宠物经济新玩法！毛孩子也有潮服了 当吸猫撸狗、携宠社交成为新生活方式，中国“宠物经济”正迎来黄金时代。昨天，铜川路185号的上海洛克公园营地变身萌宠乌托邦，阿迪达斯首届爱宠日火热开启，超过50名宠物家长带着自己的“毛孩子”出席活动，现场萌趣与潮流齐飞。现场既有萌宠运动会、定向速度跑、萌宠时尚秀等主题活动，开放运动区还设有宠物迷宫、宠物飞行棋、人宠匹克球等互动游戏，并展示了专为宠物打造的三叶草宠物系列产品，服饰、项圈、宠物包等，每一款都让人眼前一亮。萌宠们各展风采，15米速度跑赛道上，萌宠们在家长的加油声中全力冲刺；时尚秀T台上，萌宠与身着三叶草的“铲屎官”们带来先锋时尚秀；休闲迷宫区，猫猫狗狗们在主人配合下用爪子推动巨型飞行棋骰子，现场笑声不断。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。更值得注意的是，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。在上海，100多万条宠物狗、超过120万只宠物猫，共同构建了丰富多元的宠物消费场景。随着宠物数量不断增加，上海在致力于打造“宠物友好城市”的同时，宠物相关的民生问题也备受关注。从宠物活动空间的规划，到文明养宠的倡导，再到宠物用品的安全与规范，都是上海市民热议的话题。在此背景下，作为大中华区总部设在上海的企业代表，阿迪达斯举办首届爱宠日，既提供了爱宠社交平台，同时也官宣推出三叶草宠物系列，精准满足了爱宠人士对高品质时尚宠物用品的需求。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮表示，近年来随着年轻世代生活方式的演变，越来越多的年轻人拥有了自己的宠物。期望通过举办爱宠日，让人与宠物共享欢乐，塑造更有活力的企业文化。当毛孩子们穿上三叶草宠物系列服装后，宠物家长们都忍不住举起相机拍下可爱瞬间。标志性的三叶草logo及三条纹元素，芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄与莱茵绿四款配色，既满足宠物日常活动需求，又让毛孩子成为街头潮流的一份子。丰富的尺码覆盖从小型宠物到中大型宠物的广泛需求，让不同体型的毛孩子们都能找到合身选择。项圈选用真牛皮材质，兼顾实用性与出街造型感。据悉，这些萌趣又实用的宠物产品将于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店面向公众开售。未来在上海街头，会有更多可爱的毛孩子穿着潮服，成为城市里一道独特的风景线。

宠物经济爆火背后的人才培养 学生们早早地排起了长队，有的学生手上拿着资料默默背诵，有的紧皱眉头嘴里念念有词。到了上午，教学楼前设置的面试等候区座无虚席，等待面试的学生们安静地看着手中的资料，许多穿着小蓝衣的志愿者在等候区周围巡视，时刻关注面试者的情况，以便随时提供帮助。这是前不久记者在北京农业职业学院校园里看到的自主招生面试场面。据该校教务处副处长薛贇介绍，今年该校动物科技学院相关专业报名学生有400多人，比往年增加了不少，“可以用越来越火爆来形容”。近年来，我国宠物诊疗市场规模呈现出迅猛的增长态势。中国兽医协会指导发布的《2025年中国宠物行业白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，截至2024年年底，中国宠物行业市场规模突破5800亿元，较2020年增长超200%，年均复合增长率达15.3%。其中，宠物食品、医疗及智能设备领域贡献主要增量。随着宠物经济的发展，宠物医生、宠物护士、宠物训导等岗位的人才需求也越来越旺盛。反馈到高职院校的人才培养上，开设宠物相关专业的学校逐年增多，招生人数也呈递增趋势。记者从全国职业院校专业设置管理与公共信息服务平台查询了“高等职业教育专业设置备案结果”，截至2024年，开设动物医学、动物营养与饲料、动物防疫与检疫等专业的高职院校有168所，2025年增加到181所；开设宠物医疗技术、宠物养护与驯导专业的高职院校，2024年有137所，2025年增加到155所。