2025年中国宠物行业市场报告：社交媒体成消费决策的核心因素 “悦己经济”与“情感消费”崛起，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。报告显示，中国宠物数量在2024年达到4.3亿只，其中，城镇犬猫数量达到1.2亿只；从饲养偏好来看，犬和猫依然占据主导地位，分别占城镇养宠类型的57%和64.3%；猫主人数量高达4088万人，意味着平均每名“铲屎官”需照料将近两只猫咪。报告预计，中国宠物数量在2029年将达到5.7亿只。报告分析，晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加，使宠物成为重要的情感纽带。2024年城镇犬猫数量增长较快，与同期中国出生率降至历史低位，形成鲜明对比。对于宠物经济的消费群体和消费链路，报告显示90后、高知群体成消费主力，社交平台重塑决策链路。消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力。报告发现，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持续升级。学历方面，中高学历人群占比较多，普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。此外，尽管老龄群体在养宠人群中的比例逐渐下降，但其对易于照顾且具备情感慰藉功能的宠物产品仍存在一定需求，为企业开拓了新的市场机遇。“社交媒体在这一过程中成为消费决策的核心影响因素，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。尽管如此，线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。”毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人，2025中国宠物行业市场报告组委会主席刘琬婷表示，未来，品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。主粮作为宠物的必需品，具有较高的品牌黏性和用户复购率。报告指出，养宠人不再仅仅关注产品的技术细节，而是更加注重品牌整体形象和价值观的契合度。在信息获取渠道方面，亲友推荐、宠物店/宠物医院推荐以及网红推荐的占比均有所上升，口碑传播和专业推荐在养宠人决策过程中扮演了越来越重要的角色。报告认为，宠物经济将呈现四大核心趋势。第一，宠物行业供应链的重构与国产替代加速，中国宠物企业正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局，国产高端产品在品质上不断追赶甚至超越进口产品。第二，养宠人群对宠物健康和情感需求的提升，推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，“人宠同源”概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠。第三，在科技赋能下，智能硬件与宠物健康管理深度融合，一线城市超七成宠物医院引入AI（人工智能）辅助诊断工具。在场景拓展方面，跨界融合与社交经济重构了消费生态，“宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作，不断拓展宠物经济的场景边界。第四，市场维度不断扩容，银发经济与下沉市场成新增长极，越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。此外，渠道下沉、电商赋能以及高性价比产品布局则推动宠物产品和服务的下沉渗透。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，宠物消费因其具备抚慰、温暖感知等情感功能，进一步推动了宠物市场规模的扩大，地方政府也在积极出台政策支持宠物食品产业发展，例如上海、福建和广州等地通过跨境电商试点等方式，探索宠物食品进口新模式，进一步释放市场潜力。

