万亿蓝海市场，宠物经济受关注 近日，农业农村部农业经济研究中心在国际展览中心召开宠物经济发展专家研讨会。与会代表就中国宠物经济的发展状况进行了剖析，就政府监管与扶持的问题进行了讨论。农业农村部农业经济研究中心可持续发展研究室刘景景主任针对每一位专家的意见进行了归纳总结，特别强调了宠物经济对国民经济发展的贡献，以及在社会和谐方面所发挥的作用。研讨会将汇集行业专家的意见，上报给农业农村部领导，为行业发展制定战略规划提供参考意见，帮助促进各地区宠物产业的健康高质量发展。宠物经济崛起，消费升级驱动增长。随着宠物逐渐从情感寄托变为家庭成员，相关消费需求大幅增长，推动了宠物食品、用品、医疗和娱乐等多个领域的快速扩张。数据显示，2023年中国宠物经济市场规模已达5928亿元，预计到2028年将增至11500亿元。国联证券发布研报称，当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年宠物食品市场依然是主要的消费领域，占据了52.8%的市场份额。主食和营养品的消费略有增长，而零食消费则轻微下滑。在持续的市场需求推动下，宠物数量显著增长，市场规模也随之攀升至高位。部分A股上市公司中宠物经济概念股的业务版图如下：乖宝宠物：公司从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，拥有自主品牌“麦富迪”。中宠股份：全球宠物食品行业的领跑者，公司专注于宠物食品的研发、生产、销售和营销业务。科前生物：宠物疫苗研发方面，公司通过了宠物GCP监督检查；完成猫鼻气管炎、猫鼻结膜、猫泛自细胞减少症三联火活疫苗实验室研究。数据宝统计，截至2025年3月3日收盘，A股宠物经济概念股中，今年以来股价涨幅超过10%的有6只，其中狮头股份以55.91%的涨幅排在第一，其次是依依股份、可靠股份、天元宠物等。从股票活跃度来看，今年以来日均换手率超过5%的有6只，天元宠物以9.59%的换手率排在第一，其次是依依股份、可靠股份等；从估值来看，滚动市盈率倍数不足40倍的有5只，包括科前生物、源飞宠物、佩蒂股份等。从机构关注度来看，5只概念股获10家及以上机构评级，中宠股份、乖宝宠物两只个股有30家以上机构评级。从今后两年业绩增速看，机构预测中牧股份、生物股份、乖宝宠物、禾丰股份、科前生物未来两年增速均值超20%。

“免费领养”宠物却被骗签“猫贷” 随着养宠风潮的盛起，一批打着“免费领养”噱头、实则让人“贷款买猫”的商家出现了。他们在人流量较大的商场开设宠物领养馆，利用人们的爱心和对宠物的喜爱推出所谓的“免费领养”模式。商家要求消费者以分期购买宠物用品等方式领养猫等宠物，消费者签订协议后，每月在商家储值定量金额，由支付宝自动扣款。此外，顾客还可能会面对标价虚高、“星期猫”、解约难等消费陷阱。“免费领养”宠物背后究竟有哪些猫腻？不久前，孟女士在一家萌宠领养馆“免费领养”了一只小猫。“领养”本身不花钱，但商家“为了证明领养人有能力负担养宠开销、防止弃养”，要求她每月花389元在店里够买猫砂、猫粮、猫罐头等宠物用品，共消费13个月。孟女士和商家签订了“领养”合同。但没想到的是，小猫回家的第七天就出了问题。孟女士家属表示，他们按照领养馆提供的方法医治，结果越治越严重。他们将小猫送到宠物医院后，被检查出细小、猫瘟，最后救治无效，小猫死亡。孟女士称：“现在小猫死了，我每个月还要花389元买猫粮。他们打着‘免费领养献爱心’的旗号，实际就是为了让我们签‘猫贷’。”孟女士无法接受“猫财两空”的局面，但店员却解释，小猫的死亡是在七天“质保期”后，无法处理协议解除事宜。