从“看家护院”到“情感寄托”，宠物经济发展迅速？ 最近，宠物经济的飞速发展成了资本市场的热议话题。一些宠物相关企业股价猛涨，港股中的朝云集团两天内涨了14%，A股的天元宠物、依依股份也连续涨停，连宠物经济指数都在11天内涨了超过20%。有人感叹，这些“毛孩子”不仅改变了我们的生活，还改写了资本市场的规则。这事背后，其实是中国宠物经济的快速崛起。《2025年中国宠物行业白皮书》给了一个数据：从2015年到2024年，中国的宠物市场年均增长率达到了13.3%，比同期GDP的平均增速高得多。这就是说，宠物经济不再是小众消费，而是变成了一片千亿级别的蓝海。“吸猫撸狗”已经成了不少人生活的标配。根据《白皮书》的统计，2024年城镇宠物消费市场规模突破了3000亿元，其中猫市场增长最快，同比涨了10.7%，达到1445亿元。犬市场虽然涨幅较小，但也达到了1557亿元。养宠物的观念也在变。过去，宠物可能就是看家护院的角色，可现在，很多人把宠物当成孩子，甚至是家人，养宠物变成了一种情感寄托。尤其是单身人士和老年人，这两个群体正成为宠物市场的主力军。比如，2024年中国单身人口超过了2.4亿，有9000万成年人独居。再看老年人，60岁以上的已经有3.1亿，占全国人口的22%。这些人通过养宠物来填补情感空白。年轻人花钱给宠物办生日派对，中老年人则愿意为科学养宠买单，宠物不只是“吃穿不愁”，还能享受到精细化的照顾。还有一个有意思的变化，那就是宠物消费从“生存型”转向“享受型”。比如，单只宠物的年均消费从2015年的2500元涨到了2024年的5800元。食品的消费占比下降了，但医疗和服务这些非必需消费却在不断提升。这就像日本在1990年代经历的消费升级，当经济发展到一定水平，宠物经济开始朝着高品质方向发展。而地方政府也没闲着，开始打造宠物友好型城市。深圳有宠物专线巴士，上海试点高铁宠物托运服务，成都还搞了萌宠主题公园。这些措施吸引了更多人参与到宠物经济中。总体来看，宠物经济的爆发不是偶然，而是人口结构变化、消费升级和社会情感需求三者共同作用的结果。单身人口和老年人的孤独经济推动宠物从功能性动物变成了情感性家人，而技术和城市建设又让宠物经济突破了传统边界。接下来，宠物市场的精细化趋势越来越明显。从智能猫砂盆到宠物殡葬服务，各种细分场景的需求正在重塑行业格局。预计到2027年，中国城镇宠物消费市场规模将突破4000亿元。目前，宠物经济的火爆已经吸引了越来越多的企业和资本进入这个领域。据统计，2024年宠物食品市场规模达到了1585.1亿元，占宠物经济整体规模的52.8%；宠物医疗市场则有840.6亿元，占比28%。两者的年均复合增长率分别为10.06%和16.39%。食品和医疗成了宠物经济的核心支柱。在宠物食品领域，国际品牌和国产品牌都在争抢市场。比如皇家宠物粮主打科学配方，而国产品牌乖宝宠物旗下的“麦富迪”则用性价比和功能性配方抢占中端市场。医疗领域也在往专业化方向发展，比如宠物癌症疫苗和基因检测技术已经实现商业化。此外，宠物用品和服务板块也加入了智能化的潮流。智能喂食器、自动猫砂盆、伴宠机器人这些创新产品受到了年轻人的追捧。传统用品增长速度已经无法和智能化产品相比。看完这事，我觉得宠物经济的发展不仅是市场的变化，更是社会的一面镜子。单身人口和老年人口的增加，反映了现代人越来越渴望情感寄托。宠物从一个功能性角色变成了家庭成员，这种转变让人感慨。企业在宠物经济里挖掘出了许多新机会，但也反映了消费升级的趋势。年轻人追求精致生活，老年人愿意为科学养宠买单，这种消费分层让市场更加多样化。技术也在改变行业，智能化产品和服务正在成为新的增长点。接下来，市场精细化程度会越来越高，但这也意味着竞争的加剧。企业如何在这样的环境下找到自己的定位，是一个值得思考的问题。接着看看网友们的讨论，肯定有更多有趣的观点。说到宠物经济，有些地方确实让人觉得不对劲。比如，单身人和老年人的孤独经济是不是被过度消费了？宠物市场的爆发固然好，但背后是否也意味着社会情感的问题正在加剧？而且，这些宠物消费真的能满足人的情感需求吗，还是只是短暂的安慰？宠物市场表面看起来是赚了大钱，但实际上，背后的社会问题才是值得我们关注的。既然养宠物成了情感寄托，那人和人的情感连接是不是该重新被重视？你觉得，现在的宠物经济是满足了人的情感需求，还是反映了社会的孤独问题？单身人和银发族养宠物，真的能填补情感空白吗？如果有一天宠物经济退潮了，那这些人的情感寄托又该怎么办？