宠物狗送去驯化成网红，被要求签“百万赔偿合同” 河北的宠物主鲍女士反映，她家的阿拉斯加犬“神舟”因为咬伤主人，被送往训狗师潘宏处驯化期间成为网红狗。因为“潘宏训狗导致狗狗死亡”事件发酵，她想取回自己的狗，被要求签订“天价赔偿合同”。“根据合同，如果我上传狗狗视频，或者用它直播带货、接广告，要赔偿100万元。”对此，潘宏训狗基地工作人员表示，团队不愿意鲍女士利用这条狗炒作谋利，潘宏现在处于风口浪尖，担心这条狗在网上受到关注形成新的压力。鲍女士称，不会签订这份霸王合同，将通过法律途径取回自己的狗。鲍女士介绍，“神舟”是一条3岁的阿拉斯加犬，体重有七八十斤。平时性格温顺。狗狗咬伤了家里人，朋友推荐她关注了“潘宏爱玩狗”账号，之后联系上了潘宏团队工作人员。该工作人员表示训狗不收费用，但托运需要自行付费，并推荐了负责动物托运的付某对接。两天后，鲍女士也被“神舟”咬伤，头部伤情严重。在治疗期间，鲍女士再次联系上述工作人员，询问对方是否可以接收狗狗。聊天记录显示，鲍女士细心交代了狗的情况，叮嘱工作人员不要被伤到。随后，负责托运事宜的付某告诉鲍女士，这种情况的狗如果不训好，以后就养不成了，潘宏花点时间可以把它训过来。鲍女士表示自己被咬怕了，潘宏能给狗找个归宿也好，总比安乐死了好。对方则表示，等狗驯化好了，如果她确认不想要了，潘宏可以负责狗的生老病死，如果她想要回狗狗，也可以还给她。期间，鲍女士将打码的伤情照片发给了对方，并付费800元将狗托运发给潘宏团队。潘宏发布视频，展示了接收、训化“神舟”的过程。视频持续了夸张的风格，以“把主人的天灵盖咬开了”为标题，并且发布了鲍女士的那张伤情照片。视频中演唱了一句“掀起了你的盖头来”，还植入了一条手机回收的广告。这条视频赞、评、转将近200万，是当月流量最高的一条视频。鲍女士称，她的狗因为相关视频和直播成为网红狗，但潘宏发布伤情照片未经过她同意，用“掀开天灵盖”的夸张措辞，以及评论区对她的质疑、调侃，都让她感觉不舒服。她在评论区留言解释后，不少网友追到她的账号调侃、攻击。鲍女士称，此后几个月她一直放心不下狗狗，多次询问它的情况，一个网名为“老叔”的工作人员表示，如果她想要狗狗，可以发还给她。“2025年1月中旬，潘宏在训狗过程中出现狗狗死亡。那条名叫艾特的狗也是网红狗，我担心我的狗，想把它要回来。春节前，我跟‘老叔’沟通，他说会把狗狗退还给我。”鲍女士还称，她发布的内容客观属实，但还是受到大量网友辱骂，认为她在替潘宏洗地。“因为这些事，我受到不同立场的网友反复网暴，非常痛苦，经常睡不着觉。”鲍女士称，在这段时间沟通中，对方承诺春节后将狗退还。“2月6日晚，负责宠物托运的付某发给我一份后续处理的合同，要求我签订后才能退还狗狗，如果违反合同条款，要赔偿潘宏100万元。”记者看到，这份《关于阿拉斯加神州的后续处理合同》中，甲方为王某，条款要求乙方不得通过视频发布、直播、第三方发布、商业广告推广等方式炒作与“神州”相关的内容，不能引起公众过分关注或获取商业利益。鲍女士称，她以前也爱拍摄和发布狗狗的视频上传网络，这个合同侵犯了她的权利，相当于是完全禁止这条狗出现在网络上。为此，她与“老叔”在微信发生争执。对方认为她不讲良心，如果退还狗狗，将要追讨寄养费。