记者在投诉平台发现，在“免费领养”相关纠纷中出现最多的是宠物死亡、生病后，领养人仍面临继续还款的情况。部分投诉还反映，如果根据合同要求，宠物猫在不符合合同约定退款解除协议的情况下死亡，领养人自行将绑定账户里的钱移走，导致扣款失败，很可能对征信产生不良影响。不少领养人维权时，商家则强调后续扣款依然能使用余额购买宠物用品，领养人并不“亏”。“免费领养”实为新型营销模式商家利润率高达60%-70%记者以领养人的身份实地走访了北京一家“猫咪认养馆”门店，店内有二十余个透明的格子展柜，每格分别圈养着金渐层、布偶、德文等热门品种的幼猫。记者咨询是否能免费领养，店员起初予以否认，表示这些品种猫都是明码标价售卖的。但当店主确认记者具备支付平台信用分达到相应标准、有稳定工作收入等“领养”条件后，店员便介绍了“领养”规则。该店员特别提到，根据小猫的品种和品相，“宠物粮保障计划”的签约价格从400-600元不等，每月从支付宝扣除，存储进领养人账户的“保障金”只能在他们的线上商城或线下门店购买宠物用品。如果小猫出现意外死亡，店家会提供换猫服务，终止协议则要支付高额违约金。这位店员将“免费领养”解释为一种新型营销模式，但始终拒绝记者对合同内容拍照。在社交媒体平台上，不少经营“免费领养”买卖的商家还办起了加盟业务，宣称他们“以免费领养的方式解决了活体宠物交易门槛高的痛点”，利润率高达60%-70%。看似“0元购”，实则是传统宠物店“改头换面”后的变相买卖，将活体成本和宠物用品成本都算在了“猫贷”里面。还有商家公开了赚钱“秘籍”：“如果有三款猫粮：一款5元成本，猫吃了会慢性死亡；一款10元成本，猫吃了没有任何作用；一款15元成本，猫吃了能健康生长，一定要喂5元的。猫吃死了，主人才不会找你继续要接下来的用品，而你每个月还要从他的卡里划钱。他没办法了，还得找你再来领养一只。”业内人士：消费者有领养宠物需求可咨询正规流浪动物救助机构湖北武汉小动物保护协会负责人杜帆认为，所谓“免费领养”只是偷换概念，本质依然是贩卖活体。宠物商家之所以采用此种模式，是因为无偿领养的噱头对顾客更具吸引力，且能将更多风险转嫁到顾客身上。杜帆进一步分析，这种商业模式看似能规避弃养行为，实则会助长盲目购买宠物的风气。“很多学生如果一下子拿不出那么多钱，可能会放弃养宠物。商家采取网贷、分期付款甚至‘0元购’的方式，把一次性拿出来的钱分成了很多期，减轻了压力，导致一些学生一时冲动养了宠物。”杜帆建议，如果有养宠需求，可首先咨询当地正规的流浪动物救助机构。“正规机构里待领养的动物大多是成年的，以中华田园猫、田园犬为主。我们一直倡导‘用领养代替购买’，真正的领养应该是不介意动物的品种，是对生命的尊重。”记者检索发现，目前，重庆、湖南、安徽多地相关部门已公示并受理多起关于宠物“免费领养”的消费投诉。当地消费者权益保护委员会针对“免费领养”套路发布了消费提醒：面对“花式套路”宣传，一定擦亮双眼，莫贪便宜；领养宠物应仔细查看合同内容，重点关注消费者义务尤其是否需要支付费用、违约责任、合同解除等条款；树立维权意识，保留合同、支付凭证、聊天记录等证据，当合法权益受到侵害时，及时请求消保委调解或向有关行政部门投诉、向法院提起诉讼以维护自身合法权益。