论宠物经济：关于新家庭成员的六个掘金指南 当阿迪达斯推出一件售价899元的宠物卫衣引发抢购潮，当中国卖家将成本10元的捏捏乐玩具以148美元高价卖给欧美“云撸宠”人群，当上海苏河湾万象天地商场因允许宠物入内带动客流增长35%——我们见证的不仅是消费奇观，更是一个万亿级产业的爆发前夜。2025年，中国宠物市场规模已突破7000亿元，宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计2028年将达1.15万亿元。从智能项圈到宠物唐装，从鲜食定制到宠物瑜伽，这场由“毛孩子”引发的经济革命正在重塑消费图景。中国宠物经济的爆发绝非偶然，其背后是深刻的人口结构重组与情感需求转移。老龄化加速、结婚率下降与少子化趋势共同构成“它经济”的底层支撑。民政部数据显示，中国单身人口已达2.4亿，65岁以上老龄人口占比超15%。当传统家庭结构解体，宠物正成为新情感载体。中老年群体的“毛孩子”情结：在北京、上海等城市的社区公园，每天早上的“遛宠社交”已成为退休生活标配。78%的中老年宠物主将宠物视为情感代偿，填补子女离巢后的情感真空。这种需求催生了超200亿元的陪伴经济市场，从老年犬关节护理粮到慢病管理智能项圈，产品设计直击银发族对“健康长寿”的渴望。上海某宠物医院数据显示，老年宠物体检套餐购买者中，60岁以上人群占比达43%，且年均消费超4000元。单身经济的“猫主子”现象：Z世代单身人群将宠物视为生活方式符号。一组对比极具说服力：2024年中国结婚率降至4.8‰的历史低点，同期宠物猫数量突破6800万只，00后宠主占比达25.6%。深圳一位90后程序员的自白颇具代表性：“加班回家总有猫在等我，它比约会对象更靠谱。”这种情感投射催生了宠物元宇宙游戏、智能陪伴机器人等产品，甚至出现“猫爪杯”“猫耳耳机”等跨界衍生品。家庭场景的“快乐玩伴”定位：随着少子化加剧，宠物在家庭中的儿童替代效应凸显。上海万象天地商场的亲子宠物日活动显示，带儿童参与宠物互动的家庭消费额是普通顾客的2.3倍。宠物被赋予“第一玩伴”角色，推动宠物亲子摄影、宠物主题乐园等业态爆发。这种需求甚至重塑产品逻辑——某国产品牌的宠物玩具采用食品级硅胶，广告语直击痛点：“比塑料积木更安全，比iPad更有温度”。《2025年宠物时尚趋势白皮书》揭示了一个颠覆性事实：宠物主为爱宠购买Gucci项圈的心理动因，与为子女购置奢侈品的动机高度一致——本质都是对“家人”的情感投资。这种拟人化消费已超越物质层面，成为现代人的精神刚需。宠物产业正经历从野蛮生长到系统化升级的质变期。据《2025中国宠物产业蓝皮书》显示，上游活体交易规范化程度不足30%，下游服务连锁化率仅15.7%，这恰恰意味着结构性机会。以下六大掘金路径需深度融合技术杠杆与情感经济学：当前行业痛点集中于无序繁殖导致的遗传病高发（犬髌骨脱位率达27%）与“星期狗”欺诈（占纠纷案68%）。破局关键在于建立生物科技驱动的繁育工业体系：基因库+区块链溯源成都“萌星基因”基地引进Illumina测序平台，建立10万份犬猫基因数据库，对髋关节发育不良等127种遗传病实现孕前筛查。幼宠佩戴区块链芯片，扫码可查三代血统、疫苗接种、行为训练记录，溢价率达120%。借鉴导盲犬培育体系，开发0-12周龄“环境脱敏课程”：包括电梯适应、儿童接触测试、噪音耐受训练。深圳PAW Lab数据显示，经系统训练的幼犬弃养率下降至4%（行业平均22%）。中国首个《伴侣动物福利认证标准》将笼舍面积、社交时长等量化，获认证基地的活体通过京东活体拍卖频道成交价提升2.3倍。上海“星宠牧场”更推出“终身健康险”，年费占售价15%，创造持续性收益。活体交易本质是信任前置，基地化模式通过科技背书将单次交易转化为终身服务入口。成都沃夫派克基地的“幼犬大学”会员制，使客户终身价值（LTV）提升至普通买家5.8倍。