鲍女士称，合同中的“王某”是“老叔”的真名，她将这份合同上传网络，她的社交账号再次出现攻击、谩骂留言。“他用我的狗拍视频、接广告谋利，没经过我的同意。我自己发条朋友圈发条抖音就要赔偿100万元，或者朋友拍了、发了，我也要赔偿。他们认为狗狗被他们捧成网红了，我自己拍摄上传就是蹭他们流量。”鲍女士称，她已针对网暴情况报警，准备通过法律途径拿回狗狗。记者电话联系了付某。付某称，鲍女士求助时几次表示不要这条狗，后续沟通过程中潘宏团队也一直表示可以退还狗，只要鲍女士签了那份合同，随时可以把狗退还给她。“以前有的人把狗狗要回去之后，开始拍视频吸粉、直播带货，潘宏不愿意出现这种情况。潘宏因为这次狗狗死亡的事件承受很大压力，也担心她继续拍摄上传‘神舟’的视频，舆论会再次关联这次的事件造成压力。”付某称，他不是潘宏基地的员工，这些想法是“老叔”告诉他的，他也不理解鲍女士为什么不能低调养狗，为何想拍摄视频上传网络。“老叔”王某表达了同样的意见，他说这份合同只是为了限制鲍女士不要用狗炒作，“或者再等一两个月，等网络热度下去了，不签合同也可以把狗还给她。”王某表示，没有把这些顾虑讲给鲍女士，是担心跟她讲什么内容她都会发帖。鲍女士表示，此前王某要求不要透露聊天记录，她一直遵守，是王某破坏了相互的信任，“我不同意延迟归还，万一狗受伤了、死亡了呢？我准备用法律手段拿回狗狗。”

把宠物当人养，“它经济”如何撬动千亿市场？ 宠物经济蓬勃发展，宠物消费新业态和新职业不断涌现。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物数量已经超过1.2亿只，市场规模超过3000亿元，预计2025年将超过3500亿元。但与此同时，目前宠物行业普遍存在标准缺失，面临医疗定价混乱、寄养安全隐患等问题。如何规范引导推动服务标准化，构建人宠和谐共处的美好未来？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话上海某宠物用品公司联合创始人、安徽宠物行业协会会长吕少骏，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚。“人格化养宠”重构人宠关系“宠物时装周”“宠物乐园”“宠物智能项圈”“宠物旅游”“宠物相亲”“宠物殡葬”“宠物心理咨询”……在宠物行业深耕20年、专注做宠物食品的吕少骏，揭示了这些新消费场景的本质：宠物跟人的关系，已经从“功能性的陪伴”过渡到“家庭成员的一份子”，这些新场景是“人格化养宠”的体现，很多跟人相关的东西，都可以在宠物行业复制一遍。具体到消费人群和消费心理来看，李勇坚指出，人们的消费心理已经不仅仅是满足陪伴价值、情绪价值，更是满足社交价值。而宠物消费群体主要是年轻人和银发族，“调研显示，年轻人愿意为宠物买单，在宠物上花的钱比在自己身上花的钱还多。”吕少骏进一步指出背后的代际差异，“老人养宠物基本是当孩子来养，年轻人是把宠物当做自己在养，孩子养宠物则是作为玩伴。”尽管已经涌现众多新消费场景，两位嘉宾依旧认为想象空间很大。吕少骏坦言，与国外相比，中国的宠物市场还处在早期阶段，很多东西刚刚兴起或者还没有兴起，在国外甚至有专门给宠物看的电视节目，未来关于宠物的生老病死、衣食住行都有扩展空间。李勇坚则指出，随着养宠人群的不断细分和养宠需求的持续变化，未来市场上会有更多的细分赛道。产业乱象亟需规范一方面，宠物行业通过技术赋能提质升级，宠物智能设备、AI健康监测设备、宠物4K摄像头销量持续增长；另一方面，行业普遍存在标准缺失，如医疗定价混乱、寄养安全隐患等。如何破解“服务越发高端化”与“基础服务缺失”之间的矛盾？两位嘉宾承认，宠物医疗一直是大家关注的问题。