宠物防暑用品市场走俏，速来看看 随着暑期来临，全国范围内进入持续高温阶段。对于不少养宠人士而言，除了自身的防暑需求外，如何让“毛孩子”们防暑降温，安全清爽地度过夏日，也成为他们的心头大事。近期，宠物防暑用品市场升温，宠物冰垫、凉感项圈、宠物风扇产品在线上线下均有不错的销售表现。不过，热销场景背后，关于宠物防暑用品实用性的讨论也在逐渐增多，有消费者认为其效果显著；但也有人认为，鉴于宠物个性、适应性等原因，这些产品的实际作用并不及预期。随着高温季来袭，各式各样的“毛孩子专用”防暑用品吸引了不少爱宠人士的注意。线上平台数据显示，连日来，带有“夏日”“清凉”“防暑”等关键词的宠物产品销量持续走高。以宠物冰垫、宠物凉窝为例，京东排行榜显示，7月9日，该类别商品热度飙升38%，销量飙升42%。同日，在天猫榜单“宠物床热销榜”上，排在前三名的产品也均为凉感宠物窝，其中，一款仅售7.99元的宠物冰垫已连续两周蝉联该榜单榜首，近7天的销售量突破1万件。“宠物用空调扇”也在电商平台销量可观。在淘宝平台上，一款号称可“喷雾加湿”的宠物风扇，48小时内就有超过100人购买。除此之外，“宠物防晒衣”“宠物冰项圈”等五花八门的宠物防暑用品更是让不少养宠人士直呼“脑洞大开”。在线下市场，宠物防暑用品同样卖得不错。“店里之前进过几个凉感面料的宠物窝，这两天卖完了，还在等补货。”记者在北京一家大型连锁宠物用品商店实地走访时，店内工作人员表示，“店里现在还有几款冰垫，最近也有不少人买，样子好看，给自己家的猫狗或送给其他宠物主人当礼物，都是不错的选择。”北京一家宠物用品商店销售的宠物冰垫。除了专业宠物用品店外，无印良品、山姆等综合零售场所也纷纷上架宠物凉席等防暑用品。记者看到，无印良品的一款凉感宠物窝在产品介绍中提及，该商品采用了瞬间接触凉感面料，可快速降温、久睡不闷，四周的支撑物可以减轻宠物的脊椎压力，底部则采用防滑设计，放在猫砂盆顶也不容易掉下来。无印良品今年新推出一款凉感宠物窝。价签显示，无印良品的这款凉感宠物窝售价为198元。在一些消费者看来，这个价格不算便宜，但仍有人愿意为之买单。“虽然比我的床单还贵，但是架不住我家猫喜欢呀。”在社交平台上，有宠物主人如此评价这款产品。实际需求存在个体差异在宠物冰垫、宠物风扇等热门宠物防暑用品的评价区，不少宠物主人给这些商品留下了好评。“小窝冰冰凉凉，小狗睡过一次就不挪窝了。”“家里的两只猫都很喜欢，一买回来就立刻爬上去，再也不担心天热了。”一些消费者在淘宝平台某款宠物耐咬凉垫的评论区写道。不过，也有一些宠物主人发现，类似的商品买到手后，“毛孩子”们对它们的使用需求并不如自己的预期。“我给我家猫买过宠物用的小冰垫，但买回来之后发现它并不爱用。”北京上班族旦旦（化名）告诉记者，自己还是养宠新手时，特别担心猫咪夏天会中暑，但养久了才发现，与夏天怕热相比，自家小猫似乎在冬天更怕冷。“可能因为我养的暹罗猫是‘泰国血统’吧，怕冷不怕热。”旦旦调侃，“它对我买的那个冰垫没什么兴趣，天热的时候更喜欢躲在床底下或柜子底下，小猫有自己的想法。”杭州的宠物主人陈先生也告诉记者，自己曾在网上花费300多元购买过一款“自动降温猫窝”，但最终还是沦为摆设。“我家的猫宁愿趴在阳台瓷砖上，也不愿意钻进这个窝。而且这个产品宣传里提到有‘速冷’效果，其实是需要在空调房内才能起效的，持续降温时间也不是很长久。”提到这次购物经历，陈先生有些无奈。饲养柴犬的苏女士也提及，自己给狗狗买过专用的宠物凉席，但据她观察，狗狗很少会趴在上面，还是更喜欢直接趴在地板上。不过，她曾给狗狗购买过一款宠物犬专用的水瓶，“夏天小狗需要及时喝水，我们出门遛狗的时候，就会给它灌满带上，随时给它补充水分。这个还是很实用的。”苏女士说。