新型消费下的宠物经济：从情感陪伴到万亿市场 近年来，宠物经济在新型消费浪潮中异军突起，成为增长最快的赛道之一。数据显示，截至今年6月11日，宠物经济概念指数累计涨幅高达35.39%，展现出强劲的市场潜力。随着消费升级和情感需求的变化，宠物经济已从简单的喂养服务扩展至覆盖全生命周期的生态化产业，市场规模预计2028年突破1.15万亿元。在快节奏的现代生活中，宠物逐渐从“情感陪伴者”升级为“家庭成员”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫数量超过1.2亿只，消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。这一增长背后，是城市化、数字化与家庭结构变化的多重推动。正如品牌专家陈晶晶所言：“宠物经济的爆发，本质是人们对情感出口的迫切需求。”宠物经济的边界正不断拓展，从食品、医疗延伸至“宠物友好”生活服务。一线城市的宠物友好咖啡馆、绿地、商场成为新潮流。例如，北京某宠物友好咖啡馆通过配备自动喂食器、饮水台等设施，吸引大量携宠消费者，甚至需预约“宠物座位”。此外，高铁宠物托运服务和宠物航站楼的落地，标志着行业向“情感价值+全链生态”升级，为“宠物+文旅”消费生态奠定基础。市场竞争日趋激烈，国内外品牌纷纷加码布局。宠物食品新零售品牌“派特鲜生”完成2500万美元天使轮融资；阿迪达斯推出全球首款宠物服饰，瞄准年轻潮流群体；A股上市公司如三只松鼠、天元宠物也通过子品牌或业务拓展抢占市场份额。天风证券指出，线上渠道成为宠物食品主战场，国产品牌正凭借“国产替代+消费升级”策略快速崛起。宠物经济与科技、文旅等领域的融合正催生新业态。AI诊疗、智能穿戴设备提升健康管理效率，文化创意推动用品差异化，“宠物友好型”复合场景持续涌现。分析师认为，具备研发能力、品牌优势及资源整合力的企业将在行业洗牌中脱颖而出。宠物经济的蓬勃发展，既是消费升级的缩影，也是社会情感需求变迁的写照。从基础刚需到拟人化服务，从单一消费到生态闭环，这一万亿赛道将继续在创新与竞争中重塑新型消费格局。

央视谈宠物经济爆发，12个宠物新赛道崛起 全球宠业出海洞察消息，日前，央视财经频道《消费主张》栏目播出了中国经济半年报专题片之宠物经济特别观察——《半年消费看宠物经济：解锁宠物新赛道》。本文，我们将为大家带来深度解读。据悉，节目聚焦宠物市场数据、宠物活体交易，智能宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物服务及异宠趋势，并结合相关企业品牌案例，用近半小时全方位解析了中国宠物经济的爆发式增长图景。在情感消费持续升温与人口结构变迁的双重驱动下，宠物产业正加速迈入高质量发展期。市场爆发：规模持续增长节目开篇援引硬核数据勾勒出行业的蓬勃态势。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫宠主达7689万人，较2023年上升2.4%。消费市场扩张更为迅猛，2024年中国城镇犬猫消费市场规模冲破3002亿元，同比增长7.5%。这一数字背后，是年轻人成为养宠主力的群体变迁：90后与00后宠主占比超六成，将宠物视为“毛孩子”的情感需求成为消费的核心驱动力。宠物活体交易：推动增长2024年，宠物总量同步跃升至1.24亿只，同比增长2.1%。其中犬5258万只，猫7153万只。宠主和宠物数量的逐年稳步上升，为宠物行业的持续发展注入了强劲且可持续的增长动力，推动着宠物经济在新赛道上不断拓展前行。作为国内最大的宠物集散中心，辽宁鞍山印证了这一趋势：其市场规模和销量位居国内四大宠物市场之首，2025年上半年，该地向全国输出犬猫约77万只，产业总规模达百亿级。