贫穷的养宠人，在养殖业实现消费自由 如今，年轻一代在许多长辈口中，成为了“连自己都养活不好，还天天伺候猫（狗）”的一群人。他们自己熬夜、饮食不规律，但会为宠物制定健康的吃饭计划。钱包干瘪的时候，自己能省则省，但一定要在能力范围内给宠物买最好的粮。宁可和朋友“轻断交”，也要在下班后立刻赶回家，陪伴家里的毛孩子。走在外面，能看到越来越多穿着漂亮衣服的狗和坐在手推车里小心翼翼探索这个世界的猫。在它们的被爱里，宠物经济持续升温。根据《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元。不过也有越来越多的养宠人感慨，宠物用品的价格实在是太贵了。无尘的豆腐猫砂基本都是三四十元一袋，宠物沐浴露的均价也在五六十元，驱虫药、硬纸壳做的猫爬架都卖上百元，如果想要上点科技，购入自动猫砂盆等产品，则要花费上千元。更不用说还存在着大量的“天价“产品，比如四百元一根的梳子、一百元一支的牙膏等，在不断强调着“贵有贵的道理”。而秉持着“该省省、该花花”理念年轻人，绝不肯被动地被掏空钱包。于是，他们自己钻研出了许多条“平价养宠法则”，并在网络上奔走相告，希望能让更多人实现宠物幸福，主人富足。养宠人，在养殖业“淘金”01 鸡的窝，猫也喜欢对于养猫人来说，猫抓板是必不可少的用品，否则家里的沙发、窗帘将会遭殃。现在普通猫抓板的价格已经被“打下来了”，但大家总能找到更实惠的产品。买一个鸡窝，只需要几块钱，与猫抓板相比，具有不易掉屑、使用寿命更长的优点。在这股热潮下，许多宠物用品商店已经推出了和鸡窝外观完全一致的“草编猫窝”。02 去兽药店买驱虫药吧！狗狗和猫猫本来就是“猛兽”曾经，购买宠物驱虫药，大家只认准大宠爱、海乐旺等知名品牌，每个月给单只猫狗驱虫都要花费50元左右，对于多宠物家庭而言，每年都是一笔不小的开销。现在，有越来越多的养宠人开始走进兽药店，让兽医根据宠物的体重调整用药剂量，每次驱虫只需要花费几元钱。03 用鸡鸭喂水器代替宠物饮水机每逢小长假出远门时，宠物饮水机就会派上用场。如果用敞开式的碗给宠物留水，难免会发生浮毛飘进或打洒的情况，饮水机能确保宠物能有干净的水源。市面上，容量稍大一些的宠物饮水机，最低也要十几元，如果是电动饮水机，基本要花费百元。花一两块钱买下鸡鸭喂水器，将大桶矿泉水放置在上面，是既实用又实惠的做法。04 用养殖箱代替猫砂盆猫砂盆是一款价格差距很大的产品，如果你不那么追求外形的美观，花十几块就能买到，要是选择为颜值买单，花费几百元也很轻松。不过，既然不挑颜值了，那大可以有更便宜的选择。前两年，用零件盒当猫砂盆在养宠人中风靡了一段时间，零件盒体积大，又结实耐造，三四块钱就能买到一个，怎么看都是不错的选择。但当零件盒从一个默默无闻的物件摇身一变为养猫的平单品后，它的身价也开始暴涨，如今想要买到一个大小合适的零件盒，也需要花费三四十元。于是人们把目光投向了养殖箱，能同时容纳两三只猫咪大小，只需要十元。也有人将目光投向了食堂打菜的不锈钢盆，价格贵了些，但更方便清洁。05 用鱼缸充当“猫咪电视机”有些小猫精力充沛，需要主人长时间的陪玩才能消耗掉一身力气，许多人也担心自己去上班，猫咪独自在家会感到孤独。于是一些养猫人士将封闭式的小鱼缸搬回了家中，一方面可以起到观赏的作用，另一方面也是“猫咪诱捕器”，有些小猫可以一动不动地盯上两个小时，用来打发时间。人在穷的时候，创造力是无限的。

