宠物消费“拟人化” 多家公司跨界布局新赛道 近日，国内头部宠物食品企业中誉宠物食品（漯河）有限公司完成亿元级B+轮融资，由肉食龙头双汇发展（000895.SZ）领投，引发业界关注。双汇发展10月9日在投资者互动平台称，公司与中誉宠食开展鲜肉供应及股权投资等方面的合作。此前，另一家肉类食品加工上市企业山东得利斯食品股份有限公司（简称“得利斯”，002330.SZ）也跨界入局冻干宠物食品研发。《经济参考报》记者采访获悉，随着宠物角色转变为“家人”的情感升级和居民消费能力的提高，宠物“拟人化”消费不断拓宽，从食品到娱乐再到保险以及殡葬，产业新赛道不断涌现。有研究预计，2028年“它经济”规模有望突破万亿元。除了业内主要上市公司深度布局，多位跨界“选手”也正被吸引入局，AI宠物用品和海外市场成竞争焦点。从食品到殡葬：“拟人化”消费拓宽产业跨度家住北京的高先生家里养了5只猫，他向记者介绍说，平日里的开销还真不低，除了吃喝拉撒，还得时刻关注猫猫们的情绪变化，“一有情况就得送宠物医院治疗，费用比较昂贵。有一次家里一只猫找不到了，我们请了专业的找猫队，就花了2500元。不过，这些‘毛孩子’们带给家人的情绪价值也是让我开心的事情。”在今年中秋节前夕，记者在北京市的一家山姆会员店内注意到，有一款专门为宠物上架的零食月饼礼盒，并且在线上也有售卖，在评论区引来不少宠物主的热评。“它经济”正在迅速发展。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫数量为1.24亿只，较上年增长2.1%；城镇宠物（犬猫）消费市场规模为3002亿元，较上年增长7.5%。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计到2028年有望突破1.15万亿元。记者观察发现，近年来宠物消费中的“拟人化”趋势日渐明显。除食品、医疗等刚需外，娱乐、社交、保险、殡葬等新兴服务快速增长，细分赛道呈现爆发式发展。中国畜牧业协会宠物产业分会理事、赣州大健康宠物科学研究院执行院长张鑫在接受《经济参考报》记者采访时表示，宠物消费“拟人化”的趋势显著存在并持续深化，这主要体现在三个维度：一是饮食精细化，从“吃饱”转向“吃健康”“吃精准”；二是健康管理专业化，宠物享受人类级体检与影像学检查，保健品功能日趋细分，涵盖关节、肠道等专项护理；三是情感需求具象化，设计师宠物服饰、节日玩具等潮流单品兴起，阿迪达斯、LV等国际品牌纷纷跨界入局。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《经济参考报》记者采访时也表示，宠物产业“拟人化”是明显的产业现象。宠物产业细分赛道或将类比人类“衣食住行、教育、医疗”等领域，尽管规模不同，但需求巨大。记者还注意到，随着宠物主的情感需求深化，宠物殡葬服务获得增长空间。数据显示，中国现存宠物殡葬相关企业总数为4.10万家，2022年宠物殡葬相关企业注册量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。业内人士认为，国家对于死亡动物无害化处理的规定有力推动了宠物殡葬行业的发展，但目前行业进一步规范的空间仍较大。“拟人化”消费或将催生更多的宠物产业细分赛道。不过，张毅提醒说，行业也应警惕宠物“拟人化”消费过度营销带来的溢价虚高风险。寻求新增长曲线：跨界“选手”加速入局未来每年近万亿元的宠物市场将吸引越来越多的跨界“选手”加速入局。张毅认为，跨品类拓展已成为常态，头部企业通过横向扩展业务范围，提升整体营销规模和量级。8月4日，得利斯发布公告称，与厦门海福盛食品集团有限公司、新三和（烟台）食品有限责任公司签署协议，在冻干宠物食品研发等领域开展深入合作。得利斯创立于1984年，是一家专注于国民餐桌美食的研发与生产的企业，同时也是中国肉类10强企业，其跨界布局宠物食品被业界视为寻找新的业绩增长曲线。公开资料显示，截至目前，已有三只松鼠（300783.SZ）、伊利股份（600887.SH）、贝因美（002570.SZ）、汇隆新材（301057.SZ）等数十家上市公司作为跨界“选手”入局宠物赛道。