宠物经济引领消费新潮流 产业市场背后的创新与温度 伴随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，宠物逐渐从传统的“动物伙伴”转变为一种情感寄托和家庭的重要成员，这一变化使得宠物消费市场的规模持续扩大。从宠物食品、用品到医疗服务，再到宠物美容、寄养、驯导等服务业，宠物经济的产业链条不断延伸，这背后既是宠物主人日益增长的情感需求，也是行业创新的不断涌现。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物数量已达1.2亿只，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。养宠已成为一种刚需和生活时尚。中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品科学创新团队首席王金全表示，社会对陪伴精神的需求日益旺盛，特别是60岁以上的老年人群以及90后、00后的年轻一代，他们通过养宠来寻求情感寄托。在缓解生活压力的同时，宠物也成为了他们生活中不可或缺的一部分。从“喂养”到“家庭成员”：宠物消费市场的快速发展与升级‌现如今，宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，这一变化不仅体现了宠主对宠物的关爱和重视，也推动了宠物消费市场的快速发展和产业的创新升级。越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员，愿意为它们投入更多的时间和金钱。居住在北京市朝阳区的90后宠主韩先生坦言，“每个月在柴犬身上花费约1500元，大部分花在狗粮、零食、玩具上，还有一些医疗保健支出，定期去宠物店为宠物洗澡。”他表示尽管自己买东西会精打细算，但给宠物花钱却毫不吝啬。随着宠物角色的转变以及消费者对宠物健康的重视，高品质、天然、无添加、功能性等高端产品受到青睐。弗列加特品牌负责人徐昕表示：从“吃饱”到“吃好”，宠物主们对宠物食品的品质、营养和安全性提出了更高的要求，他们不仅关注产品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感价值。据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。国家动物健康与食品安全创新联盟常务副秘书长孙忠超说，宠物经济的崛起不仅体现在市场规模的扩大上，更重要的是消费观念的转变。过去，宠物主人只关注宠物的基本温饱问题，而现在他们更注重宠物的生活品质和情感需求。在他看来，“年轻群体更注重线上消费，通过直播平台、社交媒体等渠道购买宠物产品。银发族也成为宠物消费的重要力量，他们更关注宠物的健康和陪伴功能，对宠物医疗、老年宠物护理等服务的需求也相对较高。”据辽宁省数据现显示，每年向全国输出宠物犬猫活体数量达到500万只，约占全国的50%，每年中国新增犬猫1000万只以上，超过了每年人口增长数量。王金全进一步说：“整体规模仍然在增长，整体增速在放缓，核心驱动力是养宠人群继续扩大。”品牌创新助力宠物食品行业：品质与健康融合成关键随着宠物逐渐成为家庭中不可或缺的成员，宠物主对宠物的关爱也日益增强。他们不再仅仅满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重宠物的健康和生活品质。这一转变推动了宠物食品行业的快速发展，并促使企业不断提升产品的品质和营养价值，以适应消费者的需求变化。对此，中国礼仪休闲用品工业协会副秘书长、中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长张琳指出，产品不仅要符合宠物主人的消费习惯和审美需求，还要满足宠物的饮食和行为习惯，以及不同品种的特殊需求。“品牌如果能在这些方面做到位，将更容易获得消费者的认可和信任。”张琳说。作为山东耀目动物营养有限公司旗下的宠物食品品牌凯锐思，其“专宠专用”体系就是一个很好的例子。它通过分析不同品种、不同生命阶段的宠物需求，提供量身定制的营养方案。这种科学化的精准营养，正是品质化的核心竞争力之一。玫斯通过引进尖端设备及高端营养素，结合本土优质原料及全球高级研发团队，致力于为本土宠物提供安全，健康，全方位的喂养方案。“自有工厂的设备进口率为85%，核心设备进口率为100%。”