另据统计，在鞍山的家和宠物市场就有280多个摊位，一半（50%）的客户来自外地，每个交易日进入市场交易的犬猫数量有1200多只，每日交易额约120万元。例如，在犬品种方面，据当地商户介绍，西高地犬在一线城市成为销售冠军、西施犬非常受欢迎，预计2025年下半年将迎来销售高峰。商户还表示，他们将线下精品仓作为销售主要阵地，而线上渠道作为战略要地，通过这样双轨并行的模式拓展宠物市场。反馈情况来看，年轻消费者更青睐线上购买。消费升级：从“功能性”到“情感伴侣”宠物角色从传统的“看家护院”转变为“情感伴侣”，尤其在4.9亿单身人口和2.9亿银发群体中，宠物消费需求呈现刚性化趋势。节目指出，如今养宠观念已发生质变——从“喂饱”到“宠好”的精细化养育。电商平台的数据显示，2025年上半年，热爱网购精致养宠的消费者一直在增加。越来越多的消费者偏好购买功能性宠粮及零食，如美毛、养胃、舒缓情绪等宠物食品需求飙升。其中，国产品牌迎来高增长，正在加速替代进口品牌，如烘焙粮、高鲜肉粮、全价主食冻干等细分市场实现弯道超车。京东平台的数据显示，不同年龄段、不同品种的定制宠物粮上半年成交额同比增长均在超60%以上。新场景用品这类产品成交额增速超80%，特别是航空箱、生态造景鸟笼、鱼缸等用品引领增长。科技养宠宠主健康化的需求不断攀升。上半年，宠物空气净化器成为拉动细分赛道雪长新引擎。根据京东的数据，其平台智能化产品持续走热，尤其是强化清洁、静音、高清可视和有AI结合的智能宠物用品更受消费者关注。宠物清洁据拼多多平台的数据，功能细分的宠物清洁产品，2025年上半年，下单用户数同比增长超100%，除臭、消毒、除菌、除螨等产品领跑。宠物主的需求也从单一的除异味迭代到兼具除味和环境安全多方位需求。宠物潮玩近年来，潮玩在成年消费群体中消费尤其盛行，而这股潮流风也精准投射到了宠物玩具领域。从单纯的小骨头到形态各异与时尚于一体的，如拉力、拔河、带响纸、藏食物的玩具，让宠物尽享潮玩乐趣。宠物服装节目中接受采访的消费者表示，一三个月左右会为宠物购买一次宠物服饰产品，每次3到4件左右。而商户则反馈称，宠物服饰在秋冬季节销售更为可观。此外，私人定制宠物服装也成为当下宠主的消费偏好之一。综合门店除了宠物活体销售，还提供宠物互动体验区和丰富多样的宠物食品、用品甚至美容服务。这类综合型体验门店是当下行业内的创新模式，让顾客能够更方便的进行选购心仪的产品及服务。宠物社交主人去上班，会将宠物安排在一些特定的场所，如日托，一些门店不仅提供寄养，还提供遛狗服务。宠物摄影越来越多摄影行业的专业摄影师开始转战或增添宠物摄影服务，为宠物拍写真、宠物过生日留念等驱动该领域需求增长，以给予宠物情感回馈。宠物洗美宠物SPA和皮毛调理服务正成为精细化养宠的标配项目，从基础清洁到精油按摩、深层护理，服务内容不断细分升级。不少宠物店还推出会员专属套餐，将美容护理与健康监测相结合，比如在SPA后提供皮肤检测报告，这种增值服务让消费者更愿意为爱宠定期"投资"。数据显示，一线城市中高端宠物SPA的复购率最高，部分"精致养宠"群体甚至形成了季度护理的消费习惯。医疗革命随着宠主对宠物健康意识及关注度的日渐提升，宠物门诊需求也在增加。全球宠业出海洞察从节目留意到，现在宠物医院的科室划分越来越精细化，使得宠物能够享受对应科目更专业医疗服务。小众异宠想要了解异宠的年轻人越来越多，爬虫体验馆帮助消费者了解爬虫习性、知识，还可以选购自己喜欢的宠物带回家。在异宠里，守宫因较易饲养深受欢迎，养宠成本较低，一年1000左右，如其食物以果泥、昆虫和花枝鼠为主。定制造景箱也是异宠主购买产品之一，价格几千到几万不等。写在最后全球宠业出海洞察观点，央视专题片以鞍山宠物市场、宠物细分赛道企业等案例，揭示宠物经济不仅是商业机遇，更是社会情感结构的变迁图谱。当“毛孩子”成为家庭成员，当AI技术读懂宠物的情绪，这场围绕“它经济”的消费升级，正在重新定义人与宠物的关系，也为中国经济注入新的活力与温度。情感经济的终极形态已在宠物赛道显现，市场将走向何方？创新、技术赋能与生态重构成为破局关键。千亿宠物赛道的竞逐，不单关乎商业价值，更关乎我们与这些不会说话的家人如何共处。