“有时候，一些宠物用品其实是‘人觉得宠物需要’，并不是宠物自己真的需要。”北京某狗咖负责人向记者直言，“不过，就像人类各自有不同的消费需求一样，宠物对这些产品的需求也会‘因宠而异’。”除此之外，记者还注意到，“宠物用”这一关键词正在成为部分商家的“销售密码”。以上述提及的某款“宠物用空调扇”为例，记者咨询店铺客服该款产品为何是为宠物设计的，与其他风扇相比有何特殊，客服表示，这款空调扇比较小巧，适合放在地面上为宠物送风。但在实际功能上，与常见的家用空调扇并无本质区别。派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，我国城镇宠物犬猫数量继续增长，突破1.2亿只，较2023年增长2.1%。2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。另据毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》，预计到2027年，我国宠物市场产业规模有望突破4000亿元。此外，《2025年中国宠物行业市场报告》还提及，宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变，这一转变使得宠物消费行业正在以“情感价值”为核心，向多个产业链辐射。不过，这一趋势也使得目前市面上的部分宠物用品存在“人本位”的设计误区——一些商家可能更侧重满足主人的情感投射，对宠物的生理特点与实际需求考虑不足。除了使用反馈出现分化的宠物冰垫等产品外，上述狗咖负责人还提出，部分养宠人会在夏季盲目为宠物犬选购服饰和鞋子，如果只顾美观而忽视服饰面料的安全性、舒适度、透气性、灵活性等属性，可能并不利于宠物犬的正常生活。北京市海淀区某宠物医院的一名医师向记者介绍，近期医院内虽有宠物中暑的病例，但数量并不夸张。“宠物防暑确实比较重要，对于宠物犬、宠物猫而言，主人可以注意避开在炎热时段遛狗，定期通风、及时补水。此外，现在大多数人家里都有空调，如果发现宠物出现怕热的情况，其实适当开一会儿空调也可以满足它们的防暑需求。”此外，该医师还提醒，养宠人士在选购宠物用品前，如果不确定产品是否适合自家宠物，应当提前向宠物用品店或专业人士寻求帮助。“像宠物防暑用品这样的商品，不一定适用所有的宠物，需要主人结合宠物自身情况具体判断。如果宠物在使用某些用品后出现不良反应，主人应及时停止使用并咨询专业宠物医师的意见。”该医师提醒。

小萌宠里的大生意，宠物经济发展迅速！ “周末带着狗狗玩一场穿搭秀，顺便逛逛宠物用品超市，隔壁就是宠物罐头的生产车间，要不要来看看？”90后曾尧是浙江平阳县人，遇上养宠物的朋友，推荐起了自己的宝藏家乡。平阳山清水秀，一条鳌江穿城而过。从乡间民宿里的狗屋猫砂，到映入眼帘的主题墙绘……地处山区的平阳，宠物元素随处可见。“以前连鱼都不敢吃，池塘里的水都是蓝黑色的。”曾尧平时喜欢到江边走走，儿时的记忆中，这里满是制革污水的味道。20多年前，平阳最红火的是皮革生意，制革企业多达1200多家。皮革生意为当地创造财富的同时，也造成了严重污染。转型升级迫在眉睫。“上世纪90年代，有客商找我们收猪皮、牛皮的边角料，才知道这些东西能做宠物咬胶！”平阳县水头镇人陈振标说。后来他创办了佩蒂皮件制品厂，利用皮革二、三层边角料制成高蛋白宠物用品。现在，水头镇宠乐路上，隔路相望的两家宠物用品上市公司的产品已出口海外。2024年，平阳近100家宠物用品企业共创造了50多亿元产值。其中，宠物咬胶食品出口额占全国总量一半以上，宠物牵引绳产量占据国内市场的1/3。走进佩蒂动物营养科技股份有限公司的生产车间，宠物新型主粮生产线上，工人们将鸭肉、鸡肉、牛肉等原材料切割后，放入冻干仓，生产出高品质的冻干主粮。