近日发布的《2025天猫宠物经济跨界观察》报告统计了目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，印证了宠物经济对各领域品牌的强大吸引力。5月9日，三只松鼠子公司安徽三只松鼠电子商务有限公司在其微信公众号“三只松鼠国民零食”发文称，旗下宠物品牌“金牌奶爸”已上线部分产品，后续将陆续推出相关产品。除了宠物食品领域，相关上市公司也在加大对宠物用品市场的跨界布局。“中国纸尿裤第一股”豪悦护理（605009.SH）9月16日在投资者互动平台表示，目前公司有推出宠物训导尿垫、宠物湿巾、宠物清洗手套等产品。数据显示，宠物医疗是当前宠物行业增速较快的领域，2023年，中国宠物食品占据了行业最大的市场份额，达到52.20%，宠物医疗作为第二大细分领域，占据了28.50%的市场份额，这也从侧面印证了宠物“拟人化”趋势的深化。与此同时，宠物保险成为行业新增长点。布局宠物险多年的众安在线财产保险股份有限公司（简称“众安在线”，06060.HK）2025年中期报告显示，宠物保险作为连结医疗和服务的重要节点，也持续迎来高速增长。2025年上半年宠物险总保费规模同比增长超过51.3%，总保费接近5.63亿元，市占率领先，报告期内服务超过111万宠物主，累计服务超过711万宠物主。自主品牌崛起：AI和海外市场成竞争焦点接受《经济参考报》记者采访的多位业内人士表示，宠物用品数智化趋势或将成为宠物行业增长的驱动力。智能宠物用品，如喂食器、猫砂盆等，广泛应用AI技术，实现精准营养配方、健康监测及医疗管理等全链路服务，从而构建新的核心竞争力。张鑫预计，未来宠物市场的增长潜力集中在技术驱动型与服务升级型领域，其中“宠物大健康+AI” 最具爆发力，上市公司已率先布局并初显成效。据介绍，赣南创新与转化医学研究院作为行业核心科研力量之一，正以全链条创新深度参与这一进程，依托重大疾病新药靶发现及新药创制全国重点实验室，构建“临床研究到转化应用”的全链条创新体系，聚焦糖尿病、肥胖等宠物高发疾病，已推动6款新药进入临床，7款Ⅰ类创新药在研，并利用AI与模式动物资源加速新药研发，多项宠物创新药成果填补国内空白。值得关注的是，赣州大健康宠物科学研究院的AI技术应用已延伸至诊断检测核心环节，建立涵盖病理学诊断、基因检测等七大板块的500余项宠物检测项目，开发动物检测试剂盒53款及3000余种生物试剂产品，AI将与已建成的宠物大数据平台联动，未来可实现疾病智能预警与辅助诊断。“AI技术将深度渗透到宠物健康管理的预防、诊断、治疗全场景，与企业端创新形成共振效应。”张鑫说。海外市场的争夺也将是自主品牌竞争的焦点。张毅向记者表示，宠物行业的头部上市企业正加强全球化产能与供应链协同的布局，尤其是加快海外生产基地的建设，在发达国家及消费活跃区域建立供应链网络，并致力于提升渠道响应效率。以中宠股份为例，其2025年半年报显示，公司主营业务收入主要源自于境外市场，报告期内境外收入为15.75亿元，占营业收入比重为64.75%，同比增加17.61%。中宠股份称，通过技术创新和品牌建设，进一步提升在全球中高端宠物食品市场的竞争力，打造具有国际影响力的中国宠物食品品牌。乖宝宠物也不断发力自有品牌建设，2024年4月正式投入运营乖宝宠物营养研究院上海研发中心，研发能力向国际化、专业化方向迈进。

跨界“宠”击！2025宠物经济成为品牌增长新蓝海 近年来，随着“它经济”持续升温，宠物市场已成为中国消费领域中最具活力和潜力的赛道之一。天猫发布的《2025宠物经济跨界观察》报告显示，宠物经济正吸引越来越多来自传统消费行业的品牌跨界入局，形成一股不可忽视的商业新浪潮。从服饰、家电到日化、食品，越来越多的企业开始将宠物业务视为新的增长点，并通过成立子品牌、开设专门店铺等方式，深度布局这一高增长市场。72个品牌在天猫跨界宠物赛道服饰行业以17个品牌位居第一报告显示，截至2025年8月，共有来自11个行业的72个品牌在天猫平台跨界进入宠物赛道。