我被一只阿比猫颜值迷晕，结果发现是扭扭棒做的，手艺好到逆天！ 指尖划过屏幕的瞬间，我被一张照片牢牢攫住了呼吸……一只阿比西尼亚小猫正凝视镜头，毛茸茸的大耳朵如雷达般敏锐支棱，圆溜溜的蓝眼睛宛若两汪清澈湖水，浑身散发着精灵般的高贵气质。那身渐变的肉桂色被毛，在光线下泛着温润光泽，仿佛一件精心雕琢的艺术品。多看一眼，心都要融化成一片柔软的云。“这简直是神话里走出来的小神兽！”我暗自惊叹，手指已经迫不及待地点开图片，准备将这份美好存为手机壁纸，让这只优雅的小生灵常驻我的数字世界。然而，就在点击大图的下一秒，现实给了我一记温柔而幽默的“暴击”——图片下方的说明文字赫然写着：“扭扭棒手工作品”。我愣了两秒，随即笑出了声，眼前这只灵动逼真的“阿比西尼亚猫”，竟是由一根根再普通不过的扭扭棒，经过巧手变幻而成的艺术幻象！记忆中那些色彩鲜艳、常用于儿童手工的绒毛铁丝，何时进化到了足以“欺骗”成年人眼睛的境界？仔细端详，震撼更甚！创作者对细节的掌控堪称极致：每一根“毛发”的走向都经过精心编排，还原了阿比西尼亚猫特有的细密质感与自然渐变；耳朵内侧那若隐若现的浅色绒毛，是用更细的扭扭棒一丝丝塑造出的立体感；最绝的是那双眼睛，不知用了何种技法，竟将玻璃珠或树脂材料镶嵌出深邃灵动的眼神光，仿佛真有生命在眸光后流转。整体姿态的优雅定格，肌肉线条的微妙起伏，无不诉说着创作者对猫科动物形态的深刻观察与非凡再现力。这已不仅仅是“像”，而是抵达了“以假乱真”的艺术高度，它模糊了工艺品与生物、想象与现实的边界，让人在一场视觉的“被骗”中，收获了双倍的惊喜与愉悦。评论区里，与我经历相似者不在少数：“第一眼：天啊这猫太美了！第二眼：什么？这是做的？！”“我的手告诉我它看会了，但我的脑子发出了灵魂质问：你管这叫扭扭棒？”“建议严查这只猫的‘血缘’，太‘真’了！”这股用扭扭棒打造逼真宠物的风潮，正在全球手工艺爱好者中悄然兴起。从蓬松的布偶猫、威严的缅因库恩，到娇小的仓鼠、羽毛毕现的鹦鹉，扭扭棒这种看似简单的材料，在巧手与创意加持下，焕发出惊人的表现力。它不需要昂贵的设备或复杂的工艺，其核心魅力在于：通过最质朴的材料与最耗时的耐心，实现最震撼的视觉效果。这恰是对“匠心”一词最生动的当代诠释——在快节奏的数字时代，依然有人愿意将海量时间与无限热情，倾注于让一根根绒毛铁丝获得“生命”的过程。这场美丽的“误会”也引发更深层的思考：为何我们如此容易被这些仿真的生命形态所打动？或许，它触及了人类内心深处对“可爱”毫无抵抗力的本能，也满足了我们在都市生活中，对自然生灵那份可望而不可即的亲近渴望。一只永不凋零、无需喂食、却承载着同等审美情感的“永久伴侣”，恰恰回应了现代人情感寄托的某种需求。它是一座静态的、却充满动态想象的桥梁，连接着我们对真实生命的喜爱与对手工创造的赞叹。欣赏之余，我也坦然接受了自己“手残党”的现实，我的双手或许无法将扭扭棒编织成如此惊艳的艺术，但可以为之鼓掌，可以分享这份惊喜，更可以从中汲取一份温暖的启示。在这个日益虚拟化的世界里，真实的触感、手工的温度、以及将平凡化为神奇的创造力，永远拥有直击人心的力量。最后，我依然将那张“扭扭棒阿比西尼亚猫”设为了壁纸。每天点亮屏幕，它都在提醒我：世界的美妙，不仅存在于造化钟神秀的自然界，也闪耀于人类指尖无穷的创造中。而最高的赞美，有时就是心甘情愿地被一份逼真的美好“欺骗”，并在会心一笑后，向那份默默耕耘的、化腐朽为神奇的匠心，献上最真诚的注目礼。

