“它经济”迈向品质生活 创业者为“毛孩子”定制新日常 为自家边牧Cookie和Yogurt精心挑选端午节要吃的宠物粽子和绿豆糕，搭配专属玩具和小饰品，参加宠物派对……“00后”天津女孩安安每天都精心照料爱犬。她说：“给它们准备这些小惊喜，其实也是给自己的生活增加仪式感，让每天都有新的期待。”艾媒咨询数据显示，预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元，宠物用品市场正朝着更加专业化、细分化和品质化的方向发展。宠主张婉祺表示，自己每月在爱犬饮食上的投入超过千元，非常注重食品品质和营养均衡。她还会根据季节和节日为宠物挑选不同款式的饰品、衣服、牵引绳，宠物生日时还会带它拍生日照，记录特别时刻。随着宠物生活方式日趋精细化，一批创业者正深耕宠物消费的细分赛道，助力“它经济”迈向品质生活。宠物方向自媒体内容创作者、宠物用品研发者苏丹是一位“养娃式”宠主，他创立“俏步拉”品牌，专注牵引绳、项圈等高端个性化产品研发。他认为，当前养宠人群更看重产品品质与设计感，为“它经济”带来更多消费场景。“我们希望让宠物‘吃得像家人一样讲究’。”在海外留学期间敏锐捕捉到宠物消费升级趋势后，吕曦回国创办“杜克来了”品牌，专注宠物鲜食研发。他介绍，目前店中最畅销的鸭肉鲜食产品月销量已达5000余份，更可根据宠物的过敏源、口味等需求进行配方定制，目前已在北京、深圳设有中央厨房，并计划布局更多城市。“团崽”主理人王娜则主攻烘焙，她发现，如今不少客户会定制与自家宠物高度相似的蛋糕，于是特地去韩国学习宠物蛋糕制作技艺，“无论毛发卷度还是眼神神态，都会尽量还原。宠物生日蛋糕热销，是一种仪式感的体现。”围绕“精致养宠”形成的社交活动也在持续“上新”。近日，天津举办了一场别开生面的宠物晚宴，多位专业宠物厨师为“毛孩子”们烹制定制美食：由鸡肉、奶酪、鸡蛋和吉利丁制成的“樱桃司康”，以牛肉、鸭肉、菠菜为主料的“惠灵顿牛排”等，宠主们纷纷用镜头记录下温馨场景。天津举办了一场宠物“米其林”晚宴，活动邀请了多位专业宠物厨师，现场为爱犬量身定制专属美食，让宠物们也能品尝到“米其林”级别的美味佳肴。图为爱犬在品尝美食。该活动的组织者李宇轩创立了一家宠物俱乐部，已在天津组织过宠物露营、携宠瑜伽、宠物市集、宠物摄影打卡等几百场宠物聚会，“大家已经不满足于简单遛狗，而是希望与宠物一起参与城市生活，在交流互动中分享陪伴和乐趣。”天津社会科学院经济分析与预测研究所所长、研究员董微微指出，随着人宠情感关系日益紧密，宠物经济正从基础型消费过渡到体验型、情感型消费，“宠物不再只是陪伴者，更是家庭成员，‘精致养宠’的背后，是人们对美好生活方式的追求与延伸。”董微微同时指出，伴随着宠物经济的快速发展，宠物教育、宠物托管、宠物殡葬等新业态正不断涌现，应尽快建立健全行业服务标准，使监管有据可循。

“它经济”刹车？年内暴涨36%！ 5月21日，宠物股在火爆的行情后按下了“暂停键”，但依然是年内涨幅最为出彩的板块之一，涨幅高达36%，且受近日“618”销售影响行情加速上行。值得一提的是，在头部效应加剧的背景下，公募基金对该赛道的布局仅限于一两只龙头股，多只涨幅亮眼的中小市值多个季度缺乏基金关注。在“新消费”概念逐渐普及之际，有机构认为，2025年宠物板块业绩有望持续增长。宠物经济是稀缺赛道，需求韧性强，国内市场目前仍处“大行业、小龙头”阶段。宠物股大涨拉长时间看，年内天元宠物、中宠股份涨幅约为80%，狮头股份涨超70%，其中中宠股份自去年7月份至今持续大涨，从17元一路上行至63.8元，涨幅高达245%，年内“宠物经济指数”内个股无一下跌，且在近期有加速上行的趋势。