对此，李勇坚指出，第一，我们需要建立一套标准体系，将诊疗标准、医药标准、手术标准等明确下来；第二，需要强化消费者的权益保护，比如标准化的合同能够很大程度上避免矛盾和纠纷；第三，引进一些兜底的机制，比如说宠物保险。作为宠物行业业内人士，吕少骏进一步解释：因为宠物不会讲话，所以一般要做全部的检查，再加上医院的设备非常贵，就导致它的成本确实会比较高。“目前我们正在通过分级诊疗的方式，降低大多数人的看病成本，小毛病可以在家门口的社区医院解决，不行再去转诊中心。”对于人工智能技术、高端制造技术赋能宠物行业这一趋势，李勇坚十分看好。在智能化方面，智能项圈、智能洗澡机都有很大的发展空间；以及宠物医疗方面，抗癌药、消炎药等宠物专用的药物，需要大量的技术投入和研发。宠物友好不等于没有边界4月8日起，铁路部门局部试点高铁宠物托运服务；5月起，全国首个宠物航站楼正式对外开放；各地试点“宠物友好商场”“宠物主题公园”“宠物主题酒店”……“宠物友好社会”要来了？对于“人宠共享空间”的打造，两位嘉宾表达了相似的观点：首先，这个空间要有边界感，既有宠物和人共享的空间，还要保留人单独的空间，不管是养宠物的人还是不养宠物的人，要相互尊重、相互理解；其次，共享空间要建立一整套的标准，可以让养宠物的人、不养宠物的人以及专业的人士共同参与制定；最后，这是一个直面问题、不断优化的过程，但是最重要的是，第一步要先迈出去。关于“边界”还有另一层含义，就是关于宠物殡葬、宠物心理咨询等新兴服务，客单价超千元，存在 “过度拟人化”争议，如何避免陷入 “高价小众”的增长瓶颈？李勇坚对此并不过度担忧，他指出，因为没有规模经济效应，新型的消费模式或者新的赛道，刚出来的时候一定是价格比较高的，但是慢慢地它一定会走向大众化，这个是一个必然的趋势。这就需要从供需两方面共同发力，“比如从供给来说，不能盲目追求高价，而是要走一条专业化、多元化、透明化、数字化之路。”

“宠物友好”撬动“大产业” “土”特产蓬勃发展“出海”忙 炎炎夏日，带着自己的宠物来一场定制旅行成为新热门。随着消费场景的拓展和消费理念的升级，“宠物经济”正在迎来高速发展。随着出游频率增加，宠物出行定制服务大受欢迎。位于江苏苏州姑苏区的酒店，暑假期间，9间宠物友好客房每天都被预订一空。宠物智能设备有多火？记者根据网上销量较高的产品，来到深圳龙岗区的一家从事AI宠物摄像头的企业。这款产品通过模型算法，自动识别宠物的动作形态，甚至为年轻消费者设计了人工智能“一键成片”程序，方便他们发布到社交平台上。产品上市一年，成交额接近700万元。深圳另一家企业积极转换赛道，从创立之初生产普通宠物清洁器具，到现在生产智能喂食器、饮水机和垃圾处理等智能产品。仅仅5年，年收入增长了十五倍。“宠物经济”现在有多热？据了解，仅深圳就有宠物经济相关企业8.8万余家，其中，2024年1月到4月新增注册相关企业6600余家，与2023年同期相比上涨8.7%。《2023—2024年中国宠物行业消费报告》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将达到3613亿元。“宠物友好”成热门 商业空间积极转型随着“宠物经济”升温，越来越多的商业空间也在转换思路，积极转型为“宠物友好”型商城、餐厅。进入上海“宠物友好”商场，先免费租一辆宠物推车。根据手机上的“宠物购物地图”，选一款宠物定制餐，在这里，宠物消费不仅便捷而且有趣。人宠互动商业场景越来越流行，但对于不养宠物的消费者而言，则需要更多安全防护、卫生后勤等规定和标准。近日，上海市《商业场所室内宠物展示及互动体验防护要求》获准制定立项。