玫斯品牌负责人表示，未来将持续深化“全球视野服务本土化”的战略，加大功能性产品的研发投入，推动宠物健康喂养标准的可视化、可量化，让“好喂养看得见”。‌再看盛锦合集团旗下MAG宠物保健品牌，通过不断创新、研发及生产高品质有保障的动物健康产品，让优质产品服务更多的宠物家庭，等等一些列的品牌对这种细节的极致追求，不仅提升了产品的科学性，也增强了消费者对品牌的信任感。关于国产品牌的竞争力提升，强化产品研发与创新是必然的发展途径，近年来，中宠股份旗下的顽皮品牌始终聚焦宠主的喂养需求和养宠的细分场景，推出多款高肉配方产品，同时，在营销端口，品牌文化的塑造和与用户的情感连结也很重要，旗下多个自主品牌都接连通过宠物IP联名、公益活动等增强品牌温度。中宠股份方面负责人还表示，“无论是进口宠物品牌还是人类食品品牌的发展之路，都为国产品牌的发展提供了经验参照。”与此同时，精准营养理念也在宠物行业中迅速崛起。作为乖宝集团旗下的弗列加特这一品牌，提出了“鲜肉精准营养”的理念，为不同阶段的猫咪提供与其身体发育和健康需求相匹配的营养摄入。其运用鲜肉标准化处理系统，稳定鲜肉营养值，提高鲜肉纯度，同时还创新出0压乳系列产品，提供了更科学、更优质的宠物食品选择，推动了宠物食品行业向更高品质、更精细化方向发展。不难看出，品牌创新在宠物食品行业中发挥着重要作用，品质与健康的融合已成为关键。企业只有不断追求创新，满足宠物和宠物主的多样化需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。全方位关爱宠物：医疗从基础诊疗拓展至全生命周期随着人们对宠物情感投入的不断加深，对宠物健康的关注度也日益提升。谈及中国宠物医疗市场的规模和增长趋势时，宠爱国际CEO李雪给出了一组数据，单只宠物年均医疗支出约1000-1500元，占养宠总支出的20%-25%，仅次于食品消费。并且全国宠物医院数量超3万家，连锁化率约10%。瑞派华北市场部市场经理刘家玮表示，中国宠物数量已超2亿只（犬猫为主），且“拟人化养宠”趋势明显。目前，90后已成为养宠主力军，他们对专业化、精细化医疗服务的支付意愿较强。同时，随着老年病的犬猫进入上升期，犬猫老年病的治疗和护理也成为市场增长的新动力。在宠物医疗服务需求方面，李雪指出，饲养青壮年宠物的主人对预防性医疗消费需求不断提升，尤其是疫苗、驱虫、绝育、口腔护理、营养管理、行为矫正等方面。而饲养老年宠物的主人则更关注慢病管理和长寿保健。“值得注意的是，基因检测（遗传病筛查）、定制化体检（按品种/年龄）等新需求也在快速增长。”李雪说。在选择宠物医院或诊所时，“价格透明、专业能力、设备设施、服务体验是最看重的因素。同时期望能够获得更加便捷和高效的医疗服务，从来保障宠物的健康和生活质量。”一位养了6年猫的张女士在接受采访时说。随着宠物经济持续升温，也暴露出一些痛点和挑战，“尽管前景广阔，行业仍面临标准缺失、低质产品扰乱市场、消费者科学认知不足等痛点。”宠物食品企业纷纷表示。当然，线上渠道也会存在一定的挑战，中宠股份方面补充道：“比如流量获客成本、用户试用的体验缺失等，消费者难以通过线上感知产品适口性（如鲜粮）或品质细节，目前我们通过抖音、小红书等社交媒体向用户展示我们的产品内容，获得了很多达人和用户的信任。”王金全建议企业选择产能输出，鼓励企业走出去，向海外扩张，尤其是民族品牌的输出。张琳说，“宠物行业的特殊性在于它是人类行业的一个极大缩写，我们无法用单一的标准和法规来规范其发展。”通过政策的扶持，能够取得更多的国家标准，甚至国际标准来规范和赋能行业的发展。未来，作为宠物食品企业将继续坚持高品质的产品理念，聚焦宠物的精准营养需求，积极参与行业建设，推动宠物食品市场的健康发展。“只有行业整体水平的提升，才能为消费者和宠物带来更好的产品和服务。”也正如徐昕所说。

我国宠物市场经济呈现持续增长的趋势 机构指出，随着消费者对宠物价值的进一步认可和消费力的提升，我国宠物市场经济呈现持续增长的趋势。据艾媒咨询数据，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达11500亿元。向好的市场趋势推动多行业跨界布局宠物赛道：1）宠物电器：小米投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，并陆续推出了智能宠物饮水机和智能猫砂盆等产品，此外还领投过定位于猫咪全品类生活方式的“FURRYTAIL尾巴生活”。