有公募人士分析，近日宠物股再度火热或源于“618”的火爆销售。相关数据显示，天猫“618”首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》预计，到2027年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元大关，达到4042亿元，复合增长率为12.6%。中信证券认为，2025年宠物板块业绩有望持续增长。宠物经济是稀缺赛道，需求韧性强，国内市场目前仍处“大行业、小龙头”阶段，龙头集中程度进一步提升，看好龙头通过产品创新、品牌和渠道建设不断提升市场份额。公募基金钟爱龙头值得一提的是，在宠物经济概念股腾飞之际，公募基金却仅对龙头股“情有独钟”，多只涨幅居前的个股因市值较小等因素，在上涨过程也鲜有公募基金问津。以龙头股乖宝宠物为例，截至今年一季度末，公募基金重仓比例高达7.63%，截至去年末整体持股比例更是高达16.77%；中宠股份也是类似情况，截至一季度末，共有71只基金选择将其列为重仓股，其中，申万菱信乐融一年持有、国泰君安品质生活等8只产品将该股列为头号重仓股。而佩蒂股份截至一季度末仅有招商基金旗下三只产品重仓持有；近日涨幅领先的个股天元宠物主营业务为宠物家居用品、宠物服饰、宠物玩具及宠物生活用具系列，该股截至一季度末并无基金重仓，且连续多个季度罕有基金重仓，但在5月20日举办的机构投资者调研活动中，该公司吸引了包括安信基金、融通基金等多家公募的参与。西部利得基金建议关注宠物食品，一是市场空间大，在几千亿的宠物经济总市场空间中，宠物食品的市场空间占比接近一半，且呈现持续增长的动能；二是行业格局向好，由于前期价格战竞争激烈，已有一批企业完成出清，目前呈现出替代外资、跳脱内卷的态势，有品牌能力的公司或将迎来更快的发展。此外，宠物医疗也值得重视，其市场空间仅次于宠物食品，但是当前还未有公司上市，未来可以关注行业头部的上市动态。“宠物经济未来有望延续增长。一是老龄化趋势下陪伴经济盛行，千禧一代、Z世代逐渐创造出全新的人宠互动方式，宠物拥有量持续增长；二是不同国家和地区的宠物年均消费金额仍然存在较大差异，因此未来或有显著提升空间。”西部利得基金表示。头部效应加剧在“它经济”火热的情况下，赛道内竞争格局正持续发生着深刻的变化，行业内头部效应加剧，洗牌加速下，多家相关公司正因资金断裂等原因，已经着手开始大批裁员，甚至不少公司登记状态显示为“注销”或“吊销”。中宠股份在近期的机构调研活动中表示，在竞争态势方面，目前市场集中度正在逐步提升，呈现出向头部品牌集中的趋势。随着市场的发展和消费者认知的深化，头部品牌凭借在品牌影响力、研发实力、产品质量以及渠道建设等多方面的综合优势，吸引了越来越多消费者的关注和认可，市场份额不断扩大，宠物食品行业国产品牌的崛起已成定局。华泰证券表示，宠物数量和单宠投入持续增长，关注宠粮和宠物医疗赛道宠物赛道的增长红利持续验证：“家人”的情感定位驱动年轻人成为养宠主力军，相应带动养宠数量和单宠投入金额的持续增长。对比海外，两个要素都仍有不小的提升空间。首先，宠粮格局优化趋势愈加明朗，金字塔结构有望向纺锤体结构切换，国产龙头品牌两头吃份额的趋势有望延续——通过研发、渠道和定价等优势抢占进口品牌的份额同时完成高端化升级，通过供应链和资金等优势淘汰中小宠牌；其次，宠物老龄化趋势对于医疗赛道的需求带动同样不可小觑，而医生和资金等壁垒也使得宠物医院格局更易头部集中化。

