萌宠健康“守护者”：守护主人与爱宠的“别样”陪伴 今年36岁的靳存宝是一名宠物医生，从事宠物医疗工作已有十几年。每天清晨，他都会穿过浙江湖州车水马龙的街道，来到宠物医院换上白大褂，开始接诊当天的“患者”。“小时候，我家里养过许多小狗小猫，每当看到它们因为病痛而离世心里就很难受。那时我会想人生病了有医生治疗，为什么小动物生病了不能进医院医治？”靳存宝回忆，当时小城镇还没有宠物医生这个职业，连兽医都很少。考大学时，靳存宝毫不犹豫地选择畜牧兽医职业学院，圆了小时候的梦想。大学毕业后，他在福建厦门一家宠物医院工作了5年，后来又辗转上海和浙江杭州等地进修，最终选择留在了湖州。从宠物医生助理到宠物医生，靳存宝在这条路上一直努力前行。多年的工作经历也让他深刻感受到，宠物与主人之间的关系就是生命与生命间的相互安慰与陪伴，“我们的工作不仅仅是给宠物治病，更是守护主人和爱宠之间的情感。”宠物医院一楼是靳存宝问诊、检查的地方，二楼是手术室和住院病房。他平均每天要接待20多个病例，每天定时巡查病房，查看每只生病宠物的状态，安排好用药。他说，“每次看到小家伙们的病情有好转，康复出院，我都十分开心。”靳存宝认为，做宠物医生最难的就是动物不会说话，全靠自己的经验判断。有时面对比较严重的病情，他也会束手无策。“有些宠物主人被网络和外界传闻误导，对我们的工作也有很大质疑。”面对这些不理解，靳存宝直言自己也曾想过放弃。“但看到小家伙们重现活力，看到养宠家庭的快乐和幸福，我便有了满满的成就感。宠物主人欣慰的微笑，是我工作最大的动力。”靳存宝希望，能尽自己所能给宠物主人更多的依靠和信任。靳存宝表示，自己会一直在这条路上走下去。他说，在养宠人眼里，宠物不仅仅是动物，更是亲人。大部分小动物的寿命只有短短几年，人们饲养宠物，更是一种精神慰藉和情感寄托。“我们的世界很大，有很多人，但小动物的世界只有我们。我希望动物医学进步能更快些，让宠物医生拥有更大的能力去应对各种疑难杂症，让它们陪伴主人再久一点。”靳存宝满怀期待地说。

做宠物殡葬师这两年：并非暴利行业 泰迪犬“布菲”躺在告别室的小床上。旁边的桌子上放着一幅“布菲”的画像、一支蜡烛，还有一张卡片，主人在上面写着：“亲爱的布菲，感谢你的陪伴，希望更久更久一点儿时间……到了汪星好好的，姑姑永远爱你。”12岁的“布菲”因病去世。在完成告别仪式后，“布菲”将被送去火化。据了解，在我国，每年有300万只宠物去世，平均每天就有近一万只宠物离开这个世界。近年来，随着“宠物经济”的火热，出现了宠物殡葬行业。天眼查数据显示，截至2022年9月23日，全国有近2200家“宠物殡葬”关联企业。“95后”英豪来自江苏丹阳，2018年毕业于北京某“211”高校，曾从事产品工业设计相关工作，打工的日常曾让他一度陷入迷茫。一次偶然的机会，英豪看到一篇关于宠物殡葬师的报道，其中几张图片引起了他的注意。图片中，一名男子从车里抱着他的金毛犬进了房间，狗狗躺在告别室的床上，男子的眼里含着泪光，站在旁边看着它。当看到这些画面时，英豪觉得找到了自己中意的事——做一名宠物殡葬师。随后，他就辞职了。英豪正式成为一名宠物殡葬师，他与朋友合伙创办了一家宠物殡葬店，为去世的宠物清理遗体，陪伴主人送爱宠走完最后一程。如今，英豪已从业两年多，为近千只宠物举行了告别仪式。在英豪看来，为宠物举办告别仪式是主人与爱宠之间一次体面的告别，给这段珍贵的关系画上一个句号。我们开了一间名叫“彩虹星球”的宠物殡葬工作室。“彩虹”意味着多样性，营业以来，我们除了遇到小猫、小狗等常规类的宠物外，还会有一些水族小宠物、啮齿类宠物、爬虫、鸟、蛇、蜥蜴等。不过小猫小狗的占比最多，达90%。“星球”则代表着我们想要传递的理念：宠物去世并不是生命的终点，它们从地球离开之后，其实是回到了“母星”。工作室的同事们来自各行各业，比如曾做过营销、画画或人体殡葬等，大部分是90后，有一名00后。此前，我们都没有从事宠物殡葬行业的经历。营业之初，对我们来说最大的挑战是“找房子”。我们想找一个安静、舒适带院子的小房子，不被外界打扰，而这样的房子在北京并不多，好不容易找到一个，我们说明来意后，很容易会被房东拒绝。可能是对死亡这件事比较避讳，不管是人还是宠物，只要带“殡葬”这两个字，大家就会觉得不太吉利。哪怕我们真的租下来了，有时候和邻居相处也是一种“相互伤害”。2019年底，我们在一个创意园区里租了一间房子，和另一家公司只有一墙之隔，他们的会议室和我们的客人休息室相邻，声音能相互听见。比如，宠物家长难过的时候，隔壁公司可能在开会；又或者隔壁安静的时候，我们的客人正哭得很伤心。双方并不是故意的，但还是挺尴尬。