“消费者对品质和品牌的追求不断提升，形成了巨大的细分市场。”佩蒂股份副总经理唐照波介绍，除了咬胶，公司还生产宠物主粮与肉质零食，以及宠物冰淇淋等多款产品。之前做箱包生意的曾尧也找到了新的商机。他利用水头镇的皮革产业传统优势，创新推出透明宠物便携仓；邻近的万全镇，企业依托原有家居产业基础，转型生产起宠物沙发、猫抓板等宠物家居……在当地政府引导下，各乡镇因地制宜，平阳宠物用品的类目拓展到宠物主粮零食、宠物玩具、宠物箱包等几十个系列上千个品种。产品日渐丰富，可打开市场更关键。“以前养宠物的人没有那么多，咱们的企业大多做外贸，现在国内市场火了，要抓住机遇。”曾尧说，平阳宠物用品产业强大的供应链是老一辈打下的基础，自己作为新生代，更要把平阳好货推向全国。说干就干。原本的水头镇“宠物小镇客厅”渐渐发生了变化：一家宠物用品集合店开了起来。偌大的展厅内，集结了平阳“宠物小镇”以及全国各地的宠物用品，消费者可以自由选购。一墙之隔，新开设的直播基地也热闹起来。“既有直播电商，又有线下文旅和销售，从而帮助企业带货、孵化网红品牌，现在已经入驻了水头镇本地宠物用品品牌50余个。”如今，曾尧还有另一个身份——温州玖升数字产业发展有限公司董事长。打开手机，他展示起线上店铺——“浙江平阳宠物小镇专营店”已经在京东平台上线。“我们这是源头工厂，没有中间商赚差价，今天直播间还有优惠券，非常划算。”循声望去，直播间里主播曾心怡正在与线上观众热情互动。她从平阳县第二职业学校宠物养护专业毕业后，选择留在家乡。她的母校设立了不少宠物相关的专业，通过与企业建立的人才输送协议，很多同学都不愁找工作。这里是“宠物小镇”，但萌宠们究竟在哪里呢？从品牌集合店定期举办的各类萌宠体验活动，到持续落地的萌宠赛事以及携宠旅游路线……如今，当地借助好山好水，通过文旅融合，街头巷尾可爱的小家伙越来越多。“我们计划打造宠物主题旅游线路，推出宠物寄养、携宠露营、携宠公交、宠物酒店、自助护理等服务，助力打造爱宠人士携宠游的旅游胜地。”平阳县文化和广电旅游体育局相关负责人说。“萌宠也是门大生意！”曾尧信心满满，未来他还准备将“宠物小镇”的品牌集合店开到更多城市，让更多人了解平阳的萌宠产品。

宠物行业发展动能强劲，板块投资机遇值得关注 今年以来，宠物经济发展势头迅猛，宠物已逐渐成为情感寄托和家庭的重要成员，宠物消费市场规模持续扩大。Wind数据显示，截至6月10日收盘，万得宠物经济概念指数上涨1.68％。分析人士认为，新消费作为消费行业重要的增长力量，预计未来会在新消费习惯或品牌力破圈上持续有新消费品牌的诞生。国内宠物经济处于品牌快速发展阶段，行业盈利能力持续改善，发展前景值得期待。近年来，宠物消费相关行业热度不断升温，宠物食品、宠物用品、宠物医疗服务等需求量攀升，宠物经济产业链条不断延伸。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）数量超过1.2亿只，同比增长2.1％；消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5％。艾媒咨询发布的《2024－2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1％；到2028年，市场规模有望达到11500亿元。市场人士认为，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。“‘00后’已成为宠物行业的核心消费群体，20岁以上‘00后’的养宠渗透率达到24％，远超其他年龄群体。”华源证券农林牧渔行业首席分析师雷轶分析，未来10年预计每年有1500万人进入20岁，将持续提升养宠渗透率；当前单只宠物年均消费额有千元以上的提升空间，将支撑行业持续增长。