全国首家宠物经济研究院落地杭州 数字赋能“它经济”高质量发展 杭州浙里宠物经济研究院揭牌仪式在杭州举行。随着揭牌仪式的落幕，国内首家正式注册的宠物经济研究型民办非企业单位正式成立，这不仅标志着杭州在宠物经济创新发展领域又迈出关键一步，更为全国宠物产业高质量发展注入新动能。此次研究院的成立并非偶然。近年来，杭州持续加码宠物产业生态建设，基础设施不断完善。在刚刚过去的一年里，杭州动物诊疗机构达到485家，新增免疫点49个，狂犬检测点65个，高铁宠物托运试点顺利启动……杭州市农业农村局相关负责人在会议上表示，这些数字的背后是便利、是安心，更是杭州推动宠物经济高质量发展的底气和信心。目前，杭州已集聚各类涉宠业务企业超2万家，天元宠物总部扎根于此，佩蒂动物营养、源飞宠物玩具等多家上市公司纷纷在杭设立运营中心或区域总部。万事利、纳爱斯、华东医药等消费行业领军企业跨界布局，形成了多层次的产业生态。天元宠物董事长、杭州浙里宠物经济研究院理事会理事长薛元潮认为，杭州拥有得天独厚的数字经济优势和活跃的消费市场。“我们有责任也有信心，通过研究院这一平台，为政府决策提供智力支持，为企业创新提供服务，为科学文明养宠提供指引。”研究院的成立，是响应国家关于发展新消费、推动高质量发展的具体实践。现场，产学研各界代表齐聚一堂，交流氛围热烈。据了解，研究院已构建三大支撑平台：一是聚合宠物行业先锋力量，形成扎根产业的数据采集与研究网络；二是汇聚跨界智慧，提供顶层设计智慧；三是联合各类社会组织，建立产业生态的“立交桥”。“我们的目标不应该仅仅是产业的聚集地更应该是标准与规则的输出地。”杭州浙里宠物经济研究院智库专家吴强军强调，“必须将产业发展嵌入城市文明的整体脉络中，让每一次创新、每一次服务都承载对生命的尊重、对规则的敬畏、对社会责任的担当。”在数字经济蓬勃发展的背景下，数字化与智能化成为研究院的核心发力方向。据介绍，研究院将与浙江数字内容研究院等顶尖机构深度合作，推动大数据、人工智能在宠物食品、用品研发中的应用，实现产品从“功能满足”到“智能交互”的转变。同时，将打造宠物经济数字化服务平台，整合医疗、保险、寄养等资源，让养宠生活更便捷安心。“研究院的成长离不开政府部门的指导、学术专家的智慧以及行业同仁们的共同参与。”薛元潮希望，未来能有更多伙伴加入研究院，共同将对宠物的热爱转化为行业进步的动力。杭州浙里宠物经济研究院的成立，不仅是杭州宠物产业的一件盛事，更是中国宠物经济发展史上的重要一笔。未来，研究院将携手各界伙伴，共同探索宠物经济的新路径、新模式，为杭州打造共同富裕示范区、引领全国新消费潮流注入强劲的“它”动力。

全国三成宠粮山东造——“毛孩子”们的饭碗撑起山东百亿规模的“产业神话” “花费最大头的是吃食，一年光主粮要1500多元。”何苗养了2只猫咪陪伴自己，从穿戴衣物、洗澡剪毛，到宠物主粮、零食，一年花在“毛孩子”身上将近3000元，“我还算‘穷养’，我的朋友养猫一年要花四五千元。”情绪价值催化下，“铲屎官”们捧火宠物经济，宠物食品无疑是最受益的赛道。据《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，城消费市场规模达3126亿元，其中食品占比达53.7%。2025年9月20日，观众在宠物产业博览会上选购宠物食品。一碗宠粮撑起万亿“蓝海”。在这其中，山东企业已然成为不可忽视的“中坚玩家”。光是乖宝宠物、中宠股份、路斯股份三家山东本土上市公司，2025年前三季度营收合计超90亿元。“中国宠物食品看山东”的行业共识下，这片土地上的玩家们正试图在全球赛道上站稳脚跟。全国三成宠物粮山东造今天，“铲屎官”给“毛孩子”下单的宠粮，大概率带着“山东基因”。作为全国第一宠物食品生产大省，“十四五”期间，山东宠物食品产量增长235.5%，2024年，山东拥有宠物食品生产企业225家，宠物食品产量全国第一。山东省宠物行业协会会长安中平曾表示，全国每10袋宠物粮3袋产自山东。A股市场是最好的“试金石”。国内主要4家宠物食品上市公司，其中3家来自山东。