个星球上许多天然物种的美丽。而在一面宽广的展墙上，挂满了动物摄影师杰拉德·格辛斯的《你和你的宠物长得像吗?》系列，通过人与宠物面貌的趣味对比，揭示了宠物与我们之间不可思议的纽带。2009年，巴黎狩猎与自然博物馆馆长就委托安托万·施内克为60只狗拍摄了一系列照片，这些狗的主人都是法国名人。博物馆里有一个以这些严肃的狗的照片为特色的肖像画廊，模仿了欧洲城堡里有时能找到的著名祖先的肖像。在摄影师的拍摄过程中，狗狗必须戴上黑色的围巾，这可能有助于它们在镜头前保持神圣的姿态。除了一些严肃的肖像照外，也有艺术家将镜头对准了在家中的宠物。如塞奇·索赫在四只狗的陪伴下长大，自上世纪七十年代开始拍摄人物时，她就经常将伴侣动物也纳入画面。在她看来，“当人类与动物共处时，现场会变得更随性、自我会变少但现场会更乱。”日本摄影家深濑昌久于1977年收养了小猫，为它取名为“佐助”，他自己也“变身”为猫，用猫的视角跟拍佐助。对于深濑昌久来说，在自然的移动中随心所欲地与自己的猫一边玩耍一边记录，是最幸福的拍摄。他说，猫咪“佐助”也成了他自己的“自画像”。艺术家罗宾•施瓦茨的作品《艾米莉亚与动物》系列是她拍摄了女儿与动物的共同成长，是一场跨越了十九年的创作与纪录。罗宾说，“这个系列代表了我人生中最重要的时期，它成为我与孩子之间的生命纽带。”索菲·加曼则以她细腻的画面，定格了狗狗洗澡时滑稽有趣又不失温馨的瞬间。温妮•奥的《耻辱圈》系列中，则将宠物狗在术后所佩戴的耻辱性项圈转化为美丽和庄严的象征，将项圈和其中的狗转变为艺术性的肖像。日本艺术家芥川浩典的作品是他的宠物兔子“乌龙”。乌龙的照片出现于第一波照片博客浪潮。“我一生中大部分时间都和兔子生活在一起。从1994年到2003年，我为我的宠物兔子乌龙创建了一个主页，虽然并非我的本意，它成为了全世界的热门话题，甚至被用作网络梗。”中国艺术家程然则以其奶牛猫马丁•戈雅的大幅摄影作为主内容，并结合了他与团队收养的20多只流浪猫伙伴的图像。他以人类学，档案学，图像学的形式去呈现宠物议题，不仅仅关于陪伴，也关于人与宠物的共同成长，以及正在发生的艺术现场。对程然来说，猫给他带来了抚慰与陪伴，也为他的创作带来了很多灵感。“它们是很多艺术家的灵感缪斯，让艺术家找到创作的方式，并将这种方式分享给不同的人。”宠物作为很多人生活中重要且不可缺少的一部分，以独特的方式陪伴着我们度过许多重要时刻。除了对它们的日常纪录及艺术式的拍摄外，此次展览亦在充满趣味和温馨的基调下，对一些存在的问题进行了探讨与反思。展览中不乏令人悲伤的作品，如英国艺术家马丁·阿斯伯恩拍摄的作品《猎狗安息之地》描绘的是西班牙农村的猎狗因老化，跑不动后被遗弃或被杀害的故事：大多数狗被留在路边或被政府的“杀戮站”接走，但有些狗因表现不佳而受到惩罚，被挂在树上或被活着扔进井里。该系列并没有直面痛苦，展示的是它们被遗弃的风景，亦或是几只被拯救的狗，但依旧传递出了悲伤的氛围。

临沂这个村为啥能出120家宠物养殖场？ 车开到沂河新区朝阳街道的养马庄村，一下车，临沂初冬的风迎面扑来。胡德银缩紧了脖子，哈着热气，从怀里掏出养殖场大门的钥匙，一溜烟钻进了种狗大棚里。“背毛纯色、四腿有劲、两耳略尖，这批小家伙，得卖出个好价。”从狗栏拎出一只还未断奶的柯基犬，胡德银怎么看怎么喜欢。“去年我这个场子卖掉2000多只狗，交易额到了120多万。”看着从淮安赶来的采购商的惊讶表情，胡德银赶紧挥挥手，“就这，在俺们村都排不上号。”啥村？这么厉害！一年卖出30余万只狗昔日“养貂村”为啥“腾笼换鸟”胡德银可不是吹牛。