“人宠时尚”新潮流，助推杨浦“它经济” 3月23日至25日，区商务委联合区文旅局、上海国际时尚中心、上海纺织时尚产业发展有限公司、杭州宠宠拼文化传媒有限公司等单位共同举办第二届“PETJOY宠爱嘉年华暨上海宠物时装周”活动，展示宠物时尚魅力、深挖宠物消费潜力，推动区域消费品质提升、活力跃升、魅力攀升。活动客流达10万人次。萌宠走秀、萌宠运动会、爱心领养、宠物时尚论坛、宠物时尚潮流展……区商务委相关负责人介绍，“上海宠物时装周是今年在滨江区域举办的第一个大型主题活动，希望通过这样的活动，让杨浦商业不断地火热起来，让更多的人关注到杨浦滨江的发展，让滨江生活秀带更好地展现出来。”此次活动主要有三大板块：主题活动“上海宠物时装周”、行业论坛“上海宠物时尚论坛”、创新宠物场景“宠物时尚潮流展”，点燃杨浦“它”经济。上海宠物时装周狗狗、猫咪穿上定制服装，配上可爱饰品，在精心打造的场景里拍起时尚大片……“人宠时尚”是2024上海宠物时装周一大亮点。日前，12个极具个性的一线宠物品牌集结本届宠物时装周，共同打造时尚产业下一个“风口”。200多只潮宠模特身着品牌最新发布设计的时装亮相T台，为现场观众带来生动有趣的宠物时装发布会，引爆时尚热点。在上海宠爱模特赛、宠爱运动会、爱宠公益领养等活动环节里，大家参与热情“爆棚”，仅宠物模特海选，就吸引了上千名养宠人士报名。上海宠物时尚论坛3月23日，上海时尚宠物论坛举行。区商务委、哔哩哔哩、天元宠物、得物相关负责人分别分享了主题为“凝聚数字产业资源 助力宠物经济发展”“喵喵旺旺在B站可可爱爱求投喂”“用心打造人宠共生时代的场景解决方案”“Z世代养宠人群洞察”等精彩演讲，深化行业各领域交流合作，共同探讨宠物行业发展新格局。宠物时尚潮流展以“宠尚精致生活”为主题，活动打造了宠物出行、宠物社交、宠物居家娱乐等14个养宠场景。如今，不少人将宠物视为家庭的一员。携带宠物出行、社交、娱乐，成为越来越多家庭的日常选择。宠物眼对焦相机、智能铲屎机、自动牵引绳、定制宠窝等新一代宠物时尚产品，让“毛孩家长”们眼前一亮。爱宠市民带着自家“毛孩子”们盛装出席，在摊位上挑选零食玩具，参与社交聚会，彼此交流养宠心得。天元宠物PETSTAR、BLUEPORT、华元宠物、whairawa、订宠、疯狂小狗等50多个宠物时尚品牌以及蔚来NIO、佳能、大上海时代广场等宠物友好品牌“破圈”跨界融合，共同探索行业发展的“未来”。为进一步提升互联网电商产业链发展能级，帮助传统商贸企业解决流量获取、品牌传播两大痛点，区商务委积极搭建平台，组织B站、抖音、小红书、得物等在线新经济平台企业赋能时装周，通过IP联动、平台直播、线下打卡等方式强化线上线下联动。活动期间，约150名达人现场探展，传播触达约3000万人次，通过“线上种草、线下拔草”带动活动人气攀升、品牌影响力拓展和消费转化。

“餐饮品牌+宠物经济”有望成为新风口 北京必胜客首创奥莱店与全国最大的流浪动物关爱公益机构“它基金”合作，共同举办了一场“为爱伸出‘圆’手”的爱心故事分享会。作为一家动物友好餐厅，餐厅活动现场不仅展示介绍了动物友好和人宠相处的知识，还分享了店家救助流浪动物的心路历程，吸引了众多大小朋友前来参与。据悉，必胜客首创奥莱店是必胜客在全国18座城市推出的21家“必胜客 x 它基金动物友好公益主题餐厅”之一。记者注意到，在业界，动物友好餐厅已经成为一种新趋势，越来越多的餐饮品牌开始涉足这一领域，打造与宠物相关的特色服务和互动体验。