宠物赛道提速扩容，行业急需专业人才 今年以来，宠物经济持续点燃资本市场，以乖宝宠物（301498.SZ）与中宠股份（002891.SZ）为代表的宠物食品头部公司股价纷纷创出新高。市场情绪高涨背后，宠物赛道也正在提速扩容。艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。面对越来越细分的赛道，企业如何突破同质化竞争？全国首个“宠物”本科专业开设，相关人才应该如何培养？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，目前宠物行业发展很快，但专业人才储备依然是短板。很多新进入者来自互联网、消费品行业，具备一定跨界经验，但缺乏系统的行业知识和实操训练。只有让人才培养紧跟市场节奏，才能更好支撑行业持续发展。“我把宠物看作是孩子，它也是我生活中的情感慰藉。”在北京工作的许先生在接受《中国经营报》记者采访时感慨道，“现在每个月在狗身上的花费都快赶上我自己了。”像许先生这样舍得为宠物花钱的消费者不在少数。当前，在新消费理念推动下，宠物经济处于快速发展阶段。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物（犬猫）数量达1.2亿只，城镇养宠家庭渗透率达到20%左右，但仍远低于美国等成熟市场68%的渗透率。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长，未来仍有较大的增长潜力。记者注意到，随着养宠年轻消费人群的快速扩增，宠物经济正成为中国消费市场最具活力的增长极之一。这一增长背后是“养儿式养宠”趋势的深化——年轻宠主消费决策高度依赖情感驱动，推动行业从“喂养刚需”向“品质型”“拟人化”服务转型。从市场份额来看，食品与零食赛道增长迅猛。张毅告诉记者，宠物食品市场规模近年保持高增长态势，2024年已达2272亿元，预计今年将突破2670亿元。除了外资企业不断加码布局，国产品牌也开始快速崛起。伊利股份、通威集团、新希望集团等食品相关巨头频频加码宠物食品赛道。随着越来越多的食品企业等“专业级选手”涌入，高端化与定制化成为当下宠物经济的特点之一。张毅分析：“宠物主对宠物生活品质的要求不断提高，养宠方式由粗放走向精细，推动高端食品和用品需求激增；同时，定制化营养方案、定制粮食等服务逐渐兴起。”记者还注意到，一些知名运动品牌对宠物市场的争夺战已经悄然升温。先是时尚奢侈品巨头Louis Vuitton将2025早春男士系列主题设定为“Dog Lvers”，推出适合日常散步、公园游玩、参加爱狗社群等各式场合的服装和配饰；随后阿迪达斯直接在三叶草旗舰店上架宠物服饰产品，涵盖宠物短袖、项圈、仿皮宠物包等商品；就在近日，耐克旗下Jordan中国也宣布正式踏入宠物赛道，并推出夏日限定“髦孩子”系列。从食品到服饰，宠物消费逐渐成为年轻消费者的重要消费内容，人宠共融生态与商业逻辑也在不断被重构。多位宠物行业人士指出，宠物经济形态以宠物作为核心对象，但其本质是满足现代人的情感寄托与生活方式需求。行业相关人士章楠指出，宠物服饰转化为主人审美品位的载体，不仅展现了Z世代将宠物视为家人的情感寄托，同时也是一种社交资产，而消费者所支付的溢价通常是为身份认同买单，服饰品牌推出宠物系列的目的是吸引消费者注意，增强品牌与消费者之间的互动黏性。部分宠物品牌也在用跨界联动的方式扩大品牌影响力。宠物食品品牌帕特相关负责人告诉记者，作为宠物食品品牌，一直积极与各领域消费品牌展开多元合作，积极传递“科学养宠、关爱流浪动物”的理念。除了近期与Tims天好咖啡一起推出联名公益周边外，还与茶饮品牌霸王茶姬、茉莉奶白，汽车品牌蔚来、智能家居品牌德施曼等品牌进行了不同程度的合作。瞄准养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势，相关餐饮企业也开始跨界布局宠物市场。