2）宠物食品：伊利公司推出了“oneonone”宠粮定制服务，通过考虑宠物的个体特征，为宠物提供精准的健康饮食方案，以及推出自有品牌“依宝”，专注于解决宠物肠胃健康问题。3）宠物清洁护理：联合利华创立品牌哆力星球，布局宠物赛道。4）宠物零售：盒马多次尝试宠物业务，2023年盒马在APP内上线“宠物服务”频道，消费者可在线预约猫、狗洗澡、美容，由专业宠物护理师、宠物美容师上门提供服务。当前宠物经济热度不可小觑，但也充满挑战，具备产品研发能力、品牌建设能力、渠道拓展能力、资金实力和资源整合能力等多方面实力的企业有望在行业迭代出清中立足。国内宠物食品产品出口美国关税的提升，将会加速代加工海外订单产能分化。预计国内宠物食品产能和品牌竞争的双加剧，将催化行业二八法则凸显。线下宠物鲜粮零售有望成为潜力新赛道，派特鲜生的首家聚焦鲜粮的线下零售门店在上海正式开启试运营。宠物医疗市场规模稳步扩张，看好宠物医院连锁化发展。2024年中国宠物医疗行业市场规模已达735亿元，占据整体市场的24.5%。截至2024年9月，中国内地备案有效的动物诊疗机构数量达22320家，同比增长10.5%。看好宠物医疗市场持续扩容，以收并购形式提升连锁化率，行业集中度和优势有望进一步向头部聚集；看好大型连锁宠物医院集团向二线及以下城市开展连锁医院业务，进一步下沉市场。

小萌宠撬动大经济 宠物消费迎热潮 就在前不久，一条“春节上门喂猫服务圆满结束收入2万”的话题冲上热搜，网友们纷纷表示“我也想接单”，那么宠物寄养、上门喂养到底市场如何？宠物消费是不是真的火热？刚过去的这个春节，上门喂养宠物的宠物店主小徐忙得不可开交，过年期间，不少宠物主人，不方便带着猫猫狗狗，回几千公里外的家乡，于是，他和同事几乎每天都是从早跑到晚。“春节假期里有几百个订单是狗狗的， 猫咪的只数会更多，但它的订单频率没有狗狗多。”小徐说，其实不只是春节，即便是平时，上门喂养的单子也不少，客户一般以单身、年轻的“打工人”居多，加班加点的工作很难顾全“溜娃”需求，30元一次的上门服务费用，对他们来说，性价比也比较合适。“平台从我第一年开始做这个的话，到现在客户增长了60%不止，现在当代年轻人需要的是一个精神伴侣，那么宠物就可以，所以在宠物这块的花销也会比较大了。”还有些毛孩子家长，在要出差或旅游时，会索性把宠物送进“全托班”。青浦这家宠物店的院子里，四只小狗正在撒欢玩耍，他们都是年前就被送来寄养的。宠物店主张思宇现场介绍：“它叫birkin，它要住两周；它叫吉祥也是过年前就来了，因为爸爸妈妈也是出国旅行，所以就放在这边。”“大概在节前一周两周的时候，我们的寄养就已经满了，因为=空间有限，又是自由散养嘛，所以只能接大概10到15只狗狗。”每个毛孩子，都会有不同的饮食和生活习惯，寄养时，都需要被一一关照。张思称：“每天早上配饭，像实验室一样，一个碗，还有秤，就是严格的是多少克，比如说它一开始会不吃饭，或者是不太跟别的狗互动，我们也在一直陪着，包括晚上睡觉也陪着它们睡。”毛孩子的“住宿费”，有的要开到一天300元，春节期间，一些宠物店还会将价格上调20%到30%。但即便这样，每逢节假日，不少宠物店的寄养服务依旧供不应求。“已经不仅限于是春节假期的7天的寄养，基本上他们都会去游玩的时间都蛮长的，大多数是10天或者10天以上这样的。”有数据统计显示，春节前十天，上海地区的宠物洗护的订单量增加了216.3%，寄养订单数量增长了302.8%，其中，“90后”和“00后”们尤其舍得为毛孩子们花钱。一位宠物主人就坦言：“一个月开销差不多在四五千块，因为它所以我们才会考虑去买车，我们还考虑换房子，就是因为养了它之后。”宠物消费近年来增长迅猛。宠物能满足情感陪伴需求，年轻人也更愿意精细养宠，比如为宠物购买精致的服饰、参与宠物社交活动等等。“我们家的狗和猫都跟我们姓嘛，都跟人姓，都是张字辈的，所以就真的把他们当小孩在看的。”“我很累的时候，下班到家，它就会往我身上一趴，我在外面干事情也会很牵挂它，还是会有一点双向奔赴的感觉。”《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国的城镇养宠家庭数量已经达到了7689万，猫狗的数量已经超过了1.2亿只；2024年中国城镇宠物的市场规模已经突破了3000亿人民币，预计2027年市场规模达到4042亿人民币。宠物行业业内人士朱东生认为：“首先是我国中产收入水平的群体正在不断扩大，从美国、日本等发达国家的宠物发展史可以看出，凡是人均GDP达到8000美元以上的国家或者地区，宠物消费都进入了快速发展的时期，特别是90后和00后，他们已经成为了宠物消费的主力军，宠物消费成为新锐消费的重要组成部分已经势不可挡。”宠物经济正处于快速发展阶段，伴随需求的多元化，宠物消费赛道进一步细分，市场竞争愈发激烈，行业规模将持续扩大，实际上“它经济”不仅催生出例如宠托师等新职业，还催生出宠物培训、宠物设计等新赛道，可见宠物经济的潜力正在持续攀升。