需求旺，招生也旺。据记者了解，江苏农牧科技职业学院宠物科技学院2024级比2023级扩招了217人，广东科贸职业学院动物科技学院2024年招生报录比由3:1变为5:1。宠物经济的迅猛增长，对与宠物专业相关的人才培养提出了哪些要求？学生为什么要报考宠物相关专业？学校如何培养出与宠物相关岗位的优秀职业人才？为此，中青报·中青网记者采访多所高职院校与之相关的老师和学生，探究宠物经济火热背后的人才培养问题。是宠物也是“家人”，年轻人成养宠主力军“我家小蓝状况很不好，医生快救救它吧！”一对50多岁的夫妻带着一只蓝猫冲进了社区的动物医院诊室，女主人说话带着哭腔，把正在实习的北京农业职业学院宠物医疗技术专业大二学生李峻锋吓了一跳。这只蓝猫已经3岁多了，属于大龄猫，它的尿闭已经持续了几天时间，导致体内血液凝固，使得医护人员的采血都有些困难。情况紧急，确诊病症后，李峻锋与医生立刻把蓝猫抱进手术室进行导尿。“蓝猫导出的尿混杂着血，这说明它的尿闭已经引起了膀胱渗血，如果再晚来几天小猫就处于生命危险状态了。”李峻锋向这对夫妻解释。看着治疗后有所好转的小猫，夫妻俩松了口气，对医护人员连连道谢。李峻锋经过一段时间的实习，发现许多来此的宠物主人对自己的宠物有着特殊的感情，宠物医院的医生曾告诉他，宠物是“一种可以用钱买来的感情”，也是许多宠物主人的情感寄托。“情感寄托是宠物经济快速发展的主要原因。”北京农业职业学院动物科技学院宠物医学系主任张晓远分析说。据他介绍，该系的教师每年都会到企业实践锻炼，提升教师实践能力，获得最新行业知识。张晓远在企业工作中发现，许多宠物主已将宠物视为家人，会像对家人一样每年为宠物上保险、做体检。“现在部分养宠人士认为宠物是‘某种特定意义上的人’。”江苏农牧科技职业学院宠物科技学院院长孟婷也发现，不少年轻人将不能伤害猫狗等保护宠物的条例作为社会上的道德规范去倡议。同时孟婷提到，新一代的年轻人养宠观念与老人不同，他们会将养宠物作为交朋友的前提，会为宠物定制衣服、举办生日派对、拍摄写真，甚至有的年轻人还会与宠物穿“母子装”，将“人和宠变成一体”。年轻人已成为养宠“主力军”。“白皮书”指出，养宠家庭数量达1.2亿户，占全国家庭总数的23%，单只宠物年均消费超6000元。同时，在养宠人群中，90后宠主占比为41.2%，00后宠主持续攀升，占比为25.6%。这份调查在许多养宠人士的圈子中转发，有评论表示，宠物是年轻人的“心灵抚慰员”，也有人说，现在年轻人对宠物的态度从“拟人化”向“宠物本位”转变。消费升级也促进了宠物经济的快速发展。广东科贸职业学院动物科技学院副院长张君表示，消费的升级加速了宠物产业完整生态链的形成，从宠物产业上游的宠物食品到中游的医疗、下游的殡葬等服务都在逐步完善，比如最近宠物保险的火热便是消费升级的驱动体现。“现在科学养宠的消费理念深入人心，消费者更关注的是宠物产品的安全、营养问题。”孟婷说。她认为新型的消费理念同样推动宠物相关企业发展，也让宠物市场竞争日趋激烈，许多国际性企业“嗅”到商机开始向宠物领域进军。宠物经济的发展同样离不开政府政策的支持。张君表示，政策的支持让宠物行业的标准更加明确，有助于提升群众对于宠物行业的消费信心。2021年修订实施的动物防疫法首次明确宠物诊疗机构的法律定位，同步修订出台的《动物诊疗机构管理办法》《执业兽医和乡村兽医管理办法》等配套规章，建立诊疗机构分级分类管理制度，强化执业兽医资格准入与继续教育机制。2025年2月《宠物诊疗机构诊疗服务指南》《宠物经营场所环境清洁与消毒指南》两项国家标准，推动行业标准化。