“餐饮+萌宠”业态走俏记者看到，在“必胜客x它基金动物友好公益”主题餐厅内，消费者不仅可以携带爱宠前来就餐，还能参与丰富多彩的限时活动。店内装饰着各种可爱的萌宠形象，营造出温馨的用餐氛围；餐厅还特别设立了科普公益角，展示宣传科学养宠知识，倡导“领养代替购买”的理念。此外，店内还详细展示了被领养流浪动物的照片和暖心故事，消费者可以携带爱宠在限时活动区打卡，留下“毛孩子”们的可爱影像。店外的露天用餐区也特别设置了拴宠牌、宠物友好座椅和动物饮水设施，为宠物和主人提供了一个理想的“餐饮+社交”场所：在享用美食的同时，尽情享受与爱宠共度的欢乐时光。“我觉得这种餐厅太棒了！之前每次周末携宠出游，用餐都是件挺尴尬的事儿，多数只能在车里仓促解决。现在的宠物友好餐厅越来越多，让‘毛孩子’们可以昂首阔步地和主人一起用餐，真的满足了我们的大需求。”消费者陈茂告诉记者。助推品牌价值提升数据显示，年轻人正在逐渐成为宠物经济的主力军。一方面，大量都市单身人群带动了宠物经济的火热，另一方面，将宠物作为新的家庭成员，也成为了很多新生代已婚家庭的选择。2022年7月，盒马鲜生联合宠物品牌“耐威克”在上海开设了“猫狗聚乐部宠物餐厅”，成为国内新兴宠物品牌的首家宠物鲜食餐厅。该餐厅面积约200平方米，分为用餐区、派对区、零食区和拍照区，店内设有多种型号的宠物推车，不仅有宠物鲜食和冻干类零食，还设有“宠物前菜+主菜+甜点+汤羹”的套餐。记者在大众点评网内看到，如今，猫狗聚乐部已经成为众多“毛孩子”家长的周末休闲与庆生聚会的首选之地。“在这里，不仅能享受美食，还能结识很多志同道合的宠物爱好者，交流养宠心得。”网友夕麻麻表示，陪着宠物好好吃上一顿，和宠物之间的距离也更加亲近了。记者了解到，今年5月，玛氏宠物营养与北京清华同衡规划设计研究院合作，共同发起了一刻钟品质服务共建联盟的首个共创项目，并在2024北京消费季“一刻钟品质生活节”宣布启动。项目旨在产出一套人宠和谐社区商业生态体系的建设指南，与大型商圈、物业管理方、品牌方、金融机构、公益组织、媒体等不同业态共创共建互惠互利的社区商业共益系统。玛氏宠物营养早于2019年便发起“宠享潮生活”项目，已赋能近40家宠物友好商户，推动携宠无忧出行的商业生态建设。知名战略定位专家詹军豪认为，通过打造一个凝聚爱与互动的宠物社交圈，盒马不仅满足了年轻人对宠物社交的追求，还将动物友好的品牌理念辐射到更多用户和场景，进一步提升了品牌的市场地位。长线公益生态触达根据华福证券发布的研究报告，我国潜在和现有养宠人群占比达84.6%，预计2026年我国宠物行业市场规模将超过3900亿元。记者发现，当下许多城市小型宠物餐厅“遍地开花”，纷纷推出了包括宠物付费餐食、免费宠物粪便袋、宠物生日宴承办等多项服务。例如，北京的苟市餐厅提供专门的宠物餐单与宠物生日蜡烛，百好乐宠物友好餐厅办理会员卡可享受宠物洗澡SPA、寄养等服务；上海的Suzie’s Garden定期举办爱心宠物领养活动，富贵椰Thai Bistro & Eatery则成为了“金毛”的宠物食堂……必胜客相关负责人告诉记者，未来必胜客的动物友好餐厅还将不断升级，吸引集聚更多宠物爱心人士到店，以流浪动物为纽带，带动彼此的联系。通过展示它基金的领养及捐款等公益平台信息，呼吁更多爱动物人士共同关注流浪动物保护公益；主题店还会定期开展流浪动物线下领养集市、流浪动物关爱相关讲座，邀请有经验的领养人进行分享，结合它基金的线上领养平台，共同宣传“领养代替购买”、科学养宠等相关内容。