其中，服饰行业以17个品牌位居第一，家电和日化分别以12个和11个品牌紧随其后。家居与户外行业也各有8个品牌加入竞争。这一分布反映出宠物经济已从传统的食品、用品向更广泛的生活场景渗透。宠物服饰、智能宠物家电、宠物洗护产品等细分品类，成为品牌跨界的首选方向。例如，小米、松下、戴森等消费电子与家电巨头纷纷推出智能喂食器、智能饮水机等产品，而服饰品牌如MLB、蕉内、森马则切入宠物服装与配饰市场。赛道布局集中清洁用品与智能设备成热点在品牌跨界布局的宠物赛道中，“猫狗清洁及其他用品” 以39.7%的占比高居首位，显示出宠物日常护理市场的巨大需求。其次是“猫狗服饰”（30.8%）和“猫狗智能用品”（15.4%）。猫狗食品占比11.5%，水族用品仅占2.6%。值得注意的是，智能宠物用品作为新兴赛道，吸引了大量科技与家电品牌入局。随着养宠人群年轻化、高学历化，智能设备的接受度不断提升，自动化、智能化养宠成为趋势。地域分布集中广东、浙江、上海为国内品牌主力从地域分布来看，国内跨界宠物品牌主要集中在经济发达地区。广东以10个品牌位居全国第一，浙江9个，上海5个，三地合计占比超过六成。这些地区不仅消费市场成熟，供应链资源丰富，也具备较强的品牌运营与市场响应能力。海外品牌中，美国（10个）、日本（8个）、法国（5个）是进入中国宠物市场最多的国家。国际品牌如Ralph Lauren、Gucci、Hermès等奢侈品牌也通过天猫平台试水宠物配件市场，显示出中国宠物消费的高端化趋势。2022年成跨界宠物集中爆发年品牌布局日趋成熟报告指出，无论是国内还是海外品牌，跨界宠物赛道的中位数时间点均为2022年。这一年也被视为宠物经济跨界布局的“起跑线”。在此之前，已有部分品牌如新希望（优朗）、网易严选（网易天成）等提前布局，但2022年后明显加速。此外，越来越多的品牌选择成立宠物子品牌或开设天猫宠物官方旗舰店，以专业化、垂直化的方式运营宠物业务。例如立白推出“倔强的尾巴”“德是”，纳爱斯推出“海豆玩国”，新希望推出“品然”等。这些子品牌不仅强化了品牌识别度，也更容易获得宠物主的信任。成立宠物子品牌成效显著新品牌仍有突围机会报告数据显示，成立宠物子品牌或开设宠物专门店铺的品牌，月均成交金额比其他品牌高出738%。在2025年天猫跨界宠物品牌成交TOP10中，有60%是这类品牌。这表明，专业化、品牌化运营是跨界成功的关键因素之一。例如，立白的“倔强的尾巴”、优必选的“空气萝卜”、伊利的“依宝”等，均通过独立运营在短时间内建立起市场认知，并实现销售突破。尽管市场竞争日趋激烈，但新品牌仍有机会快速崛起。2025年上半年，淘宝天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单中，排名变动率高达90%，显示出市场格局尚未固化，新入局者仍可通过差异化定位和精准运营实现反超。例如，好利来的“Holland Pet”、三只松鼠的“金牌奶爸”等新品牌在2025年首次进入TOP20，反映出食品类目在宠物市场的持续潜力。结语：宠物经济已从“小众赛道”升级为“大众市场”，并成为品牌跨界拓展的重要方向。无论是传统消费品巨头，还是科技、时尚、家居品牌，都在通过产品创新、子品牌孵化、渠道专营等方式，抢占这一高增长市场。

当00后开始养宠，宠物行业要被“玩”出花了！ 伙伴们！当 00 后成为养宠主力军，宠物行业的 “颠覆性变革” 真的来了 ，这些新趋势直接把行业卷到新赛道 ——一、养宠模式：从 “自己养” 到 “花式养”00 后直接颠覆传统养宠逻辑：云养宠爆发没时间养猫狗？关注 “宠物网红” 看直播云吸宠，甚至打赏互动，让宠物成为 “线上团宠”。共享宠物兴起不想长期绑定？周末租宠物陪玩，咖啡馆、轰趴馆推出 “共享撸宠” 服务，主打一个 “灵活贴脸”。宠物社交局组 “宠物剧本杀”“宠物露营” 局，宠物不再是 “陪伴工具”，而是 00 后社交货币，带动宠物活动策划、主题场地爆火！二、消费偏好：“智能 + 个性化” 双驱动00 后养宠，主打一个 “科技与狠活”：智能用品刚需宠物智能厕所（自动铲屎 + 健康监测）、AI 互动玩具（陪玩 + 技能训练）、穿戴式定位器（防丢 + 运动追踪），越智能越买单。