从养马庄村两委今年统计的数据来看，去年村里这块占地1000亩的养殖园区里，400余位养殖户共开了120家养殖场，有规模数十只种狗的“夫妻店”，也有五六百只优质犬的标准养殖基地，全村去年一共卖出去了30多万只狗。胡德银的宠物狗养殖基地。“俺这个村，养百余只狗的场子就有三十多家。”介绍起村里的“养狗大户”们，胡德银如数家珍。要问为啥村里出了这么多养狗能手，胡德银颇得意地翻出手机里的照片，“我们可是养了40多年的水貂和狐狸，养小狗还不简单。”1972年，村里几位农户从外地带来2只种貂，试养成功后的几年，在全村组织起了养殖技术交流。“从生活习性到配种产仔，当时全村老少爷们聚在一块出主意，硬是把这些‘洋货’在我们村里扎了根。”胡德银说，鼎盛的时候，全街道16个村有2100多人都在从事养殖业。“后面动物皮毛订单下降，卖不动了，我们搞养殖的也没利润赚。”胡德银说，从2016年开始，村里养水貂和狐狸的农户就变少了，搞了半辈子养殖，如今咋找出路？大家伙都在犯愁的时候，农村大集上的卖狗小摊，给村里几位养殖大户提了醒。在了解市场后，村里几个人算了算账：水貂一年就产一窝，幼崽饲养周期少说半年，这狗崽一年两窝，断了奶就能送出去卖......有了点子，村委把几个大户拉过来开会一合计，有得赚，那就干！2017年开始，养马庄村原本做毛皮生意的养殖户们开始转型养狗，昔日的风光又逐渐出现在公众视野。村民们“腾笼换鸟”的背后，是再次鼓起来的腰包和2023年全村超1.8亿元的产值。一只狗叫价48万元小村子何以引来“业内大咖”落户从养貂转型到养狗，村民们戏称是“隐姓埋名”。可如今“养马庄”在宠物狗界，名气可不小：开封狗市、北京通州狗市、鞍山狗市和成都狗市，以往全国几个大型的宠物集散地区，在如今的养马庄村，随处可见挂有它们牌照的车辆停靠。这些车有大部分是奔着村里“明星种犬”——“小男孩”来的。胡红科饲养的“明星种犬”“小男孩”。“这只种犬今年有人出价到48万元，它也是我手里配价最贵的种犬，‘出场费’就要1万元。”在临沂新起点种犬借配基地，经营种犬借配生意的胡红科有些得意地介绍着他饲育的卡宾犬“小男孩”。两年前，胡红科花了近30万买下它，无论是血统、形体还是性格，都是繁育种犬中的极品。优秀的品质让“小男孩”闻名养宠圈，从今年开始，各类演出展会、广告接单不断，全国各地前来配种的客户也已经排到了2025年5月。老家是辽宁鞍山的胡红科，如今在临沂市经营着两家配种基地。过去几年从鞍山来往临沂数十次，今年年初，他干脆把自家生意搬到了临沂市。“2021年起，村里的养殖户陆续联系我，希望我能把优质的种狗带到村里借配。”胡红科说，刚来村时，养殖园里的宠物狗质量整体偏差，市场价格提不上去，育种方面也需要精进，但1000亩养殖园区的规模让胡红科看到了在临沂的市场空间。回去后，他准备了30条各类优质种犬带往临沂，这也是他第一次带这么多犬种去往外地。村民有了优质种狗，出栏犬种的质量和经济效应也越来越好。“今年年初村里人跟我反映说雄性种犬配价太贵，我盘算了一下今年村里需要配种的数量，决定干脆把生意搬到临沂来做，用省掉来往的路费去降低配价，也减少了运输过程中给种犬带来的风险。”到了年中，胡红科已经带了200余只优质种犬驻村，成为“新养马村人”。在胡红科视角里，养马庄村能把宠物狗养殖做大是有原因的。“这里以前做毛皮动物养殖的，比起以往复杂精细的饲养程序，狗的养殖难度对他们来说简直是‘小儿科’。”技术有支撑，村里人做生意的豪爽也让胡红科心仪此处。“这里的人都‘识货’，了解优质种犬的市场价格，做起生意来也省心。”