“宠物托运”，供给侧改革的创新实践 4月8日，铁路部门在京沪高铁10趟列车上试点推出宠物托运服务，同步上线12306“宠物托运”功能。以“隔离运输、人宠分开、专人看护”为核心，精准回应了养宠群体长途出行的痛点，既是运输供给侧改革的创新实践，也是公共服务精细化、人性化的体现。从“运人”到“运宠”，高铁服务的边界被重新定义，折射出社会需求变迁与铁路转型的双向互动。技术赋能下的服务创新。此次试点最大亮点在于技术与规则的协同突破。铁路部门自主研发的宠物运输箱，集空气循环、环境监测、降噪除味等功能于一体，并通过高铁快运柜实现物理隔离，既保障了列车环境，也降低了宠物应激风险。配套的监测系统与2小时巡视机制，则通过数字化手段强化了运输过程的可控性。技术细节的背后，是铁路部门对安全与体验的双重考量：不开箱、不喂食、不探视的规则，既避免人宠接触可能引发的纠纷，也通过标准化流程提升服务可靠性。这种“隔离但不疏离”的设计，展现了公共服务在效率与温度间的平衡智慧。需求升级催生的经济新赛道。宠物托运服务的推出，本质是“它经济”蓬勃发展的缩影。中国现有犬猫超1.2亿只，中长途出行需求潜在规模达数十亿元。相较于航空托运的高成本与复杂流程，高铁以“时效适中、价格可控、安全性高”的特点，填补了市场空白。从定价策略看，按里程梯次收费并叠加7折优惠，最低360元只的定价，既考虑了用户承受力，也为后续市场化调节留下空间。更深远的意义在于，这一服务可能撬动宠物清洁、笼具租赁等衍生市场，推动铁路从单一运输向“出行生态”转型，成为“生活方式的承载体”。高铁宠物托运的试点，既是铁路市场化改革的缩影，也是公共服务从“功能满足”向“情感连接”跃迁的标志。然而，服务的成熟离不开技术与制度的持续迭代，以及对社会需求的敏锐洞察。唯有在安全、效率与人性化间找到更优解，才能让这场“双向奔赴”走得更远。

高铁宠物托运试点，开启“带宠出行”新时代 4月8日起，铁路部门在京沪高铁试点“隔离运输、人宠分开、专人看护”的宠物托运服务，同步推出“宠物托运”线上功能，为“毛孩子”的旅途保驾护航。随着社会观念的转变，宠物早已从屋檐下的“看家帮手”成为不少人生活陪伴和情感寄托的“刚需”，其出行需求也与日俱增。铁路部门此次推出的宠物托运服务试点，用人性化服务在效率至上的时代为“毛孩子”们腾出了专属的“温情座位”。破解出行困境，升级民生“幸福指数”。返乡探亲时，“毛孩子”是“甜蜜的负担”；异地搬迁时，“毛孩子”是“移动的难题”，长期以来，宠物随主人出行面临诸多限制，让许多家庭被迫“割爱”。铁路部门直面需求，自主研发的“移动生态舱”运输箱集成空气循环、温湿度监测功能，降噪除味装置则化身“隐形管家”，确保宠物安全与公共环境无虞。同时，“独立存放、全程不开箱、专人巡查”等制度设计，既保障运输安全，又化解“带宠难”的尴尬，让“带着宠物看世界”从愿景变为现实，切实提升了民众的生活幸福感。延伸服务链条，激活经济“一池春水”。我国养宠人群超7000万，宠物经济规模突破2000亿元，高铁托运服务的推出恰逢其时。线上预约简化流程、梯度计价降低门槛、保险赠送分散风险，既减轻养宠人经济负担，又为铁路开拓新增长点。长远来看，“宠物友好旅行”产业链有望加速形成，从运输服务延伸至酒店、景区等配套业态，重塑“携宠游中国”的消费生态，为经济内循环注入活力。折射文明温度，勾勒社会“共治图卷”。宠物托运的“小切口”，承载着社会文明进阶的“大命题”。服务设计中，“独立存放”平衡私人权益与公共秩序，“检疫证明”把关公共卫生安全，彰显制度设计中对多方利益的审慎考量。当公共服务主动为宠物留存一席之地，传递的正是社会对多元生活方式的包容态度。未来，随着宠物友好理念渗透至城市治理、社区管理等更多领域，人与动物、个体与群体、效率与温情和谐共生的现代化治理图景将愈发清晰。试点是改革的序幕，而非终点。从技术迭代扩大运力，到完善跨部门协作机制，高铁宠物托运仍需在探索中前行。但可以预见，当“宠物友好”从交通领域向全社会弥散，中国式现代化的叙事中，必将增添更多柔软而温暖的笔触。