“关爱流浪动物将成为品牌进一步走进年轻消费群体生活场景的途径。‘餐饮+萌宠’以体验式消费和全新的用餐场景将品牌的触角更加深入地扎根年轻人，建立更深层的情感连接，为品牌创新发展带来更大机遇。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。“借助自身品牌的资源优势，餐饮品牌可以唤起大众对流浪动物的关爱，打造‘餐饮+萌宠’的复合社交体验空间，持续破圈宠物经济。”餐饮连锁顾问王冬明认为，国内目前宠物友好餐厅尚未形成强大品牌效应，“餐饮品牌+宠物经济”有望成为下一个风口。

让狗狗集中受训催红宠物新业态 平整的大草坪，开阔的游泳池，还有一排独立的单间，“舒适房”“采光房”“湖景房”“亲子房”……让人没想到的是，这些房子叫作“萌宠房”，是准备给宠物居住的。90后常昶是一名宠物驯导师，也是南京市江宁区的功夫狗宠物寄养训练乐园的主理人。常昶的“座驾”是一辆涂鸦卡通宠物的面包车，每天他都要开车去接送宠物。有的客户在外省，他也会接送，最远的一次，他开车到过广东。与很多市区的宠物店不一样，常昶的宠物乐园离市区30多公里，开车前往必须大路转小路，弯弯绕绕地驶过村庄和田野。他的宠物乐园坐落在此，一方面空气清新，租金低，另一方面也不用担心宠物乱叫被周边居民投诉。据记者观察，同样是服务宠物，市区以宠物美容、护理为主，郊区则以寄养、训练为主，各有侧重。当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国成为全球增长最快的宠物市场之一。其中，以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升，中国宠物消费市场迎来新机遇。《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。常昶就是在这个大背景下进入宠物行业的。有意思的是，他并非宠物驯导专业出身，学的是数控。毕业后，他做过数控加工，也做过房产销售。他逐渐发现，自己的性格比较“宅”，不太擅长与人打交道。而随着养宠人群的持续扩大及用户出行需求的不断增长，宠物寄养的服务需求也在大幅攀升。宠物寄养一般指的是宠物主人因外出在短期内无法照料自己的宠物，托付给他人或第三方照料照看。宠物寄养行业的特殊性在于服务对象是动物。动物作为有生命的个体，本身就具有很大的不可控性和不可预测性。所以，常昶认为这需要更专业的服务能力。随着“宠物经济”的快速发展，也催生了一些新职业，宠物驯导师、宠物摄影师、宠物健康护理师等也越来越多出现在大众视野。2018年年初，“功夫狗”品牌在上海成立，目前上海共有3家店，主要业务是寄养和训练以狗为主的宠物。同年，常昶加入该公司。到2019年8月，以常昶为主理人的“功夫狗”南京店开始营业。几年过去，常昶越发自信。他说，接受过训练的宠物和没有接受过训练的宠物，性格和行为都会有很大差异，所以现实中，很多人愿意花重金让宠物接受更好的“教育”。据常昶介绍，寄养宠物的家庭大多是本市和周边城市的宠物爱好者，委托乐园进行训练，如犬类宠物，以幼犬训练和成犬寄养为主。每到节假日，他所在的乐园，“萌宠房”供不应求。目前，寄养和训练是宠物乐园的两大业务。同类的宠物乐园很少有游泳池，为了给不会游泳、怕水的宠物更多生存的技能，常昶在运营之初就筹划修建一个室外游泳池。