上市企业积极布局Wind数据显示，万得宠物经济概念指数不少成分股6月10日表现突出，天元宠物大涨8.07％，可靠股份大涨6.38％，中宠股份上涨4.82％，源飞宠物涨3.43％。其中，中宠股份年内涨幅达94.33％，天元宠物年内涨幅达76.27％，可靠股份年内涨幅达51.36％。天元宠物在互动平台表示，公司在宠物用品的基础上，积极拓展宠物食品业务，以更好地开拓销售渠道。公司今后将进一步做大做强渠道建设，特别是加强电商运营能力，打造品牌运营电商基本盘，进而利用强渠道打造渠道品牌，并切入自主品牌发展新阶段，在有效实现用户、数据、渠道闭环建设基础上全面建立品牌价值，走上自主品牌孵化之路，进一步打造人宠和谐的新消费生态。中宠股份在互动平台表示，公司境内自主品牌的销售渠道分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道有宠物门店、宠物医院及商超等。公司与多家连锁商超保持良好的合作关系，公司始终秉持开放合作的态度，期待与更多优秀企业携手共进，共同推动行业发展。源飞宠物在互动平台表示，公司已在杭州搭建了新的国内市场团队，主要以国内各大电商平台为依托进行自有品牌及代理品牌的运营销售，逐步构建“自主＋代理”双线布局，在天猫、淘宝、抖音、京东、拼多多、小红书等电商平台均开设了线上店铺。公司推出了多款自有品牌产品，公司国内团队还代理销售多个海外知名品牌产品。从营收来看，国内市场的销售额在持续提升。投资机遇凸显华西证券纺服教育行业首席分析师唐爽爽表示，2024年宠物食品消费占我国城镇宠物总消费约52.8％，其中宠物用品、宠物医疗、宠物服务（主要为宠物美容）的消费占比分别为12.4％、28.0％、6.8％。2019年－2024年，宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务消费复合年均增长率分别为4.1％、7.8％、13.9％、4.2％。目前来看，宠物医疗消费增速最高，宠物服务消费增速放缓。预计未来中国宠物行业非食品板块消费占比有望持续提升。“我国宠物行业规模有望于2027年突破4000亿元，情感经济、科学养宠、理性养宠等消费趋势的变化将带来结构性机遇。”中国银河证券农业首席分析师谢芝优认为，宠物食品、医疗等子行业均存持续扩容预期，相关企业盈利能力有望进一步增强。甬兴证券商贸零售行业首席分析师彭毅表示，当前宠物经济热度上行，但也充满挑战，具备产品研发、品牌建设、渠道拓展、资源整合能力和资金实力强的企业有望在行业迭代出清中立足。

“铲屎官”钱包不保！宠物运动衫受宠 近日，国际运动品牌阿迪达斯一组宠物穿着运动衫出镜的造型片引发时尚圈热议，上海安福路旗舰店在首发日更排起长龙，系列单品在开售后迅速断货。有分析指出，宠物经济开始渗透至体育服饰市场，并激发出新的消费潜力。记者留意到，“为宠物提供服装产品”在时尚界不算新鲜事，如奢侈品牌爱马仕、LV、Gucci、Burberry，快时尚品牌ZARA、H&M等，曾相继推出与宠物相关的时尚产品系列。业内人士透露，这次新的卖点是——运动装。“当我家毛孩子穿着与我同款的运动衫时，我感觉精气神十足！”时尚博主米菲告诉记者，以前会为宠物购置粮食、营养品、项圈等比较基础的东西，现在开始更愿意为“毛孩子”添加衣衫、打理毛发，还有方便出行的宠物车等装备。宠物服饰能吸引年轻消费者据《宠物服饰行业市场调查分析报告》，如今中国宠物服装市场规模已超过35亿元人民币，并且仍在以每年20%以上的速度增长。