2025年前三季度“宠食F4”业绩揭晓，山东3家宠物食品上市公司乖宝宠物、中宠股份、路斯股份营收实现正增长，三家合计营收超90亿元。其中，乖宝宠物是目前国内宠物食品行业收入规模最大、市值最高的上市公司，2025年前三季度实现营收47.37亿元，同比增长29.03%，营收及营收增速均位居“宠食F4”首位。可以说，“毛孩子”们的饭碗，撑起了山东一个百亿规模的“产业神话”。国内产量维度上，2024年全国宠物食品总产量约160万吨，山东以56.61万吨的产量占据35.41%的份额，不仅稳居全国第一，同比增速更达26.10%。出口领域，山东的话语权更甚。2025年前11个月，山东狗食、猫食等宠物食品出口额超90亿元，占全国比重超45%，近乎包揽全国近半数出口份额。目前山东省拥有近400家具备出口实绩的宠粮企业，其中3家企业出口值超5亿元、27家过亿元。从区域集群看，山东16市几乎都有宠物食品企业，企查查显示，目前山东省宠物食品相关企业注册量达24.47万家，临沂沂南县、泰安岱岳区等地已形成一批成熟产业集群，产业生态的完善进一步放大了其市场占有率优势。从产量到出口再到集群，山东已成为中国宠物食品产业的“压舱石”，市场占有率呈现“国内领跑、全球卡位”的双重优势。“鲁”姓成宠粮大家族，山东凭啥？几乎承包宠物餐桌的“半壁江山”，为何是山东？中宠股份创始人郝忠礼的经历极具代表性，也恰是山东宠物食品行业发展的缩影。1997年金融危机席卷外贸行业，多数从业者愁眉不展，郝忠礼却从中觅得新机：宠物零食需求正悄然爆发，而老家山东恰是白羽肉鸡的主产区，撑起全国近半产能，烟台更是手握鸡肉原料与港口优势“双重王牌”，天时地利，尽在眼前。1998年，郝忠礼在烟台创办中宠股份，以做海外宠物食品代工起家，为海外的宠物用品供应商供货，依托本地禽肉资源，率先将宠物零食“鸡肉干”引入中国市场，并顺利出口日本，是中国宠物食品的开创者。2025年前三季度，中宠股份营收近40亿元。来自烟台的中宠股份，也成为了中国宠物食品行业的第一家A股上市公司。成立20年的乖宝宠物，早期也是给国外宠食品牌做代工，2013年创建自有品牌麦富迪，聚焦国内宠物食品市场，做到了国内宠物食品行业规模第一。乖宝宠物的零食生产车间。来源：乖宝宠物官网山东宠粮的根基，在于得天独厚的原料与物流禀赋。作为全国肉类产量第一大省，2024年山东禽肉产量490.2万吨，中宠、乖宝等本土企业采购原料具备区位优势，节省原材料的运输成本。不仅是港口优势，临沂公路运输辐射全国所有县级以上城市，价格比全国平均水平低30%左右，作为全国宠粮中转枢纽，物流成本优势不言而喻。由此，临沂也集聚了山东省最多的宠物食品企业。包括头部企业帅克宠物在内，临沂现存4.45万家宠食企业，占山东省存量的17.89%，临沂沂南县的沂南宠物食品产业园已发展成全国代表性的宠物产业集聚中心。此外，政策协同则打通了产业“堵点”。依托于山东宠物食品发展渐成气候，山东成为全国首个成立宠物行业协会的省份，制定团体标准规范生产。跨界冲击，“蓝海”还是“红海”？可以看出，从海外品牌代工的“无名”，到转型自有品牌的“逆袭”，并依托国内较为成熟的供应链，是山东宠物食品产业发展的“来时路”。而当下，加速全球布局，争取实现对海外品牌的赶超，则是这一产业的“新前程”。这一点，已成龙头规模的乖宝宠物是最好的印证。与国内玩家相比，乖宝宠物的自有品牌业务便是其“杀手锏”。根据Euromonitor，2015年至2024年，乖宝宠物麦富迪品牌国内市占率从2.4%提升至6.2%，位列国产品牌市占率第一。2025年“双11”期间，“宠物食品一哥”乖宝宠物自有品牌全网销售额近11亿元，创下同时期历史新高，累计发货超过880万单。无法避开的一点是，尽管国内宠物食品产业势头正猛，但赛道隐忧已逐渐显现。