宠物经济时代，万亿市场背后的机遇与挑战 当下、生活节奏加快，独居人口增多，宠物从单纯的动物转变为家庭重要成员，超五成宠物家庭将宠物视为孩子，近八成视其为亲人。这种角色转变带来巨大市场机遇。产品端，“人宠共用” 概念兴起，洗护用品品牌推出达到人用标准的产品；宠物家具兼顾人与宠物需求，增进情感交流。消费场景上，“宠物友好” 模式盛行，餐饮、住宿行业纷纷推出宠物专属服务与用品，提升客流量与口碑。宠物经济市场规模持续扩张，据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物消费趋势白皮书》显示：中国宠物经济市场规模在 2023 年已突破 5928 亿元，预计到 2025 年将达到 8114 亿元，年复合增长率超 15%。 2023 年国内宠物猫犬超 1.2 亿只，宠物经济产业规模预计 2028 年达 11500 亿元，宠物市场潜力无限。23年全年，宠物洗护市场销售额达10.97亿元，而在已过去的2024年1月至9月宠物洗护产品销售额已经突破10.13亿，与2023年同期相比增长了 27.12%（2023年1月至9月市场销售额为7.97亿元），2024年宠物洗护市场年销售额提前突破10亿！2024年1月至9月共销售了 2380.39万件，与2023年同期相比增长了 45.64%（2023年1月至9月共销售了1634.48万件）; 宠物洗护市场销售额和销售量均实现了“双增长”！整体来看，国内宠物行业消费市场规模逐年增长，“宠物经济”升温明显。除臭功能成为消费者选购猫狗各种产品的首要考量因素。在消费者评价中，产品气味和洗后毛发效果是两个最为直观且显著的感受，买家能够直接体验到这两者的影响，使用前买家即可感受到产品气味，使用后可直观感受宠物毛发变化。根据统计，气味相关的反馈在所有评论中占比高达 51% ，成为买家提到最多的因素。紧随其后的是产品效果，约占 26% 的评价比例。此外，据市场调研显示，超过70% 的宠物主人在选购洗护产品时，会将留香时间作为重要参考指标 ，留香持久的产品往往更受青睐。洗护产品使用不当导致宠物出现皮肤过敏、呼吸道问题的案例，每年增长。在某宠物医院的就诊记录中，2023 年全年因洗护产品香料过敏前来就诊的宠物多达 2300 例，占皮肤科就诊总数的 27%。这些数据背后，是洗护用香产品成分适配性的缺失。市场上大部分洗护产品在研发时，往往只考虑人类的需求和喜好，忽视了宠物的特殊生理结构和嗅觉偏好。即使是部分宣称“人宠通用” 的产品，也存在成分标注模糊、安全验证不足等问题。这不仅影响着宠物的健康，也给人类带来潜在风险，因为在与宠物亲密接触时，这些有害成分可能通过皮肤接触、呼吸等途径进入人体。所以，如何在这片万亿市场中，找到人宠适配的洗护用香解决方案，既是挑战，也是机遇。

毛孩子撑起千亿市场，如何看待“它经济”的热潮？ 近几年，“毛孩子”这个词从社交网络走进现实生活，也撬动了一个千亿级别的产业——宠物经济。在各类消费降级呼声此起彼伏的当下，宠物消费却成为为数不多仍在持续升级的领域。当“它经济”成为资本热炒的新主题，我们应如何看待这场热潮？是短期题材轮动的噱头，还是长期消费结构转型的锋芒初现？相比海外，中国的宠物行业是否也有走出慢牛行情的可能？近年来，宠物经济在中国快速崛起，成为消费领域最具潜力的细分赛道之一。