定制化上头宠物基因检测（查血统、避遗传病）、专属营养配餐（按品种、年龄、体质定制）、宠物潮牌穿搭（宠物版 Y2K、国潮风），“宠物也要个性化”。情绪价值消费给宠物买 “心理安抚玩具”（缓解分离焦虑）、约宠物心理咨询师（纠正行为问题），主打一个 “宠物也有情绪刚需”。三、行业机会：这些赛道要起飞！00 后养宠的 “新需求”，藏着大把商机：宠物科技创业研发智能养宠设备（比如能自动识别宠物情绪的摄像头）、宠物健康管理 APP（记录行为 + 生成健康报告），抓住 “科技养宠” 风口。宠物社交平台做 “宠物版小红书”，主打 00 后养宠人分享 “云养日常、奇葩经历、定制好物”，靠宠物社交裂变引流。宠物主题新场景开 “宠物电竞酒店”（带宠物专属娱乐区）、“宠物剧本杀馆”（人宠互动剧本），把宠物消费场景玩出花！四、未来 5 年：宠物市场要 “结构性大变天”按照 00 后养宠的 “折腾劲”，未来宠物市场会出现三大变化：1.消费分层加剧高端定制化（基因检测、私人医生）与平价科技产品（智能厕所平替款）并行，满足不同需求。2.线上线下深度融合云养宠引流，线下体验店承接（比如智能设备体验区、宠物社交活动场）。3.宠物 “拟人化” 服务爆发宠物医美（微整形、洗牙）、宠物心理咨询、宠物保险，把宠物当 “家人” 服务到底。00 后养宠，不是简单的 “养动物”，而是用 “Z 世代生活方式” 重构宠物行业！不管是想创业的，还是想蹭热点的，抓住这些趋势，下一个宠物行业爆款，可能就出在你手里～

千亿蓝海市场崛起：中国宠物行业四大细分赛道——宠物食品、医疗、用品、服务 ——从“毛孩子”到“家庭成员”，看宠物经济撬动消费新增长极！近年来，中国宠物行业以惊人的速度，从“小众赛道”蜕变为千亿级蓝海市场。数据显示，2023年中国宠物经济规模达5928亿元，预计2025年将突破8114亿元，年复合增长率超20%。这一增长背后，是单身经济、银发经济与消费升级的多重叠加，更是宠物角色从“动物”到“家人”的深刻转变。根据宠物行业细分，四个赛道分别为：宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务。四个主流赛道划分基本定型，且各自定位清晰，各有延伸发展。01宠物食品：刚需赛道，国产崛起作为宠物消费的核心赛道，宠物食品占据48%的行业份额，2024年市场规模达1668亿元，预计2025年增至1755亿元。精细化养宠需求推动行业升级：1.品质危机倒逼行业洗牌：上海市消保委检测发现，近20%宠物零食存在蛋白质含量不足或细菌超标问题，劣质原料引发的肝肾损伤病例频发。2. 精细化喂养需求增加：宠物主粮占据近70%的食品市场，但功能性食品（如美毛、护肠胃）销量增速显著，消化用途产品购买率达57.3%。国产鲜粮品牌如鲜朗、蓝氏通过“无谷物”“高鲜肉”配方抢占高端市场，双十一期间多个国产品牌成交额破亿。*国货借势电商弯道超车，以麦富迪、WoWo为代表的国产品牌通过抖音等平台实现爆发式增长，2024年抖音宠物食品销售额TOP5均为国货，西西来了等品牌增速超3000%。3. “人类级”食品需求：全球人类级宠物食品市场年复合增长率达16.2%，国内企业如中宠股份加速布局，推出符合人类食用标准的鲜粮产品，满足消费者对食品安全与营养的双重需求。出口机遇：山东凭借原料与供应链优势，2024年宠物食品出口额达105.4亿元，占全国47.9%，乖宝、中宠等企业通过跨境电商将“中国粮”卖向欧美市场。02宠物医疗：高端化需求催生“下沉市场”机遇宠物医疗市场规模占比28%，2023年消费规模超千亿，涵盖疫苗、慢性病管理、保险等多元服务。行业呈现两大亮点，一大趋势：1.专科诊疗兴起：肿瘤、心脏病等专科医院数量激增，核磁、CT等高端设备普及率提升，单次检查费用可达万元级。*宠物医疗器械和科技的更新迭代：慢性病管理平台Koala Health通过数字化处方系统连接25,000家诊所，简化药物配送流程，获B轮2000万美元融资。智能设备如远程问诊平台、可穿戴健康监测仪渗透率提升，2024年“618”期间宠物智能烘干箱销售额同比增120%。