据欧睿预测，2029年，全球猫狗食品市场规模预计将达到1942亿美元，2024年至2029年，预计复合年均增长率为5.7%。高红利吸引之下，从乳企、卤制品企业到园林企业，纷纷跨界“掘金”宠物食品。伊利、光明、贝因美、健合等乳企扎堆跨界宠物食品赛道；卤制品企业煌上煌斥资近5亿元收购国内冻干食品制造龙头立兴食品51%股权；三只松鼠旗下宠物食品品牌“金牌奶爸”全网首发；国内食品加工龙头企业得利斯与国内冻干食品龙头海福盛、新三和签署战略合作协议，联合研发冻干宠物食品；2025年8月，主营城市园林业务的大千生态，首次将宠物业务写进财报，明确将其作为新增长极培育……但热闹背后，同质化、价格战等行业难题也浮出水面，考验着玩家们的生存能力。业内人士指出，当前宠物食品行业多数玩家仍扎堆中低端赛道，研发投入严重缺位，产品更是陷入“千人一面”的同质化困局。而这，恰恰是横亘在国内宠物食品企业与国际品牌核心落差的一道“硬鸿沟”。“病树前头万木春”全球视角看，宠物食品是门大生意，而最大的市场正是海外。2019年至2024年，美国猫狗食品市场规模增速最快且占比最高，2024年占全球市场超四成，高端主粮复合年均增长率为10.5%。因此，实现对海外品牌的赶超，才是国内企业打开增长天花板的“康庄大道”。全球猫狗食品市场规模增长趋势。资料来源：Euromonitor，中金公司研究部当前，玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等国际大牌，是全球宠物食品市场的常青树。其中，玛氏2024年宠物营收328亿美元，以21.4%的宠食市占率占据全球第一；雀巢2024年宠物营收233亿美元，市占率全球第二，达20%；北美宠物垂类电商Chewy近十年宠物线上渠道平均市占率35.8%。玛氏、雀巢宠物食品销售额及全球市占率变化。（注：玛氏、雀巢宠食销售额使用全球宠物食品规模乘两者对应市占率计算得出）资料来源：Euromonitor，中金公司研究部与之对比，不论是营收规模、名气，还是市占率，宠物食品国内品牌远逊于国际品牌，主因还是尚未沉得住气、扎下根。乖宝宠物在2025年半年报中指出，“国内宠物食品企业研发投入，主要集中在宠物食品的适口性、外形结构及包装上，基础研究薄弱，对核心工艺及营养平衡的研发投入不足。在基础研究方面，国内厂商还落后于国际竞争对手。”也就是说，研发投入重外表而轻内核。比拼留于表面的成因，也正是国内宠物食品白热化竞争之下，许多企业为快速抢占市场的“不得不为之”。然而，这一短视操作又反过来促成了行业洗牌，同质化企业难以突围，恶性循环随之而成。如何破局？重研发、高端化、差异化，成为关键。乖宝宠物的路子是，“积极投身于犬猫基础研究，建立了宠物营养研究中心，开展产品适口性和营养性测试工作，为产品的研究与开发提供研究支持，打造差异化产品，提升产品竞争力。”前三季度，乖宝宠物为引入高端人才，实施绩效考核激励机制，使得相应薪酬支出增长33.39%，达5.31亿元。境外业务收入占比超六成的中宠股份，以OEM/ODM方式进入当地市场的同时，也在扩大自主品牌境外市场销售渠道，通过“WANPY顽皮™”“TRULY®”等差异化品牌产品，销往全球五大洲73个国家。中宠股份同样看重科研投入，近三年自立科技项目20余项，省级技术项目获批3项，主导开发的十余项科技研发成果，填补了行业空白。玛氏、雀巢两大千亿龙头，验证了全球宠物食品行业“水大鱼大”。国内宠物食品产业起步虽晚，但飞速成长也打下了迈入国际市场一试高下的底气。眼下，核心锚点已找到，等待它们的是“病树前头万木春”，也是“长风破浪会有时”。