这将是国内首个适用于商业室内场所宠物服务的地方标准，将进一步明确权责、加强监管，营造人宠和谐的消费环境。猫砂产业成支柱 小城“土”特产卖全球“宠物经济”活力十足，一些宠物相关产业也随之带动起来。越来越多的企业从粗放型到精细化、定制化、个性化转变。在内蒙古宁城县，小猫砂撬动了“大产业”，带动县域经济蓬勃发展。在内蒙古宁城一家猫砂企业的生产线，一走进车间，就能闻到一股很浓的咖啡味，这是为东南亚客户特别定制的新款产品。技术负责人介绍，猫砂的主要原料是膨润土，宁城拥有矿产资源量超过20亿吨。膨润土猫砂产业在中国虽然起步较晚，但是国内需求旺盛。为了满足不同宠物主的喜好，短短几年，宁城的猫砂企业研发出适合体型娇小的主人搬运的轻量猫砂、方便小户型存放的小颗粒“小米砂”。产品升级、技术迭代，这家猫砂企业2023年投资5000万元新建了2号厂区，可以实现猫砂上料、粉碎、烘干等工序智能化作业。眼看着“土”特产走向全球，当地政府支持企业建设猫砂科技产业园，加大招商引资力度。刚刚建成的猫砂实验室里，与北京科技大学联合开发的检测技术帮助企业拿到了欧美高端猫砂的订单。而新装修的直播间请来了日语、泰语主播。宁城猫砂从原来的小而散、粗放型，逐渐转变为产品研发、检测、展示、外贸综合服务、电商销售推广等功能于一体的猫砂产业集群。

宠物经济升级：一条从生到死的新型产业链条 朋友圈里，晒自家宠物的人越来越多了。小狗小猫带着精致的发卡项圈，或坐在宠物车上，或奔跑在宠物绿地，它们不仅能品尝到造型别致的宠物冻干，更享受着像人一样的待遇：住宠物酒店、上宠物幼儿园，甚至还有宠物派对和宠物美容……宠物正在由功能性角色转变为情感化角色，一些以宠物为受众的新型职业应运而生。他们中，有为宠物面诊煎药的宠物中医、带着搜寻犬找爱宠的宠物侦探，也有能够上门的宠物喂养师、承办送别仪式的宠物善终师……是什么催生了这些新职业的诞生？年轻人们又为什么愿意为其买单？穿上红马甲、带着猫箱和红外线探测仪、拉上自家的搜寻犬，杨绍斌今天的任务是，找到那只从6楼跳下去、失踪2个小时的白渐层小猫。杨绍斌是一名“宠物侦探”，工作内容是帮助委托人找到失踪的宠物。“‘宠物侦探’是近两年才兴起的叫法，之前我们都叫自己‘赏金猎人’”，杨绍斌介绍，相较半公益性质、小范围地帮忙，去年8月，他和合伙人们终于下定决心，开办了一家寻宠机构。他们也是全国首家利用搜寻犬来找宠的团队。为了能尽可能发挥自身训宠师的优势，他和团队从周边犬舍一百多条狗中挑出5条进行训练，组建了一支“狗狗搜救队”。“每个月至少能接到一百多单寻宠委托”，成功率稳定在70%左右，每单价格从999元到8888元不等。而另一端，也有家长为了给宠物一个体面的告别，拨通“宠物善终师”的电话。肖程从事的就是宠物“走”后的生意。除传统的安置、清洁和火化外，她所创办的“陪伴记”旨在为失去毛孩子的家长们提供定制化的告别服务——包括但不限于可选中式西式的告别仪式、单独火化和留存宠物的毛发、爪印，并将其制作成纪念品等。据肖程介绍，“有时候一天一单都没有，有时候可能一天就要四五单”，平均一天有两三单。截至现在，她已经为超过1000只宠物服务过。几乎所有投身宠物行业的受访者都表示，近几年切实感受到人们对于宠物消费的狂热。以肖程所在的宠物殡葬行业为例，几年前不少人还对宠物的离去讳莫如深，现在，更多的家庭开始将宠物当作亲人，一家数口为小狗送别的场景屡见不鲜。除去基础仪式，人们也会选择祭拜或购买定制饰品，人均消费超过四位数。越来越多的年轻人嗅到宠物市场的巨大商机。在天眼查上以关键词“宠物殡葬”搜索可以发现，截至今年7月18日，共计6897条相关结果。其中，近两年成立的公司数量有4660家，比例高达67.5%。从生到死，宠物市场正在与用户需求双向奔赴。