随着人口结构变化（单身化、老龄化）、消费理念升级以及情感陪伴需求提升，宠物行业正从传统“养宠”转型为覆盖食品、医疗、保险、美容、出行等多个环节的“宠生服务”全产业链，市场规模持续扩容。数据显示，2024年城镇犬猫宠物总数量达到1.24亿只，同比增长2.1%；宠物消费市场规模首次超过3000亿元，同比增长7.5%。从趋势上看，过去十年宠物市场规模整体呈稳步上升趋势，2015—2024年年均复合增长率达13.3%。消费端的持续上行也带来了资本市场的活跃表现，宠物经济指数自2024年以来持续走高，2025年5月以来单日成交额一度突破40亿元，指数同步录得显著涨幅。从消费支出到二级市场，宠物经济的热度不断升温，它不再是单纯的食品和用品生意，而是逐渐成为情绪价值与长期消费趋势的交汇点。海外启示：一条长期成长的消费主线？自1978年以来，日本宠物食品市场规模已扩容逾十倍，2022年达到3875.46亿日元。前期增长主要依赖宠物数量的上升（2010年之前），后期则由单宠消费金额的持续提升驱动（2010年至今）。这一转变不仅带动了高端宠物食品的崛起，也在多次经济低迷周期中展现出强劲韧性——无论是亚洲金融危机、次贷危机，还是新冠疫情，宠物消费始终维持正增长。背后的本质逻辑在于：随着老龄化、少子化、未婚率上升等结构性趋势演进，宠物逐渐承担起“家庭成员”的角色，带动情绪消费与长期粘性溢价的双重释放。作为同属东亚文化圈的邻国，中日在人口结构、城市化路径及消费演化中有诸多相似之处，日本的宠物经济发展轨迹或对中国具有重要参考意义。当前在中国，宠物数量的增速开始呈现放缓，但在单宠消费金额方面仍有较大提升空间。数据显示，2021—2024年，国内单只犬猫的年均消费金额累计增速达到11.7%，“多养一只”的红利逐渐退潮，而“每只宠得更精”的趋势正在成为主线。结合日本经验看，宠物经济或不只是阶段性热点，而可能成为贯穿一个消费周期的“慢牛”赛道。向后看，结构性红利正在不断释放当前我国当前的宠物行业正处于从“养宠”到“宠物全生命周期服务”演进的关键阶段。在宠物数量趋稳的背景下，行业的增长动力逐步从“量”转向“价”，高端化、本土化趋势愈发显著。尤其在食品、医疗、保险等细分领域，国产替代步伐正在加快，一批有能力进行产品创新和品牌升级的本土企业，正在逐步构筑自身的竞争壁垒。对投资者而言，宠物经济代表着一个典型的“慢变量”赛道——短期或许波动，但中长期看，结构性红利正在不断释放。当前宠物行业市盈率估值已从前期高点回落至历史中枢水平，在这样的位置可以对行业中具备中长期成长逻辑的优质标的多些关注，特别是那些在品牌集中度、渠道渗透力和产品力方面具备先发优势的公司。

“它经济”日益兴起，深圳激发宠物消费活力 你注意到了吗？深圳不少商场、公园和街区都能见到可爱毛孩子们的身影，深圳“宠物友好城市”的建设步伐也在大步向前，推出全国首家宠物候机厅、宠物巴士专线等，深圳的宠物产业规模已突破百亿元大关。走进景田北六街的宠物公园，绿树庇护下，几条细长的小道蜿蜒交错，一个个小狗头小狗爪模样的标牌树立其中，这里设有“大狗乐园”和“小狗乐园”两个区。作为深圳首个免费宠物主题社区公园，每天都有上百个“铲屎官”带“毛孩子”来到这里，市民黄先生就是其中之一。他的狗狗是一只白色金毛，今年是他们相伴的第四年，黄先生说，每年在狗狗身上会花费近八千元：“深圳在国内来说算是比较好的，宠物公园比较多，一般来说大型犬出行会稍微有点不方便，但深圳对大型犬算是比较友好的。