市场规模达3126亿 宠物经济跨界融合掀热潮 “2025年宠物经济里最热闹的，就是全国各地举办的宠物展。”汪仔星创始人李林骏说，宠物展的人气超过了糖酒会之类的传统展会。在广东省宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊看来，2025年中国宠物行业在高速增长中呈现结构性升级，核心关键词可概括为“人宠友好”“全域融合”“价值深耕”。近日，派读宠物行业大数据平台编制的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年城镇宠物（犬猫）数量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）；消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。就此，王磊预计2026年宠物经济可能在宠物健康管理、中老年人群宠物市场、本土品牌高端化领域实现关键突破。宠物展成为行业风向标“我们重点参与的是‘亚宠展’（即亚洲宠物展）与‘它博会’，对现场趋势有直接的感知。”成都好主人宠物食品有限公司负责人介绍，国内有两大展会，长城宠物展侧重于B端的国际贸易与供应链对接，是行业走向全球的重要窗口；亚宠展是亚洲规模最大的综合性行业盛会，它不仅是品牌展示年度成果的舞台，更是全产业链参与、洞察消费趋势、连接亚太市场的核心枢纽。上述负责人总结说，亚宠展的趋势可以归为：一是“智能化”从概念走向深度融合，许多跨界龙头带来宠物智能产品；二是“精细化”喂养成为产品创新的绝对主线；三是“品牌建设”进入价值与情感驱动的新阶段，展会也成为年度直播节。“这背后反映的是国内供应链优势正在释放巨大的产业红利——更新鲜的肉源获取能力、更快速的物流周转效率，以及更极致的成本控制能力，这些都正在成为中国品牌新的核心竞争力。”就此，李林骏表示，除了亚宠展、长城宠物展、它博会之外，2025年全国各地都在争相举办宠物展会，包括杭州、深圳、广州、武汉、郑州等城市，甚至新疆在2025年也第一次举办宠物展。“感觉宠物展的规模是越来越大，产品是越来越多，而且产品越来越细化，尤其是人气越来越好。”李林骏表示。王磊以2025年的亚宠展为例，表明“宠物行业正经历一场深刻的‘破界’与‘升维’：产业边界在融合中扩大，消费内涵在理念下加深，科技成为核心驱动力(9.250, 0.22, 2.44%)，而政策认可则为行业提供了前所未有的战略发展机遇。”此外，第29届长城宠物展的展会主题“无限”，精准概括了行业潜力无界的状态。核心亮点与预示方向包括：功能化与健康升级、多元化与系统化发展、设计与智能融合、可持续发展。“这些亮点不仅显示了现有赛道的深化，更预示了宠物出行、户外装备、异宠经济、绿色环保产品等细分领域巨大的潜力。”行业跨界融合加速2025年11月12日，彼诞宠物位于江苏省溧阳经开区的二期项目正式取得施工许可证，标志着该项目全面进入开工建设阶段。据悉，该项目总投资达10亿元。目前，彼诞已入驻主流电商平台21家，线下覆盖门店超8000家，产品远销21个国家和地区。《中国经营报》记者注意到，2025年以来，宠物食品、用品方面的企业，开启了新一轮扩产潮，包括中宠股份(52.240, -1.01, -1.90%)、彼诞宠物、辽宁安九等。与此同时，行业外资本光明食品在进博会上正式推出宠物食品，伊利重点打造依宝系列产品，陈冠希、赵露思等明星也推出自有宠物用品品牌，加速入局。此外，天元宠物(30.410, 0.03, 0.10%)收购电商服务商淘通科技以强化线上渠道；“宠物纸尿裤第一股”依依股份(28.490, 0.11, 0.39%)拟收购猫粮品牌杭州高爷家，拓展品类。好主人方面认为，2025年宠物行业的关键词之一就是“跨界”：宠物行业的增长潜力吸引了更多跨行业的集团和资本进入；行业边界被打破，与健康、科技、快消等领域融合加速。