去年，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，三只松鼠发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物经济发展态势强劲。近日，多家宠物行业上市公司陆续披露2025年第一季度业绩。中宠股份、乖宝宠物等企业业绩均出现大幅增长。其中，中宠股份一季度营业收入11.01亿元，同比增长25.41％，净利润同比增长62.13％。截至2025年一季度末，乖宝宠物总资产达51.95亿元，较上年年末增长3.7％；归母净资产为43.43亿元，增长4.8％。竞争激烈：从人才到渠道随着宠物市场的扩大，更多商家进入到宠物市场。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的宠物相关企业超490.3万家。其中，2025年以来新增注册相关企业71.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，宠物相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。他进一步建议商家和企业，“找到一个单点进行突破，不要大而全”。在他看来，如果一个市场足够大，就需要进一步定位，走专业化发展路线，聚焦“一个品类、一个特性、一个人群” 做专做实做透。值得一提的是，近日中国农业大学开设的全国首个“宠物”本科专业，引起广泛关注。据悉，其专业方向为动物科学（伴侣动物），属“动物科学”大类，目前“宠物”专业的核心课程内容还包括宠物驯养与护理、宠物美容与健康、宠物饲料加工工艺、马术与马文化等。据了解，与此前已经开设的动物科学有所不同，“宠物”专业的教学内容主要聚焦在猫、狗、马等伴侣动物方面，而非之前的猪、鸡、牛、羊等家畜。张毅认为，校企合作是未来人才建设的核心路径：一方面要引入跨学科课程设计，比如将宠物护理、创意设计、数字管理等课程融入人才培养体系；另一方面应大力推动产业导师制，邀请一线企业专家走进高校，打通理论与实践；同时可以探索“订单式培养”模式，即根据企业用人需求反向设置课程结构和实践内容，实现精准对接。另一方面，虽然国内宠物市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。面对激烈竞争，企业的战略布局也需要更清晰。对此，张毅建议，“在产品端，必须加强技术研发与功能创新。比如开发具有特定功能性的产品、差异化的细分品类，以及更符合宠物健康趋势的食品和保健品；在渠道端，除了传统电商和线下宠物门店，还要加强与高端宠物医院、宠物店的合作，打造深度融合的营销网络。在服务端，产品与服务的结合非常重要，比如推出‘食品+健康咨询’‘用品+使用指导’等复合型产品，提升客户黏性和品牌溢价空间。”从现状来看，本土品牌纷纷发力高附加值主粮品类，加码品牌建设及营销推广，积极把握线上渠道流量红利。相关人士告诉记者，目前直播电商是重要渠道。今年天猫“6·18”的宠物消费数据显示，开售100分钟宠物品牌成交金额就超过去年首日全天，直播成交同比大涨180％。而京东宠物官方发布数据则显示，成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个。张毅指出，目前全渠道正在成为趋势，线上下单线下提货、线下体验等服务正在形成“双向赋能”的格局。宠物经济的崛起，正在给传统线下零售注入全新活力，多地出台了相关政策支持宠物消费场景和模式的创新，为养宠人士提供更多消费选择的同时促进消费振兴。据悉，深圳曾出台《支持宠物经济集聚发展若干措施》，成都则围绕城市公园和宠物友好这类特色，举行“萌力嘉年华”活动，带动园区内宠物食品、用品、医疗、美容等产业发展。很多商家反馈，在门店设置宠物互动区、试用区等，不仅提高购买转化率，也带来了更强的品牌记忆和情感链接；部分宠物主题活动的创新与举办，例如宠物市集等，为园区带来新的消费活力。