每年在宠物身上的花费主要在吃、洗澡和医疗方面。” 其实，黄先生所说的“吃、洗澡和医疗”已经能形成一条小小的宠物产业链，它们在一间社区宠物店里就能达成闭环。爪哇宠屋是一间位于景田的社区宠物店，合伙人李先生告诉记者，他们主要从事生活服务、健康服务和宠物用品零售三方面，随着宠物消费需求愈发多元化，店铺营业额也是一直走高：“我们主营洗护寄养，属于生活服务类；还做一些简单的医疗咨询以及健康管理服务以及宠物商品的售卖。像我们这样的门店，更多的还是以洗护美容服务为主。去年我们一整年的营业额都在持续保持增长。” 据统计，2024年，深圳宠物产业规模已达到约100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国重要的宠物产业基地之一。事实上，宠物产业规模能到如此庞大，除了从事宠物行业相关的企业增加，整个消费市场也不断细分成更多领域。 维特（深圳）动物中心医院是一家综合性转诊中心医院，下分多个科室，主要服务较为复杂的宠物病例。维特（深圳）动物中心医院院长李晋飞告诉记者，近两年，很多原来生产人用医疗设备的厂家开始转向兽医行业，这无疑助推了宠物医疗的发展：“举个例子，人得了肿瘤可能会进行化疗、放疗，人的放疗设备非常大，不一定适合动物，但是动物的肿瘤治疗又确实需要。所以有的厂家就会根据动物的特点，设计成适合动物的放疗设备。” 深圳宠物经济高质量发展的关键，不仅是在培育和喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好型城市”。

“异宠”不可随意宠！小众宠物饲养热背后，各类隐患需警惕 鹦鹉、乌龟、宠物蛇……近年来，异宠文化兴起，这些小众动物，正成为“Z世代”的新宠。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》发布数据显示，2024年饲养异宠的人群持续上升。其中，龟、蛇、守宫是爬宠种类中主要饲养的类型，占比分为54.9%、51.6%、48.8%。企查查数据也显示，近十年爬宠相关企业注册量呈整体增长态势，2024年全年注册382家相关企业，同比增长26.49%。所谓“异宠”，是指有别于猫、狗、观赏鱼等的小众宠物品类，爬行动物、小型哺乳类动物、昆虫等均可含括在内，其中，龟、蛇、守宫是爬宠种类中主要饲养的类型。这些越来越“热门”的冷门动物有何魅力？其饲养热潮背后又蕴含着哪些隐患？近日，记者一来到吴山花鸟城负一楼，便看到一群年轻人正围着玄武记爬宠店的玻璃展柜观看、拍照。这样的场景，正是当下爬宠市场升温的缩影。“我曾经纠结过是养猫狗，还是养守宫。”年轻人小游告诉记者，宠物店老板的一句话点醒了她，“守宫一周喂3次，不用遛，下班回家还能陪你发呆。”于是，她养了一只豹纹守宫，取名叫“芒果”。“养守宫的乐趣在于‘低互动高观察’。同事养的布偶猫拆家时，我的‘芒果’正在完成蜕皮仪式，把半透明‘外套’整齐留在岩石上。”“现在大众对爬虫的接受度比前几年高多了。”玄武记爬宠店店主余女士介绍，位于吴山花鸟城的这家店，成立于2016年，去年因需求增长扩开了分店，她见证了爬宠从“小众异类”到“新晋治愈系伴侣”的转变。余女士告诉记者，目前店内销量最高的是守宫和宠物蛇类。