如医药集团推动宠物健康赛道创新，科技公司推动智能养宠普及，从而推动行业从养宠向育宠更加广泛的宠物业态进阶。“另外，新进入者面临更高的竞争门槛。”好主人表示，未来几年，市场份额将加速向具备核心竞争力的品牌集中，（挑战）缺乏技术或品牌特色的中小型企业生存压力将进一步增大。“我们乐见这种助推行业标准化的良性竞争，将继续依托成熟的供应链体系，在行业加速洗牌的当下，保持战略定力，专注于以稳定的品质和更优的质价比，满足市场日益升级的消费需求。”就此，王磊分析，2025年行业外资本密集入局与行业内并购扩产并行，是行业走向成熟期的标志性现象。带来的机遇包括资本注入加速了技术研发、品牌建设和产业链整合。跨界巨头带来了成熟的供应链管理、质量控制经验和渠道资源，有望提升行业整体标准。业内并购则帮助企业快速补齐渠道或品类短板，构建竞争壁垒带来的挑战则包括短期可能加剧市场竞争，特别是价格竞争。同时，传统制造企业与互联网电商基因的融合、不同企业文化的整合，对管理能力提出更高要求。若扩产过快而消费增长不及预期，可能导致阶段性产能过剩。在李林骏看来，他已经感受到了激烈竞争导致的行业发展放缓——宠物店数量及营业额下滑。他举例说，比如2024年宠物门店持续正增长，但是2025年开始门店总数有所下降；2024年宠物门店的营业额约2.8万元/月，2025年下降到2.1万元/月。“这也说明宠物经济自身在持续纠错和清理。”记者注意到，2025年11月，盒马鲜生创始人侯毅的新创业项目——宠物鲜食品牌派特鲜生被爆闭店，距离其首店开业仅9个月，公司成立刚满一年。王磊认为，派特鲜生的闭店揭示了宠物服务行业普遍面临的困境：重资产运营、租金人力成本高、专业人才稀缺、现金流过度依赖风险较高的预付费模式。线下服务需要精耕细作，互联网的流量逻辑在此可能失效。消费场景催生行业变局最近，李林骏忙着在四川一个三线城市奔走，他将与地方政府国资平台合作，将他的宠物公园带入当地。“目前宠物细分赛道竞争激烈，但三、四线城市仍具有增长性。”李林骏表示，2026年宠物经济在下沉市场必然加速。“目前下沉市场竞争不激烈；小县城对线上交易的依赖度不高，尤其老年宠主；对品牌的认知度不高，一些白牌产品具有增长性。”在好主人看来，2025年宠物消费场景有了新的升级与重构。核心驱动力已从过去的基础喂养转变为满足宠物作为家人的情感价值和高质量生活需求。这一转变，具体投射在宠物食品和供应链、消费场景方面。“消费场域从宠物友好的宽容，演进为人宠共融。宠物友好空间已进化为重要的社交中心与流量入口，吸引酒店文旅、商业地产等多行业展开跨界合作。与宠物一同出行、住宿、购物、游玩的配套服务会越来越完善。”就此，王磊认为，2025年宠物消费场景正在发生“空间破界”与“服务深化”的重构，具体表现为连锁化与专业化，宠物医院和高端服务门店的连锁化趋势明显，专业服务标准提升。社区型宠物医疗网点加速布局，满足“离家近”的即时需求。同时，专业细分服务兴起，如宠物行为矫正、老年犬专科门诊、宠物乐园等。此外，“人宠友好”从理念加速落地为商业基础设施和消费场景。在出行场景方面，航空“宠物进客舱”、高铁托运试点扩大，网约车推出宠物专车，解决了长途与短途出行的核心痛点；在消费空间方面，人宠友好酒店、商场、餐厅甚至旅游景区涌现，通过配备智能宠物舱等设备，平衡人宠需求；在社交空间方面，宠物鲜食餐厅、宠物主题咖啡馆成为新的线下人宠社交空间，消费兼具实用性与体验感。“综合2025年的行业发展来看，宠物行业正从过去几年的高速扩张，转向深度竞争，主要呈现三个趋势：从吃饱到精准营养；自有工厂从产能保障升级为核心竞争力；跨界企业进入沉淀期。”好主人方面认为，2026年的突破将更多出现在对消费者的细分需求上，比如营养健康上做得更专业、自有工厂的价值将被重新定义、消费场景持续创新，“宠物友好”理念也将全面融入城市生活的方方面面。