同时，《2025宠物品牌网红营销生态报告》数据显示，2025年全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元，其中提及，年轻群体将宠物视为“朋友”，这种拟人化认知使其更愿为宠物生活品质投入。基于这巨大的商机，运动服饰巨头们开始坐不住了，以阿迪达斯此次跨界布局为例，宠物经济从基础消费向情感消费的升级趋势已经很明显。值得注意的是，宠物运动服饰的这波“红利”，很可能是未来品牌价值新增附加值的关键。时尚分析师小唐认为，宠物服饰看似小众，但可能成为品牌测试供应链能力、积累用户数据的切入点，也为后续可能推出的智能穿戴等功能性产品“试水”铺路。毕竟在传统服装市场竞争激烈的大背景下，开辟宠物服饰这一创意领域，不仅能吸引注重时尚与个性的年轻消费者，还能延续品牌核心价值。比如“人宠同款”的设计，就正好契合新世代的生活方式，进一步拉近品牌与消费者的距离。

宠物用品、平价茶饮、古法黄金等成为消费者追捧的“新宠” 当部分传统品牌增长乏力之际，一批“新锐”消费品牌却创出新高，业绩持续超预期。2025年，新消费企业在资本市场异军突起。其中，泡泡玛特、蜜雪集团、老铺黄金三家公司市值均已突破千亿港元，被业内冠以“新消费三朵金花”之称，股价年涨幅均超100%，分别引领了IP潮玩、平价茶饮、古法黄金三大消费热潮。差异化、提供情绪价值、性价比高成为这批新消费赛道黑马异军突起的密码。但是，要想从现象级爆款成为“百年老店”，还需跨越多重门槛。“根本抢不到！” 作为泡泡玛特的忠实粉丝，刘雨婷每天紧盯社群里的 LABUBU搪胶毛绒玩偶放货通知。一旦收到不定期的“上新”提醒，她便会立刻放下手头所有事，疯狂刷新购物页面，只为等待“购买”按钮亮起的那一刻。然而即便如此，成功抢到 LABUBU依然难如登天。在局外人看来，这样的抢购近乎“疯狂”，但这股热潮，却是新消费品牌爆火的生动缩影。近日，记者走访了广州市区多家泡泡玛特门店，向店员咨询店内是否有LABUBU搪胶毛绒玩偶的现货。多家门店的店员均表示，店内暂无该玩偶的现货，不过消费者可以先加入门店社群，等候新品上架的通知。在黄金珠宝领域，老铺黄金同样成为商场的“排队常客”。近日，记者在位于广州太古汇的市内唯一一家老铺黄金门店看到，虽是工作日，店内仍有顾客在店门口排队。有排队的消费者表示，在九折促销、重要节假日或预告涨价前夕，顾客往往需排队数小时才能入场选购。蜜雪冰城的走红更是堪称意外。数据显示，截至2024年底，其全球门店数量已超4万家，日售饮品近2500万杯，全年终端零售额高达583亿元。当市场还在探讨年轻人把钱花向何处时，一批具备新消费特质的国产品牌已然突围，成为消费者追捧的“新宠”。近两年金价持续攀升，传统金店业绩承压。然而，主打古法黄金的老铺黄金却实现逆势增长。记者了解到，即使在二手市场，老铺黄金产品也能获得高于普通黄金产品的溢价。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受记者采访时表示，老铺黄金与传统金店的商业模式存在较大差异：“传统金店主要依靠‘实时金价+工费’盈利，而老铺黄金则采用‘一口价’模式，凭借古法工艺将黄金饰品提升至奢侈品层级。”多位消费者表示，青睐老铺黄金源于其独特设计，“高颜值”与“工艺精湛”是网友对其最集中的评价。盘和林强调，新消费的核心优势在于“与众不同”和“差异化”，以此开辟新赛道、避开同质化竞争。“例如，泡泡玛特以盲盒模式革新了传统玩具手办销售模式，蜜雪冰城则通过高效的供应链管理实现较高的性价比，颠覆了传统餐饮连锁模式。”他指出，这些创新均突破了行业传统模式框架。与新消费品牌快速增长形成鲜明对比的是，曾一度被视为高端消费的白酒市场，如今整体规模增速仅维持在7%左右，多家企业业绩出现了一定程度的“失速”。