送走今天的客商，胡红科也开始着手准备带着“小男孩”去参加下一个全国宠物狗展。越来越多的人通过它了解到了养马庄村养殖园区，“小男孩”的步子越走越远，“临沂种狗”的牌子也越叫越响。30亩交易市场在规划“养狗村”里盘算着大梦想“老铁你稍等一下，你要看的那只比熊这里有。”说话间，李言涛的助手从隔壁养殖基地找来顾客需要的犬种，在直播间定好价后，李言涛从养殖户手中买下了犬种，送往客户目的地。在全网拥有超40万粉丝的李言涛，在网络平台上从事着宠物活体售卖工作。今年10月15日，他把工作室搬进了养马庄村。“在老家费县的时候，因为没有那么多品类的犬种，店铺的销量一直上不去。”在得知临沂还有大规模宠物犬养殖园区后，李言涛当天便驱车赶来，看完养马庄村的养殖规模，他兴奋得整宿没睡好，“感觉有海一样的商机在向我招手。”李言涛在短视频平台直播。有村里丰富的犬种做支撑，靠着自己在平台上的影响力，李言涛在网络上给来自全国的客户牵线搭桥买狗，店铺的销量也在这个月创下新高。这种“前店后厂”的模式，也给村两委提了醒：在保持传统的养殖模式下，是不是也可以把销售店铺开进村里来？养马庄村的犬种多年来一直是由外地客商前来采购，再由他们售卖至全国。村民一直从事犬种饲养，虽然养殖技术精进，但相对高价出售的宠物犬，他们的利润率并不高。在今年，临沂市畜牧发展促进中心专家给村子的困局支了招：成立行业协会，保持合作竞争；品种结构优化，打造品牌效应；开拓销售渠道，打造销售集散中心。实践出真章，李言涛工作室的这个实例，验证了专家意见的可行性，也给村里人打了个样。11月初村两委会后，全村上下做出了三个决定：一是在村里办电商培训班；二是要在村头，盖一座30亩的宠物交易市场；三是要在村里成立宠物行业协会。“年轻人有想法，老一辈有技术，网络直播虽不是什么新鲜事，但打造线上宠物市场在各大平台还是大有可为。”养马庄村党员活动室里的桌上，摆着厚厚一沓草案。看着规划好的养殖场平面图，村党支部书记孙青信心满满，“明年年初我们村里的协会即将成立，由养殖大户带领，交流养殖售卖经验、划分了售价范围、共享市场资源。”对于未来发展的方向，村里的年轻人和老年人都很支持。“年轻人想法多，转得快，他们做电商做销售，效果比只会在家里养狗强。我们就想弄一个大一点的狗市，把咱们养马店村、临沂的种犬品牌打响，全村这么多好的犬种，等着知名度上去了，往后的出售价格也就能上去了。”在村前头规划出的宠物交易市场建设用地前，胡德银每天都回来转一转，他和村民所期待的“万犬同吠”盛景，也从设计图中徐徐铺开，逐步落地成为现实。

布局宠物赛道，跨界巨头能否站稳脚跟？ “富养”猫狗，成为不少城市居民的新生活方式。从精心搭配的口粮、别出心裁的玩具，到“比人还贵”的美容服务、售价不菲的宠物奢侈品……“毛孩子”撬动了一个巨大的消费市场，让越来越多企业盯上这门生意。近日，上海迪士尼乐园卖起了宠物服饰，印有“星黛露”等IP的衣帽受到粉丝关注；山东一家保健品生产商宣布进入宠物营养市场，表示这是当下最火热的宠物细分赛道之一。“宠物经济”的繁荣吸引多领域企业参与其中，其前景如何？加入这一赛道的企业面临哪些挑战？《环球时报》记者对此进行了采访和调查。北京市朝阳区一家宠物超市内，各种宠物食品、用品一应俱全。狗做SPA，“比人还贵”27日下午，《环球时报》记者走进北京朝阳区一家大型宠物用品超市，用“五花八门”来形容那里的商品再合适不过。在最“刚需”的食品区，猫狗的主粮、零食种类就多达几十种。有行业人士告诉《环球时报》记者，宠物食品作为宠物消费的刚需，具有高频次和贯穿宠物生命周期的特点，是宠物行业中规模最大的子行业。