据由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，全国“宠物经济”产业规模去年达到5928亿元。其中，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%。“只要有需求，我们什么都可以提供”，一位宠物行业从业者表示。宠物经济链条可以拆解为上中下游，基本涵盖了宠物“生老病死”的全过程。宠物活体的饲养销售属上游，多为商户个人售卖；中下游则是目前发展的主体，以宠物用品和宠物服务业为主，其中宠物食品和宠物医疗发展势头正盛。对于宠物的付出正在呈现一种“拟人化”趋势。除去更愿意为宠物花钱外，养宠人群对宠物个性化的需求也在增加。譬如在肖程的店里，能够为家长祭奠提供专门定制的猫罐头纸币；中兽医馆能为不同病情的猫狗提供针灸，按摩等服务；国产宠粮品牌在犬用主粮中尝试加入鱼油补剂，满足宠物毛发亮丽需求等。也有不少从业者瞄准了宠物食品市场，为养宠人提供“情绪价值”。今年2月，好利来官方宣布推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。而在电商平台上，类似的品牌已经相对成熟。搜索“宠物定制蛋糕”可以发现，以鸡胸肉、牛肉和三文鱼为主要食材的宠物手工蛋糕，单价从88元到388元不等。客服向记者表示，食材均来自大型连锁超市，能够依据宠物主人的要求进行定制，隔天就能送达。这些迹象都表明，拥有数千亿规模的市场正在撬动着宠物经济的转型升级，宠物经济变得越来越细化，也越来越垂直。年轻人们为什么愿意买单？年轻人们在养宠这件事上花了多少钱？“穷有穷的养法，富有富的养法”。刘琳养了两只猫，她向记者介绍，一般情况下，猫粮、罐头和猫砂的支出相对固定，每月基本在600元至800元。碰上大促或者猫咪生病，支出弹性就变得很大，“上次小猫生病，我花了整整一个月的工资”，刘琳说。近年来，日本经济学家发明了一个新词——猫咪经济学，指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。放眼全球，不难看出宠物经济正呈现一种“逆势增长”趋势。这是一种逆周期属性。神奇之处在于，它与消费者的情感联结，使其具有抵抗经济下行周期甚至逆周期增长的能力。在刚刚过去的618大促，综合电商平台宠物食品类目销售额55亿元，同比增长了10%左右。为什么越来越多的人愿意为宠物经济买单？一方面，细分的产品端正在不断推动消费。从原本的猫粮狗粮，到现阶段的冻干、零食、罐头，猫狗市场的细化程度正在不断增加。尽管单价不高，但这是一种持续不断地消费，复购率非常高，复购间隔也非常短。从该角度看，宠物经济的消费显然是长远的，宠物赛道依然呈现出独特的发展韧性和鲜明的消费趋势。另一方面，我国的人口结构和结婚率来看，陪伴需求近年来也有明显上升。生活方式带动养宠观念发生了很多变化，消费者对宠物有更多仪式感地安排。《中国统计年鉴》2023年数据显示，全国范围内“一人户”家庭的比例已攀升至大约16.77%，越来越多的青年人成为独居者中的一员。对于养宠一族来说，它们不仅是宠物，而是成为不可或缺的家庭成员。“但我们这个行业其实并没有明确规范”，相关从业人士称。如宠物侦探和宠物殡葬在社交媒体上并没有明确的职业归属，为了能顺利上架互联网平台，商户不得不把自身划归到“家政”方向；而宠物中医行业则面临人才短缺问题，不同于西医流程化、理论化的培养体系，中兽医的传承面临着培养断层和考核标准模糊等问题。农业农村部官网发布“答复关于推动宠物经济健康发展的建议”中指出，下一步“农业农村部将联合市场监管总局等有关部门积极推进宠物相关标准研制”。这似乎也指明了下一步的方向——野蛮生长之外，宠物经济依旧亟待规范。