记者统计发现，截至一季度末，营收实现两位数增长的白酒企业仅剩贵州茅台（10.7%）和古井贡酒（10.4%），这反映出白酒行业传统增长模式正遭遇挑战。“传统白酒消费场景相对封闭，存在代际与圈层壁垒。”综合开发研究院新经济研究所执行所长周顺波对记者表示。相比之下，新消费品牌更善用数字化工具与社交媒体，精准洞察年轻一代核心需求，建立情感连接，从而实现裂变传播与快速出圈。“不知道LABUBU，感觉都跟不上潮流了。”如今，购买LABUBU玩偶已远非购入一件“时尚单品”那么简单。作为新一代全球潮流的重要符号，它承载的“身份认同”与“潮流归属感”，其价值已远超实物功能本身。泡泡玛特相关负责人表示，随着时代发展，消费的首要目的不再局限于实用功能，产品蕴含的情绪价值与情感连接变得更重要。国泰消费优选基金经理李海表示，中国消费市场体量庞大，下沉市场及广大农村地区仍存在巨大的消费需求亟待满足。把握这些机遇的企业，正展现出强劲的新增长势头。蜜雪冰城便是典型案例。如今，它已跃升为全球门店数量最多的现制饮品品牌。消费者程程对记者表示，蜜雪冰城主打的2元冰淇淋、4元柠檬水，价格仅为其他品牌的三分之一甚至四分之一。同时，其密集的门店网络实现了“随处可买，即买即饮”。这种对性价比和便捷性的追求，同样重塑着其他消费领域。以“鸣鸣很忙”为代表的量贩零食品牌，凭借在下沉市场的深度渗透，迅速将新品铺向广阔区域，数据显示，公司2024年已拥有1.4万家门店。据国家统计局数据，2025年4月社会消费品零售总额达3.72万亿元，同比增长5.1%；消费已成为经济增长的重要引擎。一位基金投资经理对记者表示，传统消费赛道整体承压之际，少数企业通过差异化创新实现超越行业的增长。基于这一背景，唯有具备产品创新、品牌壁垒等核心优势的企业方能成功突围。国泰海通证券分析指出，传统消费的规模红利渐退，新消费的价值溢价正在崛起，可重点关注品牌、情绪与技术三大溢价方向。政策层面亦为新消费注入动力。去年我国提出大力提振消费、全方位扩大内需，并倡导发展“首发经济”。而新消费领域的新店、新品、新IP持续引领风潮，成为“首发经济”生长的沃土。周顺波表示：“新消费企业若想充分释放首发经济的‘市场红利’，就要加大创新力度，形成首发经济的创新扩散效应，用新产品、新品牌、新场景驱动高频消费。”新消费之“新”，也的确因为“年轻”。从品牌成立历史来看，新消费品牌创始人普遍不超过50岁，最年轻的30岁出头，多数品牌也仅成立了十年左右的时间。这种“年轻”属性，也让一些人联想到过往如“炒鞋潮”等短期消费现象，担忧此轮新消费热潮也会因消费者短暂跟风后便归于沉寂。对此，行业内看法不一。奶酪基金投资经理潘俊表示，以泡泡玛特、老铺黄金、布鲁可等为代表的新消费标的，在一些细分赛道中已经有着深厚的品牌消费心智，行业新进入的搅局者暂时难以撼动它们的地位。也有观点指出，部分新消费品牌过度依赖营销噱头和饥饿营销策略，导致其产品力与创新力未能同步夯实。 从长远看，这种模式对品牌的创意储备、研发能力、供应链韧性以及资金实力都构成了巨大挑战。比如有泡泡玛特消费者反映所购买的玩偶存在歪头、开线、掉漆等品控问题，导致不少消费者表示将因此“退坑”。老铺黄金也曾被消费者投诉，所购买的金饰产品存在掉钻、变色的现象。不过，无论单个品牌如何沉浮，以年轻化表达、极致性价比、强情绪价值为主导的消费需求已成为明确方向。“新消费品牌要想活得更久，不只是‘爆款单品’逻辑，更要具备可持续成长的能力，核心是供需精准匹配与多维效用最大化，深刻洞察年轻化、多元化、性价比消费偏好的变化。”周顺波表示。唯有以“工匠精神”重塑产品力、以“文化基因”对抗时间周期、以“用户资产”替代流量依赖，才能从现象级爆发蜕变为时代级品牌。对于志在成为“百年老店”的新消费品牌而言，还需跨越多重门槛。