寒潮催生“它”经济，长沙宠物冬装搜索量暴增250% “最近天气变冷了，怕小狗出门会冻着，特意过来给它挑几件冬季保暖的衣服。”1月11日，在长沙德思勤城市广场的宠物部落门店，胡女士正在认真为自家宠物犬置办御寒新衣。随着全国气温持续走低，宠物消费市场迎来冬季“保暖热潮”。记者走访长沙市场发现，宠物保暖服装销量明显增长，三防羽绒马甲、热反射面料棉衣、智能控温宠物电热毯等特色款式持续热销。01 消费热潮进入2026年冬季，宠物保暖消费市场呈现出前所未有的火热态势。天猫平台数据显示，2025年12月30日至2026年1月5日，宠物保暖相关搜索量同比大涨250%。在长沙实体店铺，宠物保暖产品销售同样火爆。德思勤广场宠物部落门店的工作人员表示，天气降温后，咨询和购买的顾客增加了30%—40%。门店主推两款羽绒材质宠物服装：三防羽绒马甲售价219元，可拆卸四脚羽绒服售价279元。三防羽绒马甲因其防风、防水、防污功能，成为销量最好的产品。02 线上热销线上渠道销售同样火爆。在淘宝、京东等网购平台，带有“智能温控”标签的宠物冬装购买量均超过千件。一家淘宝旗舰店客服介绍，店铺销量最高的宠物科技棉服售价140元起，采用专业热反射面料，保暖度比普通材质提升20%。这款产品已售出700多件，小码和中码的很多颜色已经售罄，就连配套的护耳帽也几乎被抢光了。03 南北差异不同地区因气候差异，催生了各具特色的宠物保暖需求。在北方，零下十几摄氏度的低温使狗鞋成为刚需。天猫数据显示，狗鞋订单量同比增长超70%。为防止小狗跑丢鞋子，网友们总结出经验：选择亮色款式，遛狗时务必“盯紧四个蹄子”。南方地区面临湿冷“魔法攻击”，宠物主更倾向于钻研室内保暖方案。构成南方“毛孩”过冬核心的“三件套”——宠物羽绒服成交同比增长近190%，智能控温宠物电热毯成交同比增长超120%。04 精细化升级宠物保暖消费呈现出明显的精细化、功能化趋势。除了基础保暖功能外，防水、防风、智能温控等功能性设计成为核心竞争力。业内人士指出，未来宠物保暖服饰市场将向更精细化的方向发展。针对户外出行、老年宠物康养等特定场景的产品将持续扩容。定制化与个性化也成为主流趋势。随着养宠人群对“合身度”要求的提升，DIY体验、人宠亲子款、国潮主题款等个性化产品将持续升温。05 温暖喂养“温暖”喂养理念正逐渐深入人心。能够保持水温适宜的恒温宠物水碗等产品需求持续旺盛。在拼多多平台，一款智能恒温的宠物碗价格约26元，可以让猫狗不再喝冷水，累计销售额已达3.5万元。京东平台上，宠物恒温电热毯已有超过8000人加购，甚至还有不少人购买宠物暖宝宝。06 小宠保暖宠物保暖消费热潮不仅局限于猫狗等常见宠物，仓鼠、鹦鹉、斗鱼等“小不点们”也得到了科技与细心的双重保障。天猫数据显示，鹦鹉保温箱搜索量同比增长80%，鹦鹉鸟窝订单量同比增长超70%。鱼缸加热棒订单同比上涨超110%，观赏鱼在冬日也能徜徉于“恒温泳池”。仓鼠主人精心搭配纸棉、木屑等垫料，建造温暖巢穴，卡诺仓鼠垫料订单量同比翻倍。07 关系转变宠物保暖商品热卖的背后，反映了人宠关系的深刻变化。“宠物在家庭中的‘家庭成员’身份愈发凸显”。除了保暖服饰，宠物医保、宠物康养等配套服务也同步升温。宠物不再是工具或财产，而是被越来越多的人们视为需要被悉心关照的家庭成员。08 市场扩容多个电商平台的数据显示，宠物保暖消费正在向更广泛的品类扩展。在拼多多平台，一款适合冬季保暖的长绒可钻被子的猫、狗窝，拼单量已高达12.5万件。一款宠物自热的垫子也已拼单3573件，显示出消费者对多元化宠物保暖产品的旺盛需求。宠物保暖消费已经形成规模化市场，成为“暖经济”的重要组成部分。