“很多人最初觉得蛇可怕，但接触后发现它们其实温和可爱。”随着科普视频和社交媒体的传播，守宫、玉米蛇等爬宠成为年轻人的“入坑首选”，其中玉米蛇因恰逢农历蛇年销量显著增长。在余女士看来，爬宠顾客群体呈现明显代际差异，年轻人以购买为主，而亲子家庭则更多是“先体验后消费”。“现在问的人多了，来玩的也多了。很多80后、90后父母自己不排斥，还会主动带孩子来接触。”余女士特别提到，节假日的客流量能达到平日的2-3倍。眼下，线下体验仍是爬宠消费主渠道。“每个生命都有独特性格，顾客更倾向亲眼确认‘眼缘’。”虽然店铺通过小红书等平台展示爬宠日常，但余女士强调，线上更多是“种草”，最终九成交易仍发生在线下。异宠经济持续升温，其背后的隐患也不容忽视。“很多人路过时会好奇张望，但真正接触时还是害怕。”尽管爬宠关注度提升，但爬罗纪爬宠店店主钟先生坦言仍存在认知壁垒，他强调爬宠并非适合所有人，“就像有人怕鱼一样，这是正常现象。”对于想尝试的新手，他特别提醒需提前做好功课，“如果害怕虫子，就别养以昆虫为食的蜥蜴类爬宠。人工繁殖的爬宠野外存活率极低，弃养等于杀生。”此外，钟先生也指出，部分商家存在贩卖野生爬宠的行为。“野生蛇售价仅100多元，而人工繁殖的玉米蛇要五六百。”钟先生解释，国产蛇类多属保护动物，但有人通过将野外捕捉来的野生蛇冒充宠物蛇售卖来牟利。这些野生个体常携带寄生虫或病毒，新手饲养极易死亡，甚至威胁生态环境。他建议消费者务必选择正规线下渠道，“亲眼确认活体状态，避免网购‘货不对板’。”“野生蛇在生态系统中扮演着不可替代的角色。”浙江农林大学动科动医学院副教授杨永春表示，“它们通过捕食鼠类、昆虫等有害生物，有效控制农业害虫和鼠害，维持生态平衡，同时也是许多猛禽和哺乳动物的食物来源，对支持本土生物多样性至关重要。”相比之下，宠物蛇多为人工繁殖的外来品种，性情温顺，适应人工饲养环境。两者的区别不仅体现在生态功能上，还涉及法律和健康问题——野生蛇受法律保护，禁止随意捕捉和交易，且可能携带寄生虫等病原体，而正规渠道购买的宠物蛇通常经过检疫，安全性更高。“人们对异宠携带细菌等病原的担心十分必要。”浙江农林大学动科动医学院副教授杨永春也提醒，许多异宠生存环境复杂，易成为病菌宿主。比如，爬行类异宠身上可能有沙门氏菌，接触后可能会导致人肠胃不适、呕吐腹泻。鸟类异宠可能携带鹦鹉热衣原体，若人感染会出现类似流感的表现。这些病原带来的人兽共患病风险不容小觑。“但是，通过合规途径购入的异宠，其来源清晰、经严格检疫，携带病菌风险低，安全放心，不要过于担心。记者在采访中了解到，饲养异宠并非易事，若遇到治疗成本过高、宠物难以驯化甚至具有攻击性等问题时，不少人便选择了弃养。小柳曾经在大学毕业后养了好几年花枝鼠，但因为后续工作要和室友合租，不得不选择弃养。据她了解，周围也有不少养异宠的年轻人，因为异宠生病治疗高昂的医药费颇高，直接一弃了之。然而，某些异宠因其强大的适应力和繁殖能力，可能对本土生态环境造成严重破坏。例如，巴西红耳龟和鳄龟是常见的入侵性龟类，前者繁殖力强，挤占本土龟类生存空间，后者凶猛异常，大量捕食鱼虾，破坏水生食物链结构。这些外来物种一旦被弃养到自然环境中，不仅威胁本土物种生存，还可能携带病菌，对公共卫生安全构成双重威胁。“购买异宠时，消费者需多方面留心。”