2.预防和监测市场增长：宠物主年均医疗支出超500元，体检套餐、口腔护理、基因检测等服务普及，推动医疗从“治病”向“防病”转型。智能项圈、远程问诊系统渗透率超40%，实时监测宠物心率、体温等功能成新宠家庭标配。3.保险服务破圈：“宠物医保”用户数突破500万，覆盖绝育、慢性病管理等项目，年均保费约800-1500元。03宠物用品：消费升级定义新刚需中国宠物用品市场规模2023年达407亿元，预计2025年增至484亿元，消费需求与技术创新驱动市场迭代，智能设备与环保产品成为核心增量。1. 智能家居爆发：智能自动喂食器、循环饮水机、智能猫砂盆等产品销量年均增长65%，部分增长超过200%，小米、美的等科技巨头跨界入局，接入AI算法实现个性化、定制化投喂，推动行业技术迭代。2. 环保材料备受欢迎：青岛宠之爱的“豆腐猫砂”以淀粉残渣为原料制成可降解猫砂，亦可溶于水，国内市场占有率超60%，还有植物纤维玩具等天然环保材料，消费者愿为环保材料支付30%以上的溢价，出口欧美后更是成为环保标杆产品。3.设计美学突围：高颜值猫爬架、联名款宠物服饰受追捧，珠江新城高端宠物店客单价超2000元。4.高性价比产品：毛毡猫屋狗屋，以其价格亲民、高颜值，又具有舒适度和环保，成为了极具性价比的消费产品。出海路径：山东企业通过“模块化研发+定制化生产”策略，如宠贝天针对东南亚设计孔雀羽毛逗猫棒，在亚马逊销量登顶。04宠物服务：从基础需求到“情感消费”服务类市场涵盖寄养、陪玩、美容、训练、殡葬等多个细分领域，2023年规模超千亿，年均增速25%。热点包括：1. “养娃式”养宠：仓鼠别墅、实木宠物床等高端家居需求激增，湖南谢晓莹夫妇设计的仓鼠“别墅”远销北美，年销售额破3000万。2. 新兴服务崛起：宠物保险渗透率从0.5%提升至3%，宠物殡葬服务企业超2000家，殡葬服务企业通过骨灰钻石定制、“云纪念”、VR数字纪念品、“定制骨灰盒”满足情感需求，打开了百亿级蓝海市场。3.精细化护理升级：宠物SPA、精油按摩客单价达300-800元，北上广深出现“宠物抗衰中心”。4.社交场景延伸：宠物主题餐厅、露营基地订单量年增120%，携宠旅行成五一、国庆消费新热点。行业挑战：服务标准化程度低，中小型企业需借助平台资源（如阿里巴巴国际站）拓展海外市场，聚焦高增长区域如南美、东南亚。05最后从国内自己卷自己，到卷不动了卷出海——中国的宠物经济同样拥有着全球化的野心。国内市场竞争加剧，打价格战拼服务，同样倒逼着企业寻求新的出路，逼着大家想方设法出海。山东、江苏、浙江等地依托产业集群与跨境电商红利，将供应链优势和出口优势转化为品牌的综合优势。2024年，中国宠物数量达1.87亿只，首次超过4岁以下婴幼儿数量，我们不妨大胆一点假设：在全球人口负增长的今天，宠物数量在不断增加，宠物消费也不断增加。随着宠物“家庭成员”数量增长，这或许成为了一种新的“人口”增长。未来行业增长空间仍然很大，谁能在千亿蓝海中抓住“情感消费+技术创新”，谁就能在这片市场中创造新的一片天地。

京郊携宠休闲新体验，平谷王辛庄镇宠物经济产业园正式开园 10月17日上午，位于北京平谷区齐各庄村的王辛庄镇宠物经济产业园正式建成开园。作为平谷区“一镇一宠园”战略部署落地的关键项目，产业园的开园标志着平谷区在宠物经济与休闲文旅深度融合领域迈出坚实一步，为“高大尚平谷”建设注入新活力。这是全区首个对外开放的宠物友好型综合乐园、首个实现“萌宠服务+露营休闲”深度融合的特色园区、首个配套专业研学导师与公益服务的宠物主题空间，构建起集宠物互动、亲子体验、露营研学、赛事承办、寄养美容、交流展示、智能服务、停车配套于一体的综合性功能体系。园内不仅设有全景公园、咖啡厅，更配备专业医生、营养师提供免费公益咨询，全方位满足市民携宠出游、社交互动与品质消费需求。开园仪式以“萌宠赋能新消费・乐享休闲新图景”为主题，同步启动“第一届王辛庄镇宠物大赛”，宠物才艺表演萌态百出，选美与技巧挑战展现宠物与主人的默契。不少市民带着宠物参与游园参观，亲身感受“萌宠服务+露营休闲”的独特魅力。