“家长”们不仅要让“毛孩子”吃饱，还关心它们能不能吃得好。记者在货架上看到，有产自加拿大的宠物营养补充剂、欧洲进口的肠胃保健益生菌、养护关节的鲨鱼软骨素、利于毛发和皮肤健康的生物素卵磷脂等。在社交媒体平台，教你如何“给猫狗吃对营养品”的经验分享帖广受关注。一位养狗人士对《环球时报》记者表示：“我认为（给宠物吃营养品）是必要的，为此还做了许多攻略，这的确让宠物的毛发看起来更亮了，各方面可能都会变好。”不过，也有兽医专家认为，一些营养元素在日常的口粮中已经得到补充，宠物在健康状态下无需额外食用营养补充剂。记者在宠物超市遇到了正在为雪纳瑞犬和金渐层猫购买圣诞玩具的李先生，据他介绍，他每月都要逛2到3次宠物超市，“每个月为猫狗花费3000元左右”。“毛孩子”们伙食好，打扮得也漂亮。在宠物超市，消费者能买到从头到脚的宠物服装，设计新颖，价格也不菲——一双进口的透气防滑鞋售价350多元，彩色图案的迷你帽子近百元，“男士”的条纹毛衣和“女士”的公主裙150多元……宠物的清洁与美容更是一笔大开支。记者在宠物美容店的价目表上看到，一只15至25公斤的宠物狗洗一次澡，需要200多元，而做一次SPA，需要将近500元。记者的一位朋友感叹说：“比我做一次SPA还贵。”店内的宠物美容师介绍说，他们使用的是意大利进口的沐浴液，“对宠物的毛发和皮肤几乎没有伤害和刺激性。”如果是美容项目，还会给宠物狗喷香水。《环球时报》记者还关注到，牙刷、发梳、防晕车喷雾等宠物用的清洁工具和医用产品很多来自日本，与该国发达的美妆、药妆产业具有一定关联性。值得一提的是，宠物用品正在呈现智能化。记者在超市货架上看到了自动喂食机、智能饮水机、智能猫砂盆等产品。销售人员介绍说，宠物喜欢喝流动的水，智能饮水机制造的“小喷泉”能够引起它们的好奇心，达到让宠物饮水的效果；喂食机则能够根据设定好的时间定点自动投食。有报道称，宠物智能用品是一个被中国品牌“统治”的赛道，北美和欧洲市场流行的产品很多都由中国研发制造。巨头押注宠物经济，消费者买单吗？在日本，由萌宠衍生出的产业赚得盆满钵满。近来随着“宠物家庭成员化”的趋势越来越明显，市场上出现了很多新颖的服务。比如，每年11月15日的七五三节，原本是保佑3岁和5岁的男孩，以及3岁和7岁的女孩健康成长的日子，冈山县新见市的一座神社却增加了为宠物狗举办祈祷仪式的业务。神社方面表示，宠物的七五三仪式通过社交媒体和口口相传，不仅吸引了本地居民，甚至还有来自县外的申请者。东京都一家摄影工作室的负责人则表示：“现在七五三的拍摄业务中，1/5都是为宠物拍摄。”随着需求的增加，该摄影工作室已将可以提供宠物拍摄服务的门店从8家扩大到12家。《日经亚洲评论》此前报道称，“猫咪经济学”产生的效应已经扩大到整个亚洲。越来越多中国消费者愿意为宠物花钱。京东宠物提供给《环球时报》的一份最新报告显示，近一年该平台整体成交用户数、交易活跃度提升。其中，新成交用户数增长39%，老成交用户数增长26%，且购物频率提升8%。同时，女性用户、年轻用户、三四线城市用户增长显著。新加坡《联合早报》日前报道说，中国青年是市场最具活力的消费群体之一，他们因为受过良好教育，更容易受新兴消费模式和产品的吸引，也更有经济基础为宠物提供更优质的生活。香港《南华早报》则表示，银发群体同样起到推动作用，预计到2025年，中国宠物经济规模将达到8114亿元。充满商机的宠物产业吸引了大量入局者，各领域企业纷纷跨界试图分一杯羹。