宠物市场新的爆发点何在？ 世上本没有路，走的人多了，也就成了路。三十多年前，中国有了宠物概念，慢慢形成了宠物市场，并在全球市场的带动下先一步壮大了宠物行业。当中国宠物规模稳步上升，猫狗总量达到 1.24 亿只时，本土宠物市场总规模，也随之提升至 3000 亿元。其中，最早崛起的便是食品板块。外资巨头玛氏、雀巢普瑞纳等先后进入，推动了中宠股份、乖宝宠物等众多本土企业崛起，行业重心也从代工 + 出口，到如今全面品牌化 + 专注于中国市场。宠物市场总规模中，宠物食品占比一半左右，是绝对核心。宠物用品板块紧随其后。谁能想到，牵引绳、爬爬架、猫砂盆这类毫不起眼的产品，居然也能催生天元宠物、源飞宠物等几家上市公司；依依股份这家护理企业，更是从卫生巾转向做宠物护垫，撑起了自己的基本盘。这与人类自身消费市场的演进，如出一辙。吃饱之后，开始追求衣食住行等全品类，以及包含医疗在内的服务市场，精神需求则是更深层次。毕竟，从动物，到伙伴和朋友，再到家人，宠物的角色转换，顺应了人在这场养育和陪伴过程中的心理变化。宠主养育了 " 毛孩子 "，得到了情绪价值。那么，宠物市场在迈向万亿的征途中，新的蓝海在哪里？首先，宠物线下零售 + 服务的新业态，仍然存在一定的发展空间。此前，乖宝宠物等公司旗下的本土品牌，主要通过电商渠道，实现对外资传统品牌 + 经销渠道的超越。目前，宠物市场电商渠道占比超过 60%，但增速已经开始下滑。宠物消费市场的线下门店，仍然有较大的创新空间，特别是那些以连锁化为目标，具备丰富的服务属性，抓住了年轻养宠人喜好的线下门店，增长空间更大。这几年，宠物鲜食、宠物用品、宠物集合店等新业态层出不穷。不养宠物的人当然很难理解其商业模式，但自有毛孩子的爸妈来给它们买单。这其中的很多业务，早已超出了食品和用品的范畴，升级成对宠主的心理按摩。将宠物们的恩格尔系数越拉越低。甚至，宠物市场已经出现了规模化的定制服务。什么值得买平台数据显示，今年一季度，" 宠物定制 " 订单同比增长 375%。如果说，宠物市场的中宠和乖宝，相当于大众消费中的金龙鱼、中粮；那么，宠物线下消费市场，则非常需要自己的胖东来、名创优品和盒马。实际上，盒马在宠物经济领域，已经有相当丰富的业务布局。继在上海落地洗猫洗狗服务后，盒马去年在全国门店上线了几十款宠物商品，包括宠物食品、猫砂、宠物清洁湿巾等，主打超高性价比。除了吃喝，宠物的出行，也成为今年以来各大公司的发力点。除了传统的宠物背包、宠物推车，越来越多的人类出行方式，开始走宠物友好路线，如高铁和哈罗顺风车，也可以让宠主带宠物出行了。天眼查显示，宠物经济新注册公司数量，从 2021 年 -2022 年的接近百万家，2023 年以后升级至 200 万级别。市场玩家百花齐放，已经不再是食品、用品占主流。近年，宠物成为一级市场投融资的热门行业，宠物服务和宠物医疗，是最热门的板块。是的，宠物服务之外，宠物医疗，正在成为宠物市场中的另外一大蓝海。人有生老病死，宠物也一样。中国医药医疗市场总规模达 10 万亿元级别；而已有上亿原住民的中国 " 宠物星球 " 上，医疗市场的规模只有 800 亿元。目前，宠物医疗以宠物诊疗、宠物药品为主，宠物体检和宠物疫苗为辅。宠物医疗市场，又分为公立宠物医院，主要为院校附属宠物医院，包括北京的中国农大动物医院、武汉的华农动物医院；以及民营连锁宠物医院，有新瑞鹏、瑞派、宠颐生、美联众合、安安、芭比堂等品牌。到 2025 年 1 月，国内宠物医院大约 3.43 万家，2024 年中国宠物医疗执业医师 19.2 万人，规模、服务能力以及连锁化率，均处在比较低的水平。仅宠物医生的缺口，可能就高达 30 万人。宠物药品的市场空白更大。好在，与众多消费品、科技类公司争相布局宠物产品线一样，已经开始有越来越多的医药公司，布局宠物相关业务。汉维医药旗下汉维宠仕，提出的目标是成为 " 中国专业宠物制药的领创者 "；海正药业推出海正动保，最新财报披露，该业务板块营业收入已经超过 4 亿元。总体来看，宠物医疗市场正处在爆发前夜，等待拥有自己的爱尔眼科、通策医疗或华润医药。