“狗咬狗”引官司，狗主人屡次不牵狗绳担全责 出了家门，就要给爱犬拴上狗绳，主人手中的牵引绳，就是守护安全的盾牌。近日，镇江丹徒区人民法院公布了一起案件，一名狗主人多次遛狗不牵绳被警方处理过，依然我行我素，又闯祸了，这次被告上了法庭。法院将如何判决呢？2024年9月份，镇江市民章某带着一只阿拉斯加犬在小区内遛弯，当时没有牵狗绳，在撒欢时将汪某饲养的贵宾犬的脖子给咬伤了。两人为赔偿事宜产生了纠纷，报警处理。镇江丹徒区人民法院立案庭副庭长白雪介绍，“派出所民警至案发现场调查，并组织双方进行调解，未能达成一致意见，后汪某带受伤的贵宾犬，前往宠物医院检查，治疗共计花费1020元，看着伤痛的爱犬，汪某心疼又气愤，诉至法院要求章某赔偿医疗费等损失”。法院查明，早在2024年6月，章某就曾因多次遛狗不牵绳被派出所责令整改。事发当日，派出所也对章某作出了罚款处罚。镇江丹徒区人民法院立案庭副庭长白雪介绍，“法院经审理认为，民事主体的财产权利受法律平等保护，根据民法典规定，违反管理规定，未对动物采取安全措施，造成他人损害的，动物饲养人或者管理人，应当承担侵权责任”。法官表示，在这起案件中，章某在派出所责令他整改后，仍不牵绳携带宠物犬外出，在户外公共场所将汪某的宠物犬咬伤，章某作为饲养人应当承担侵权责任，因此判决章某承担全部赔偿责任。法官提醒，饲养动物的主人要依法登记管理，定期为犬只接种疫苗，如果外出一定要拴牵引绳，体型较大的犬建议佩戴嘴套，同时要主动避让行人及车辆，及时制止犬只吠叫、扑咬等行为。

“先停狗再干饭！”武汉多个商铺现“停狗位” “武汉还是太超前了！”近日，有网友在社交媒体平台上晒出“停狗位”的照片。不少爱宠人士带着自家小狗实地打卡。九派新闻记者发现，网络上刷屏的“停狗位”模拟停车位的形式，给狗狗划分出了专门的“泊狗”区域。它们大多设置在商铺门口，安装了拴狗的挂钩。5月9日，记者实地走访了多个“停狗位”，发现使用率并不高。商家向记者表示：“主要是为了吸引顾客来打卡拍照。”除此之外，多位养宠人士认为，“停狗位”对他们而言并没有实际用处。【1】实探武汉多处“停狗位”，商家称为吸引养狗人士9日下午，根据网友分享的帖子，九派新闻记者在武汉多地找到了“停狗位”。在江汉路一家宠物友好餐厅门外，餐厅主管陈先生介绍，开业不久后，他特意请广告公司制作了专属狗狗的“停狗位”，目的是吸引养狗人士进店就餐或打卡。“随着单身经济兴起，养宠人群越来越多。我观察到附近商场晚上常有市民遛狗，所以想顺应这一趋势。”陈先生说。除了设置“停狗位”，他还花费400元购买了两只狗，拴在“停狗位”上作为“揽客招牌”，吸引路人驻足逗狗，为店铺增加人气。陈先生表示，“停狗位”确实为店里增添了一些客流量，尤其是在晚上的就餐高峰期，“感觉门口很热闹！”不过据他观察，大多数带宠物就餐的顾客并没有使用门口的“停狗位”，而是将狗带进店内用餐。另一家同样设置了“停狗位”的店铺是一家狗咖，位于江汉区新华路越秀国金天地一楼。该店的“停狗位”位于狗咖的入口处。这家店采用了木质屋檐的设计，“小狗驿站”几个字醒目而别致，木质台面上还陈列着小型复古缝纫机、老式电话机等装饰摆件，搭配马赛克瓷砖装饰的背景墙。店长李先生向记者表示，他设置“停狗位”是为吸引客人来此打卡，同时也为客人提供一个临时寄存宠物狗的地方。他提到，顾客到店后，可能需要临时外出或使用洗手间，在这种情况下，主人可将宠物暂时寄放在“停狗位”，由店员负责照看，避免宠物乱跑或吠叫。【2】争议：有养宠人士担心宠物安全“武汉还是太超前了！”