复旦大学管理学院的青年副研究员许梦然分析说，一只“毛孩子”串联起诸多行业，宠物经济已不再局限于宠物本身和相关食物，宠物消费类型正不断细分，领域越来越多。根据公开报道，早在两三年前，国际上就掀起了宠物奢侈品风潮。头部奢侈品品牌几乎都设计过猫狗专用的睡床、项圈、服装、饭碗、旅行包等产品。《环球时报》记者在某奢侈品品牌官网看到，一款售价将近3万元的宠物包仍然在售卖。但有分析师认为，此类消费具有“冲动性”和“情感性”特征，“很难形成持续购买力”。此前也有奢侈品销售人员透露，相关产品多作为热门皮包的“配货”出售。保险业也推出了面向宠物的“医疗保险”和“意外保险”。《环球时报》记者向一家知名保险公司的顾问咨询时了解到，相关保险主要保障疾病或者意外产生的医疗费用。每年支出的保费约400元，每次报销额度1500元，每年封顶报销5万元。有消费者表示，这一定程度上减轻了“铲屎官”的负担。但此前有媒体报道称，保单限制条款过于严格甚至“暗藏套路”，成为宠物保险消费的最大痛点。本月初，上海迪士尼乐园推出了宠物头套、围脖、连帽衣等产品。记者在社交媒体平台检索相关信息时发现，有消费者在产品发售次日，就专程去该乐园为自己的宠物猫买衣服。记者还了解到，许多消费者购买迪士尼的宠物服装，是看中了迪士尼独特的IP。不过，从某电商平台的评价数量来看，销量并没有想象中“火爆”。《环球时报》记者向上海迪士尼乐园相关负责人询问了设计宠物产品的初衷，对方暂未作出回应。除了迪士尼，近来许多品牌也在进军宠物市场。例如，名创优品上线自营宠物产品，并在多家线下门店增设宠物产品专区；好利来推出了自有品牌“Holiland Pet”；服饰品牌森马也推出了宠物品牌“倍迪家”，布局猫粮、零食等领域。宠物是一门“好做”的生意吗？企查查提供给《环球时报》的数据显示，截至11月底，国内今年新注册了148.8万家宠物相关企业，现在宠物企业数量超过420万家。英国《金融时报》日前援引美国投资银行高盛的数据称，今年中国城镇中约有5800万只宠物猫狗，这一数字在2030年将扩大至7000万以上，这也将创造一个120亿美元规模的宠物食品市场。不过，这并不意味着宠物是一门“好做的生意”。有报道显示，一些跨界巨头黯然退场。如近日，美的集团旗下全资宠物电器公司浙江美新宠物科技有限公司进行了简易注销。业内人士分析认为，这是由于宠物智能用品门槛相对较低，容易被模仿。实际上，除了宠物疫苗等特定领域，宠物行业整体的技术壁垒和门槛并不高，这导致行业竞争日益激烈。“如何做好产品研发，做大规模，塑造品牌影响力和美誉度，是这一行业生存的关键。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《环球时报》记者，过去高品质的宠物产品被外国品牌占据，如今随着国产品牌的崛起，“市场已经进入充分竞争阶段的前期”。经济学者盘和林同样表示，中国宠物消费品市场整体处在成长期。由于行业竞争激烈，国产宠物品牌过去为许多外国品牌做代工，如今也实现了自主品牌的部分出口。不过，“在品牌和口碑塑造上还有很长的路要走。”国内知名宠物食品“麦富迪”的品牌负责人杨先生告诉《环球时报》记者，国内宠物行业起步较晚，更多研究聚焦在猪、牛、鸡等经济动物上，对于犬猫等伴侣动物的研究相对较少，特别是涉及食物健康、运动健康、消化健康、心理健康的基础研究，缺乏系统的理论储备。因此，企业在研发和生产宠物食品时，需要投入更多的时间和资源去进行相关研究，以确保产品的质量和安全性。此外，企业还要了解消费者需求，不断创新，提供多样化的高品质产品。对于跨界企业来说，除了上述行业挑战，还有自己要面对的问题。盘和林对《环球时报》记者表示，当前许多“外行”开始加入宠物赛道，主要面临的挑战是对宠物不够了解，“很可能会造出中看不中用的产品”。由于宠物市场竞争激烈，张毅认为，对于跨界企业来说，想要在这一市场立足，必须要有足够的资金实力以及资源整合能力，还要能缩短投入回报的周期。