宠物友好出行如何可持续发展？ 随着养宠群体的增加，携宠出行的需求不断增加。近日，在“滴滴开放日：宠物出行来啦！”活动现场，滴滴出行网约车平台乘客总经理杨硕和滴滴宠物出行增长负责人周云逸与受邀的乘客代表、司机代表及宠物达人等各方，共同探讨宠物友好出行路径。2024年11月，滴滴宠物出行正式推出，目前提供快车、专车两种车型。交流会上，各方建言献策，共同提出“不拒载、服务态度友好、保障宠物出行安全舒适”等美好愿景。为落实这些愿景，滴滴宠物出行推出多项举措，如通过自愿抢单模式让司机自主选择是否接宠物订单，同时通过优化播单卡片、标清宠物信息，方便司机提前准备。针对各方提及较多的多宠问题、远距离用车问题等，周云逸做了解答。目前，宠物出行的很多功能都在迭代中，其中包括乘客携带多宠的情况，后续用户填写宠物信息时可以增加宠物数量，同时对于大型犬也会让司机进行二次确认，让司机接单更有把握，增强用车确定性。针对携宠用户远距离用车问题，周云逸也表示，宠物出行正在尝试接入顺风车运力，未来也考虑扩大播单半径，提高远距离的接单率。宠物快车司机和专车司机坦言，虽然认可宠物订单收益，但仍存在因不遵守出行规范带来的安全隐患、卫生问题等。周云逸表示，未来将不断完善宠物出行保障体系，降低出行风险；建立司乘激励与约束机制，鼓励正向行为；健全司乘友善沟通及争议调解机制，尽全力为毛孩子与主人们保驾护航。

小众宠物大卖靠一条手链拿下全球宠物市场 数据显示，2023 年全球宠物行业规模达 3044 亿美元，预计到 2030 年市场规模将突破 5000 亿美元，全球宠物经济正迈入黄金发展期，催生一批宠物大卖向上发展。小众宠物品牌iHeartDogs通过创意性产品和人性化营销策略在海外走红，全年营收达 2200 万美元。iHeartDogs 是一家以宠物狗为主题的独立站，品牌成立初衷是创始人 Justin Palmer 与妻子救助流浪狗后，建立起对狗狗的使命感，他们希望成立的不是简单的商品交易平台，而是一个融合内容传播、公益实践与产品创新的生态体系，因此创立了 iHeartDog。iHeartDogs 上线的首款产品是一条串珠手链，该款手链由 22 颗珠子组成，每颗珠子分别象征着不同的含义，以此来慰藉失去宠物的亲人，单品售价为 19.99 美元，累计评论超 3000 条，是该独立站最畅销的产品之一。品牌承诺每售出一款手链，就能为流浪猫狗提供 10 顿餐食，这种 " 每笔消费都在改变宠物命运 " 的理念，重新定义了宠物行业的价值标准。但区别于传统宠物电商的销售模式，iHeartDog开辟出一条差异化赛道。他们通过触动人心的宠物救助内容建立情感连接，开发具有公益属性的特色产品实现商业闭环，同时将部分收益反哺流浪动物救助事业。从最初的一个 Facebook 页面开始，迅速发展为一个综合性的平台。目前，独立站也在不断拓展产品线，涵盖狗狗补充剂、服装配饰、玩具、纪念用品等丰富的品类，满足不同宠物主消费需求。iHeartDogs 的网站设计完美诠释了 " 用商业传递爱心 " 的品牌理念。整个平台以 "陪伴、救助、公益 "为核心，通过温暖的视觉设计和情感化的交互体验，让每个页面都传递着对狗狗的关爱。特别设立博客板块，精心收录了数百个真实的人狗故事，从退役军犬的二次重生到流浪狗改变家庭的故事，这些充满温度的内容不仅打动了千万用户，更将品牌倡导的 " 领养代替购买 " 理念深入人心。渠道上，品牌以独立站为主，也在亚马逊、Walmart 上均有布局。Simlarweb 数据显示，2025 年 3-4 月，品牌独立站月访问量达 200 万次，其中，直接流量占 20.43%，有机流量占 29.83%，社交流量占 44.08%。亚马逊上，iHeartDogs 重点销售宠物维生素、宠物吊坠项链等，商品页强调 " 每卖出一件就捐赠 " 的公益特性。iHeartDogs 社交流量以 Facebook 为核心流量阵地，通过宠物内容矩阵实现社交流量裂变，其内容包括真实感人的救援故事和用户 UGC 视频、宠物知识科普等内容。并构建垂直化社群矩阵，旗下运营超100 个 Facebook 群组，总成员量达数十万。这些社群按犬种类型、养护需求、情感诉求等维度精细划分，并设有领养信息站、宠物医疗互助圈，甚至开辟了宠物纪念专区，形成覆盖养宠全生命周期的社交生态。