“爱狗人士狂喜！”“先停狗再干饭！”……在社交媒体平台上，不少网友为设置“停狗位”的举措点赞，其中就包括养狗人士。但也有一部分养狗人对这类装置心存顾虑，认为实际作用并不大。带宠物狗就餐的曾女士表示，她并不会考虑将狗放在店门口的“停狗位”上：“如果店员强制让我放狗，我就不会来店里吃饭。”在她看来，宠物狗和家人一样，如果被独自留在店门外，会产生不安和焦虑情绪。作为主人，她最关心的是狗在“停狗位”是否会感到不适。此外，她还担心安全问题：“放在外面可能会被人牵走。”记者还询问了多位曾光顾设置“停狗位”店铺的顾客。刘女士直言：“‘停狗位’实际用处不大，主要就是个拍照打卡点。”自称养宠新手的王女士则认为，这类设施可能对大型犬更有帮助。拥有八年狗咖运营经验的业内人士赵先生表示，他并不提倡设置“停狗位”的举措，因为这对养宠人士的实际作用很小，只是利于商家作为引流。“公共区域的犬只应当在责任人的视线内或监控范围内活动，无人看管的狗狗很容易打架斗殴。”他建议，临时寄存狗狗可选择宠物托管乐园管理，由专职人员代替主人履行照看狗狗的责任。

花3900买宠物狗，刚到家就抽搐、拉肚子 近年来，撸猫撸狗成为潮流，宠物经济持续升温，但宠物交易出现的消费陷阱也愈演愈烈。当买主满心欢喜地将在宠物店挑选的小动物带回家后，却发现它们染有疾病，不得不花费数千元救治，即便花钱救治，有的宠物甚至活不到一周。要求店主退款时却被拒绝，消费者遭遇维权难。那些在售卖时看似健康，但在购买后极短时间内便出现严重健康问题甚至死亡的幼猫幼狗，在业内被称为“星期宠”。宠物经济爆发式增长的同时，逐步暴露出的问题该如何监管？今年5月1日，湖南岳阳的陈女士在某短视频平台花3900元买了一只宠物狗。从辽宁鞍山快递到家后，这只狗陆续出现抽搐、拉肚子、精神萎靡等症状，送到宠物医院进行系统检测后被告知狗染有疾病。陈女士说：“我买回来后就陆续出现问题，到医院检测之后，结果呈现冠状阳性、细小弱阳。商家的意思是，它是一条生命，要我去救治它，但是宠物医生明确跟我说，狗狗才两个月，救治的话要大几千，只有50%的存活率。”陈女士说，宠物狗买回家后，仅带狗看病吃药就已经花了近2000元。她要求商家要么退款要么换只狗，但被商家拒绝。“他（商家）不承认他的狗有问题，说是我喂养有问题。但是直播间当时直播的时候，我们付款之前他也说了，15天之内，狗有任何犬瘟、细小、冠状疾病都包赔，问题是收货之后他不承认了。”今年4月，安徽阜阳的刘先生也是在社交平台的直播间花2000多元买了一只宠物狗，快递到家不到一星期，这只狗就患病死亡。这期间，刘先生给狗看病打针花了540元，再找商家，对方的态度十分敷衍，既不补发新狗，也不退款。“从网上买的，到家之后检测出狗的血样有问题，养了6天就死了。这只狗，说是两个多月的，到家第二天就有了症状，开始没有精神、不吃饭、拉稀。”刘先生说。刘先生在黑猫投诉上的投诉记者搜索黑猫投诉发现，有大量消费者反映在社交平台或者网购平台买到“星期狗”，投诉商家却陷入维权难。上海是国内宠物经济和宠物消费重镇。上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛告诉记者，近年来宠物消费领域的投诉居高不下。他说：“宠物消费的消费者权益保护存在一些短板和缺失，最关键的原因在于，宠物不是标准化产品，因此在交易过程中存在严重的信息不对称。消费者权益保护法有很多相配套的规范和标准，但是这些规范、标准都针对的是标准化产品，而宠物消费没有这方面的标准，也没有这方面的检测方法。