宠物如何成为家庭新宠并引领消费新风尚 在当今社会，宠物已经悄然成为许多家庭不可或缺的一员，它们不再仅仅是看家护院的工具或孤独的陪伴者，而是真正意义上成为了家庭的新宠儿。这一转变不仅体现在宠物数量的急剧增加上，更深刻地反映在人们对待宠物的态度和行为上。越来越多的家庭将宠物视为家庭的一份子，给予它们无微不至的关爱和照顾，甚至不惜花费重金来满足宠物的各种需求。与此同时，宠物消费市场的繁荣与多样化也进一步印证了这一趋势。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容，宠物消费市场的产业链不断延伸，市场规模持续扩大。人们不仅愿意为宠物购买各种必需品，还越来越注重宠物的个性化需求和情感价值，推动了宠物消费市场的多元化发展。数量激增，宠物的“家庭地位”显著提升近年来，宠物数量在全球范围内呈现出爆炸式增长。以韩国为例，数据显示，韩国平均每四个人里就有一个人养宠物，电商平台Gmarket的销售数据显示，2023年宠物推车的占比(57%)已超过婴儿推车(43%)。这一趋势在中国同样显著，国际投资机构高盛发布的报告显示，2023年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，中国的宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。根据Euromonitor的数据，2010年至2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。《2023年中国宠物行业白皮书》显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长11%，宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%。这意味着每7.5个城镇居民中就有一人养了一只宠物猫或宠物狗，宠物已成为许多家庭不可或缺的一员。宠物之所以能够成为家庭的新宠，与当前社会的变迁密不可分。一方面，随着城市化进程的加速和家庭结构的变化，单身家庭、无子女家庭、空巢老人等多种形式组成的一代户成为最主流的家庭类型。家庭的功能更加侧重于情感交流而非物质生产，宠物逐渐成为家庭成员的情感寄托。另一方面，孤独感是养宠物的重要动力。在现代社会中，非传统意义上的家庭越来越多，长期的稳定关系变得更难持续，孤独感也随之变得强烈。养宠物所需的精力相对较低，但能够获得的情绪价值和陪伴感却更即时、更确定。因此，宠物成为了许多人的情感慰藉和心灵寄托。宠物消费市场细分化，满足个性化需求随着宠物家庭地位的提升，宠物消费市场也迎来了前所未有的繁荣。宠物产品不断细分下钻，不仅要满足宠物的生理与健康需求，还要满足宠物和宠物主的个性化需求。智能化、多功能、新奇特的产品层出不穷，成为市场的新宠。2024年双11期间，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%，智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中，猫零食湿粮包/餐盒、猫/狗美容护理工具、猫狗美容护理用品(五官清洁)等类目均实现了大幅增长。