北京宠物用品展见证“它经济”更上层楼 现场制作、配送上门的宠物鲜食厨房，为“毛孩子”服务的律师事务所，添加中医草本配方的“养生”狗粮……此间在北京举办的宠物用品展为中国蓬勃发展的“它经济”提供了最新注脚。第12届北京国际宠物用品展于2月27日开幕。本届展会为期4天，展览面积约12万平方米，吸引了1500多家参展商和13000多个品牌参展，涵盖猫、狗等各类宠物的食品、保健品、玩具以及生产、包装、售后等上下游供应链。2月27日，第12届北京国际宠物用品展开幕当日，参观者在某宠物粮品牌展台排队领取礼品袋。新华社记者 曹槟 摄　　近年来，随着宠物经济的蓬勃发展，中国的宠物行业迎来了快速发展的黄金时期。据亚宠研究院最新发布的中国宠物行业发展报告估算，2024年中国宠物犬猫数量达1.87亿只，宠物市场规模突破3000亿元。此外，47%的宠物主表示经济环境变化与消费回归理智不影响“娇养”爱宠，愿意在主粮、零食、营养品、药品、洗护清洁用品方面增加支出。在宠物食品馆，吉家宠物集团旗下品牌蓝氏采用野生实验室风格布置的展位吸引了众多宠物主和网络平台直播达人驻足，该品牌的高端猫粮犬粮、冻干生骨肉、鱼油猫条等令人目不暇接。“从销售数据来看，宠物粮升级带来的价格上涨并没有影响新一代养宠人的消费热情。”吉家宠物集团副总裁金国庆表示，针对“忙碌但渴望陪伴”的年轻消费者，公司还计划推出新的中端猫粮品牌，为养宠家庭提供更多元化的选择。参展商山东码神信息科技有限公司专注于品牌防伪和产品溯源数字化服务，有近10年的行业经验。近年来，公司开始涉足宠物行业，为宠物食品、玩具等提供防伪追溯服务。公司负责人李成说，随着宠物主消费观念的提升，他们对产品的品质和口碑等方面的关注度不断增加，而防伪溯源服务为此提供了一定的保障。据估算，宠物食品、用品等领域对防伪追溯服务的需求每年增长约60%。2月27日，第12届北京国际宠物用品展开幕当日，山东某信息科技公司参展人员介绍防伪溯源标签样品。新华社记者 王奕涵 摄　　随着精细养宠逐渐成为潮流，冻干、夹心等新技术被应用于宠物主粮和零食，为有挑食习惯的宠物提供更加适口、均衡的营养补充。记者在一家相关企业的展台看到色彩丰富、形态各异的冻干果蔬，包括西蓝花、胡萝卜、紫薯、苹果等数十种。安嘉然是北京凯耀律师事务所的律师，她和几个同事认真研判过往发生的宠物事件，梳理相关法律法规和行业标准，组建了“毛孩律法”团队，为宠物企业提供产品准入、活体繁育等业务的法律服务，同时为养宠人提供宠物收领养、宠物致他们人身财产损害或遭受第三方危害等咨询。“我们不仅仅是律师，也是宠物行业规范化的助力者。”安嘉然说。中国畜牧业协会宠物产业分会副会长阎金胜表示，消费者的养宠观念和认知正不断升级，带动了新型宠物门店、新服务项目和新技能人才的涌现，引领行业进入创新多元发展的轨道。他同时强调，宠物行业也面临政策法规未能与时俱进，以及监管方面缺乏明确法律依据等问题。“应积极推动出台相应的政策法规，确保宠物经济持续健康发展。”

宠物时装、宠物直播、宠物AI无创体检 3月1日，北京中国国际展览中心（顺义馆），第12届北京国际宠物用品展，现场展示的一只小猫吸引了许多围观。据了解，本次展会展览面积约12万平方米，吸引了1500多家参展商和13000多个品牌参展，涵盖猫、狗等各类宠物的食品、保健品、玩具以及生产、包装、售后等上下游供应链。3月2日，北京中国国际展览中心（顺义馆），第12届北京国际宠物用品展，一名女士在现场售卖宠物沐浴露。 与过去单纯陪伴关系不同，现代宠物主人视宠物为家庭成员，给予其无微不至关爱。相关报告显示，47%的宠物主表示经济环境变化与消费回归理智不影响“娇养”爱宠，愿意在主粮、零食、营养品、药品、洗护清洁用品方面增加支出。3月1日，北京中国国际展览中心（顺义馆），第12届北京国际宠物用品展，现场展示的宠物用品。 随着宠物经济进入快速发展阶段，伴随人们需求的多元化，宠物消费赛道进一步细分，市场竞争愈发激烈，行业规模将持续扩大，实际上“它经济”不仅催生出例如宠托师等新职业，还催生出宠物设计、宠物培训等新赛道。