不法商家很容易通过信息不对称侵害消费者的合法权益，这是宠物消费当中最突出的问题。”记者搜索相关消费维权案例注意到，多地消费者维权无果，即使起诉，也只作为民事纠纷处理，难以对涉事宠物店形成有力惩处。有宠物卖家团伙被以诈骗判刑今年3月，上海市闵行区人民法院公开披露了一起宠物交易案件，涉事的多家宠物店因售卖“星期宠”等一系列违法行为，12人犯诈骗罪、寻衅滋事罪分别被判处有期徒刑一年十个月到十四年不等的刑罚。闵行区人民法院刑事审判庭副庭长王明森介绍，这几家涉事的宠物门店都是同一个犯罪团伙开设的。“犯罪人白某等人先是在浦东新区注册了九命猫宠物销售公司销售宠物，因为发生了大量的消费纠纷，之后就将经营门店从浦东转移到了闵行区，又成立了玖只喵和冠柯宠物店继续销售宠物猫狗，因为门店销售的宠物猫狗仍然存在质量问题，又引发了大量消费维权。在消费者选购宠物的时候，店内的销售人员就会通过话术诱骗消费者来购买患病的宠物。”不仅如此，不法商家还通过各种话术诱骗消费者购买宠物套餐。王明森介绍：“消费者除了会被诱骗购买这些猫狗，还会被诱骗高价购买包含不合格饲料在内的宠物套餐，店员还会以假疫苗冒充真疫苗给宠物接种，收取高额接种费，最后还会办理假的猫证、狗证，其实只是一个电子芯片，芯片只能查询这个宠物是在这个店里买的，但是和公安机关所制发的养犬证不同，他们偷换概念，谎称电子芯片是猫证和狗证。消费者在购买这些宠物之后，有的当天就出现呕吐、腹泻，甚至死亡的情况。”上海市闵行区人民检察院第一检察部检察官欧阳铭怡表示，此案属于新型、疑难的刑事民事交织案件，之前各地类似案件都是以行政处罚为主，在全国范围内没有刑事处理的先例。“行为性质认定比较难，被告人的行为到底属于民事合同纠纷还是刑事诈骗，存在一定的争议。证据收集比较困难，因为本案交易的对象比较特殊，是活体宠物交易，宠物的健康状态以及疾病都很难在购买时确定，并且在购买宠物以后会有运输过程，还有饲养，在运输、饲养过程中发生变化，都会导致我们难以固定证据。”欧阳铭怡说。此案为何被定义为刑事诈骗？据了解，宠物店是否在明知宠物感染致死率极高的传染病的情况下，还要售卖给消费者，是在取证环节中证明涉事宠物店的行为是否构成诈骗的关键。王明森解释：“他所销售的宠物量和他的纠纷率基本达到了1:1的程度，纠纷量非常大，不是偶发的消费纠纷。宠物是从东北那边运过来的，根据店员供述，他们都是去当地农村挑选那些很便宜的狗，品相、健康都不论。”检察机关认为，司法部门首次将长期受到诟病的“星期宠”交易作为刑事犯罪进行打击，这一做法会对后续国内类似案件的办理提供一定的参考。欧阳铭怡说：“玖只喵案件充分揭露了‘星期宠’黑色产业链的运作模式，即低价收购病宠，伪造健康证明，再高价出售并捆绑销售高价服务，案件的成功办理不仅是对不法商贩的严厉打击，更是对整个宠物行业的警示。”据了解，中国畜牧业协会宠物产业分会正在制定宠物交易的行业标准，尤其是针对线上交易、宠物运输等规范，以解决“星期宠”售后责任不清等核心问题。此外，行业协会也注意到宠物疫苗很容易造假，且全国缺乏统一的查询平台。因此，在制定标准时，他们建议在交易时不仅要检查宠物是否接种疫苗，还要检查宠物的抗体检测结果。欧阳铭怡也建议，目前我国针对活体宠物的交易，在法律法规方面存在空白。完善相关法律法规的同时要明确监管部门、行业内各主体的责任。“建立全流程监管体系，包括源头管控、销售过程中的监管以及售后追踪、溯源；建立宠物销售行业的‘黑名单’，对于投诉量大、多次检查不合格的商家列入从业‘黑名单’，防止其通过更换注册信息、迁移店铺地址等方式继续欺骗消费者。”