此外，宠物友好旅行也蔚然成风，80%的“铲屎官”出游时会专门搜索宠物友好酒店，宠物民宿和宠物友好酒店的搜索量与订单量也呈现出快速增长的态势。天眼查专业版数据显示，全国目前现存在业、存续状态的宠物用品相关企业约为26.2万余家；从地域分布来看，广东省相关企业数量最多并在全国省市中大幅领先，约为6.7万家；江苏省、河北省、山东省和浙江省位居其后。由此可见，宠物用品行业已经形成了相当大的市场规模，有众多企业参与其中。而广东的大幅领先，这与广东的地理位置、经济发展水平以及产业基础密切相关。广东靠近港口，交通便利，有利于原材料的进口和产品的出口，作为中国宠物用品生产基地之一，其宠物市场发展迅速，对宠物用品的需求量也较大，为宠物用品企业的发展提供了良好的市场环境和产业配套。宠物消费能力增强，市场潜力巨大宠物行业的快速发展不仅带动了消费市场的繁荣，还创造了大量的就业机会。2023年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，新兴职业赛道越来越多，如宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、寻宠侦探、宠物派对策划等，这些职业的出现不仅满足了宠物和宠物主的多样化需求，也促进了宠物经济的进一步发展。天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与宠物相关的企业近446.5万家，其中，2024年1-10月新增注册企业128.4万余家。从企业年度注册量可以看出，10年来宠物相关企业注册量呈现出递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达135.9万余家；近两年的增速之猛可以充分看到宠物赛道的发展态势强劲、消费市场潜力大、竞争激烈的产业态势。不仅如此，从消费能力上看，宠物行业的发展与人均GDP存在正向关系。当一个国家的人均GDP达到3000–8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。2015年，中国人均GDP超过8000美元，2019年人均GDP突破一万美元，这表明中国的宠物产业已经具有快速发展的潜力。数据显示，中国宠物市场规模持续扩大，2010年突破百亿大关后，进入快速发展期。随着宠物家庭地位的提升和宠物主消费观念的转变，宠物消费市场呈现出细分化、精致化和智能化的趋势。宠物主不仅关注宠物的饮食健康和生活品质，还愿意为宠物购买各种非刚需的“奢侈品”，如宠物时装、宠物家具、宠物玩具等。作为国内领先的商业查询平台，通过天眼查的海量商业大数据，可以快速了解和分析与宠物消费相关的产业上下游动态、潮流趋势等，可以通过数据可视化的方式快速掌握，以助相关企业和人员对产业的了解与助力决策。不仅如此，天眼查还拥有天眼风险、商业履历、司法案件、深度风险、财产线索等维度的内容，以助力外界对一个企业乃至于一个产业的更全面了解。天眼查研究院认为，宠物已成为现代家庭的新宠并引领着消费新风尚。宠物行业的快速发展不仅反映了社会的变迁和人们情感需求的变化，也带动了消费市场的繁荣和就业机会的创造。未来，随着宠物主消费观念的转变，宠物消费市场将继续呈现出细分化、精致化和智能化的趋势。同时，宠物权利的保障和法规政策的完善也将为宠物行业的健康有序发展提供有力保障。