对于有意饲养异宠的消费者，杨永春也提出了几点建议，首先，要核实所购异宠的合法性，避免因随意购买保护动物而触犯法律；其次，仔细观察异宠的健康状况，确保其无伤病且精神状态良好，并提前了解其生活习性和饲养需求，提供适宜的饲养环境；最后，与商家明确售后服务，维护自身权益。面对野蛮生长的异宠行业，有没有相关法律法规进行管理？2023年，中央一号文件便将“异宠”写入其中，提出要严厉打击非法引入外来物种行为，实施重大危害入侵物种防控攻坚行动，加强“异宠”交易与放生规范管理。但目前来看，国家、浙江省级层面还没有异宠行业相关制度规定或管理办法。在异宠市场蓬勃发展的当下，如何规范这一市场，保障生物安全、生态平衡以及消费者权益，成为摆在公众面前的一道紧迫课题。有兽医专家表示，目前国内与宠物相关的法条非常混杂，比如针对养宠人的行为自律，参照的是《中华人民共和国动物防疫法》；针对进出口宠物（尤其是异宠），参照的则是《中华人民共和国进出境动植物检疫法》等，亟需出台一部专门的宠物法。此外，对非法交易、运输、饲养、放生异宠等行为依法追究责任，加大惩处力度，形成有力震慑。另外，业内人士也提出，相关部门要及时更新外来入侵物种名单，明晰异宠饲养边界，引导公众理性选择。对于消费者而言，在决定饲养异宠之前，一定要充分了解异宠的习性、饲养难度以及可能带来的风险，避免冲动消费。

“异宠”市场火了？警惕！或触犯法律！不少年轻人喜爱 “异宠”，即少见的、奇特的宠物，如蜥蜴、蛇、蜘蛛、蜜袋鼯等。近年来，国内部分宠物爱好者对个性化的需求，兴起了饲养“异宠”的新潮。 在我国，“异宠”市场究竟是怎样的情况？家住上海的计仁敏除了猫狗外，还饲养着一只外形酷似松鼠的蜜袋鼯。两年前计仁敏花费2000多元从花鸟市场把它带回了家。事实上，新奇感正是很多宠物爱好者饲养异宠的原因。在上海的一家爬行动物宠物店内，饲养箱里有着鬃狮蜥、豹纹守宫、玉米蛇等多个品种的动物。色彩斑斓的鳞片令不少人望而生畏，但在喜欢它们的饲养者看来，却是独特的神秘与美丽。在上海普陀区的一家花鸟市场，除了蜥蜴、蛙以及鹦鹉等相对常见的异宠，还有很多小众的异宠在售。记者了解到，花色稀有与否也决定了异宠的品相和价格。上海异宠爱好者：这是一条莉莉白睫角（守宫）。几年前莉莉白基因刚有的时候，十几万元一条都很正常，现在也就1000多元。另一只原色的就300多元。除了购买时所需的费用之外，异宠的日常饲养花费较低，此外，对居住空间和主人精力的需求都更低，这些都成为异宠消费市场快速增长的主要原因。数据显示，2022年，国内宠物市场饲养规模达到2.2亿只，其中，鸟类、爬虫类的异宠占比近25%。尽管市场规模不断扩大，但异宠饲养越来越普遍的背后，也暴露出不少问题，除了异宠携带的病毒和寄生虫可能带来的危害之外，饲养异宠还面临着哪些未知的风险呢？上海某异宠医院医生 王志辉 ：比较常见的就是蜱虫，还有沙门氏菌。我们在饲养过程当中，接触到它的大便等排泄物，没有洗手、徒手抓东西吃，这样会比较容易被感染。记者了解到，目前大部分的异宠都是国内人工繁育多代的产物，携带的病毒和寄生虫风险可控。但随着部分爱好者兴趣升温，不少人开始尝试从海外或其他渠道获得稀有品种。这也带来了物种入侵、破坏当地的生态系统等一系列风险。如绿鬣蜥、鳄雀鳝、非洲大蜗牛等已经成了典型的外来入侵物种。根据我国2021年调整发布的《国家重点保护野生动物名录》以及《濒危野生动植物种国际贸易公约》，个人爱好者引进和购买名录和公约中的动物都可能会触犯法律。