游泳池的设计也非常“人性化”，分为深浅区、体验区和游玩区，包含安全系数高的平整式池底和层次感强烈的台阶式池底，能满足不同水性宠物的需求。常昶表示，每年5月气温回暖适合宠物游泳时，泳池就会开放，一直到10月气温逐渐降低时关闭。不过，寄养宠物难免会遇到突发情况，比如一些动物在寄养过程中生病。常昶说，宠物乐园会准备日常药品，如果药品不见效，会立刻送到附近的宠物医院。常昶发现，宠物犬的肠胃和抵抗力普遍不如流浪犬，特别是在饮水方面。刚运营时，许多狗被寄养期间会出现拉肚子的情况，后来他们发现是水质原因，便赶紧安装净水器。前来寄养的宠物，宠物乐园会提供各式各样的房间，因为每只狗的饮食习惯不同，狗粮需要主人提供。常昶说，如果主人有特殊需求，他们也提供给宠物刷牙、陪玩等其他服务。常昶说，训练一只狗的周期通常为30天，除了训练基础的服从性技能如趴坐、绕圈、打滚等，还有定点上厕所、护食、随行等额外技能。这些价格在几千元不等。常昶说，现在宠物乐园的寄养和训练宠物量动态维持在30只左右，在一些节假日生意火爆时，会达到60只左右。而乐园目前有宠物驯导师近10名，每天早上和傍晚负责遛狗，训练一般是放在午休后的2到3小时。每年暑假，常昶会招收一批宠物管理相关专业的实习生担任训练师助理，有意思的是，这些实习生普遍都是00后。常昶开玩笑说，作为90后的自己都是团队中的“老同志”了。现在最年轻的宠物驯导师胡承超就是00后。胡承超是南京本地人，2019年年底他到宠物乐园实习，他所学专业是宠物养护与驯导，平时负责宠物的洗护和训练。从业4年多，他越来越喜欢这份工作。他说，每只宠物都有自己的性格和喜好，面对真诚的小动物，自己也很开心。几年来，凭着做事专注，慢慢摸索，他们终于在这条赛道上跑出不错的成绩。大伙儿对他们的服务评价也很高，这让常昶感到无比欣慰。常昶发现，现在年轻人养宠物的越来越多了，他们在家的时间通常是不固定的，所以对于宠物寄养和训练有更多需求。“年轻人的思维也比较新颖，他们更愿意花钱让宠物接受教育，有更丰富的体验。”常昶认为，年轻人的这种想法能够让宠物新业态不断升温，让更多人“花式养宠”。

宠物生活“家人化” 超85%受访者为宠物花钱 2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。近年来，在人口老龄化、独居青年等社会现象影响下，宠物逐渐成为人们抚慰情感、抵抗孤独的心灵寄托，年轻消费者渴望简单、精准、轻度负担的陪伴关系，宠物无疑是最佳陪伴，宠物“家人化”趋势也愈加明显。根据艾媒咨询数据，从2018年开始，中国宠物经济产业规模进入高速发展阶段，这一年产业规模增速达32.8%，随后一直保持两位数增长。2023年产业规模达5928亿元，增速达20.1%。宠物市场的细分品类消费现状及新趋势也在不断变化，其中，食品和用品撑起千亿市场。艾媒咨询数据显示，2023年宠物食品行业市场规模1900亿元，宠物用品市场规模达407亿元。调查数据显示，85.24%受访者在宠物身上花过钱，其中为宠物购买玩具和娱乐设施的人数最多，占比46.85%。宠物医疗保健成为第二大开支，44.29%受访者曾为此买单。在年轻人眼中，养宠物已经不是“给口饭就能活”，它们是家人，是朋友。年轻人愿意投入更多金钱、精力，提高宠物们的生活质量。此外，精细化宠物健康管理成为新消费趋势，带动宠物食品、养宠用品等产业向智能化、专业化、多元化升级。