宠物消费迎热潮 就在前不久，一条“春节上门喂猫服务圆满结束收入2万”的话题冲上热搜，网友们纷纷表示“我也想接单”，那么宠物寄养、上门喂养到底市场如何？宠物消费是不是真的火热？刚过去的这个春节，上门喂养宠物的宠物店主小徐忙得不可开交，过年期间，不少宠物主人，不方便带着猫猫狗狗，回几千公里外的家乡，于是，他和同事几乎每天都是从早跑到晚。“春节假期里有几百个订单是狗狗的， 猫咪的只数会更多，但它的订单频率没有狗狗多。”小徐说，其实不只是春节，即便是平时，上门喂养的单子也不少，客户一般以单身、年轻的“打工人”居多，加班加点的工作很难顾全“溜娃”需求，30元一次的上门服务费用，对他们来说，性价比也比较合适。“平台从我第一年开始做这个的话，到现在客户增长了60%不止，现在当代年轻人需要的是一个精神伴侣，那么宠物就可以，所以在宠物这块的花销也会比较大了。”还有些毛孩子家长，在要出差或旅游时，会索性把宠物送进“全托班”。青浦这家宠物店的院子里，四只小狗正在撒欢玩耍，他们都是年前就被送来寄养的。宠物店主张思宇现场介绍：“它叫birkin，它要住两周；它叫吉祥也是过年前就来了，因为爸爸妈妈也是出国旅行，所以就放在这边。”“大概在节前一周两周的时候，我们的寄养就已经满了，因为=空间有限，又是自由散养嘛，所以只能接大概10到15只狗狗。”每个毛孩子，都会有不同的饮食和生活习惯，寄养时，都需要被一一关照。张思称：“每天早上配饭，像实验室一样，一个碗，还有秤，就是严格的是多少克，比如说它一开始会不吃饭，或者是不太跟别的狗互动，我们也在一直陪着，包括晚上睡觉也陪着它们睡。”毛孩子的“住宿费”，有的要开到一天300元，春节期间，一些宠物店还会将价格上调20%到30%。但即便这样，每逢节假日，不少宠物店的寄养服务依旧供不应求。“已经不仅限于是春节假期的7天的寄养，基本上他们都会去游玩的时间都蛮长的，大多数是10天或者10天以上这样的。”有数据统计显示，春节前十天，上海地区的宠物洗护的订单量增加了216.3%，寄养订单数量增长了302.8%，其中，“90后”和“00后”们尤其舍得为毛孩子们花钱。一位宠物主人就坦言：“一个月开销差不多在四五千块，因为它所以我们才会考虑去买车，我们还考虑换房子，就是因为养了它之后。”宠物消费近年来增长迅猛。宠物能满足情感陪伴需求，年轻人也更愿意精细养宠，比如为宠物购买精致的服饰、参与宠物社交活动等等。“我们家的狗和猫都跟我们姓嘛，都跟人姓，都是张字辈的，所以就真的把他们当小孩在看的。”“我很累的时候，下班到家，它就会往我身上一趴，我在外面干事情也会很牵挂它，还是会有一点双向奔赴的感觉。”《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国的城镇养宠家庭数量已经达到了7689万，猫狗的数量已经超过了1.2亿只；2024年中国城镇宠物的市场规模已经突破了3000亿人民币，预计2027年市场规模达到4042亿人民币。宠物行业业内人士朱东生认为：“首先是我国中产收入水平的群体正在不断扩大，从美国、日本等发达国家的宠物发展史可以看出，凡是人均GDP达到8000美元以上的国家或者地区，宠物消费都进入了快速发展的时期，特别是90后和00后，他们已经成为了宠物消费的主力军，宠物消费成为新锐消费的重要组成部分已经势不可挡。”宠物经济正处于快速发展阶段，伴随需求的多元化，宠物消费赛道进一步细分，市场竞争愈发激烈，行业规模将持续扩大，实际上“它经济”不仅催生出例如宠托师等新职业，还催生出宠物培训、宠物设计等新赛道，可见宠物经济的潜力正在持续攀升。