宠物经济成为新引擎 上海加速布局宠物友好空间 清明节假期，上海宠物连锁新品牌派特鲜生连开6店，凭借着宠物青团、自选“麻辣烫”等创新业态，在国内宠物行业迅速崭露头角。几天前刚落幕的上海宠物时装周，三天吸引100多个国际品牌和约20万人次爱宠观众参与。行业人士认为，宠物友好空间加速布局，宠物经济有望成为促消费的新引擎。宠物吃上时令青团派特鲜生门店入口处“C位”的冷柜中，摆放着宠物青团、三角饭团、宠物烧卖、狗狗沙拉等明星产品，制作工序和用料毫不含糊。比如宠物青团的外皮由鸡鸭肉、蛋黄、奶酪、山药混合压实，再用大麦青汁调色，而内馅多为鸡鸭鱼肉和梨、蔓越莓等少量水果混合，整体以肉类为主，更适合猫肉食和狗杂食的胃口。“生骨肉是当下很推荐的宠物喂养方式，模拟野生动物的饮食结构来喂养宠物猫狗。”派特鲜生(海粟文化广场店)店长彭双表示，上海有很多具备宠物营养知识和搭配能力的宠物主人，但是缺少一站式采购的地方，只能去菜场购买，但生骨肉饮食所需的少量多种食材，单个菜贩也难以购齐，正是看中了这一片“蓝海”，门店刚推出“宠物麻辣烫”就在社交媒体上一炮而红。节假日期间，店内经常顾客盈门，还有顾客从外地赶来，带着宠物体验“逛超市”“下馆子”的感觉。“我们的首店在2月底开业，经过1个多月的打磨，商业模式逐步成熟，今年清明假期，我们迎来6家新店集中开业潮，现在上海有10家门店了。”彭双说道。跨界企业带来供应链1个多月连开10店，这家新品牌略带激进的拓店底气，来源于如今宠物消费市场的持续升温。目前，中国的宠物行业正在迅速发展。不久前，上海宠物时装周发布的《2025年宠物时尚趋势白皮书》显示，2024年，中国宠物行业规模攀升至7013亿元。更关键的是，中国养宠家庭渗透率超过30%，标志着行业已从“培育期”逐步迈入“全民化”阶段。目前，新一批企业跨界布局宠物赛道，带来了更成熟的供应链，有望打破“小作坊”式的传统模式。去年以来，好利来推出宠物烘焙品牌Holiland Pet，盒马上线自有宠物食品用品，第一医药开设首家宠物友好药房，提供宠物药品和护理产品购买渠道，森马旗下宠物品牌倍迪家聚焦猫食品赛道，研发高附加值的功能性食品……派特鲜生也是盒马创始人侯毅退休再创业的项目，他凭借多年的零售业经验，用商超的逻辑切入宠物市场。侯毅表示，一旦跑通竞争力模型和开店模型，宠物连锁超市将很快走向全国一二线城市。宠物友好成消费新入口上海是宠物门店和医院最多的城市之一，宠物相关注册企业超过12万家。侯毅认为，这与上海全力打造国际消费中心城市无不相关，特别在建设“宠物友好型城市”过程中，摸索出一套促消费的新打法。近年来，上海出现了不少宠物友好空间，包括餐厅、酒店、城市公园、商业综合体等场景，成为消费引流的重要入口。今年以来，上海各大商圈加速布局宠物友好空间。侯毅认为，实体商业对宠物经济来说有着不可替代的作用，“好的宠物商店，应该是让宠物带着人来逛的。比如店内现制现售的肉香味，狗狗很远就闻到了，就会拉着主人来购物。同时，这里又是一个宠物社交的场所。享受美食和互动社交，是电商替代不了的。”调研数据也指出，近七成的宠物主会优先选择门店购买宠物产品，宠物医院的专业性也吸引超过六成宠物主购买食品、营养品等。另外，上海具备深厚的行业会展基础，也为宠物经济打造了文旅商体展联动样板。刚结束的2025上海宠物时装周，三天共吸引约20万人次观众参与。15场宠物时尚发布秀、13场宠物快闪活动和5场宠物运动赛事，光模特海选就吸引近2000组养宠家庭参与。

宠物行业规模快速增长 重点推荐宠物食品、医疗板块 中国银河证券发布研报称，我国宠物行业规模有望于27年突破4000亿元。情感经济、科学养宠、理性养宠等消费趋势的变化将带来结构性机遇。宠物食品、医疗等子行业均存持续扩容预期，相关企业盈利能力有望进一步增强。重点推荐宠物食品、宠物医疗板块。中国银河证券主要观点如下：四千亿宠物经济蓝海下的结构性机遇我国宠物行业处于快速增长阶段，24年市场规模超3000亿元。消费趋势的变化带来行业新机遇，并成为宠物经济持续繁荣的重要支撑:(1)情感经济升温，独居青年和银发一族成为宠物消费的代表性群体。(2)科学养宠观念升级下，或催化更细分的产品需求。(3)理性养宠观念驱动下,产品性价比和实用性更受重视,消费价格存在回归趋势。宠物食品增长新引擎:主粮升级+新渠道放量国内宠食市场是成长优势板块。24年宠物食品市场规模达1585亿元，同比+8.5%，17-24年CAGR为+11.4%。随着国产企业发力自有品牌抢占市场份额，国产替代进行中，行业格局或重塑。对于未来内销市场的增长新引擎，该行认为一方面来自于主粮市场的增长，主粮在食品消费中的占比自17年的62.4%提升至24年的67.6%,且具有更强的用户粘性与稳定性，有助于增强消费者品牌认知;另一方面，抖音、拼多多等新渠道电商增速亮眼，且增长模式正从“达播获客”向“全域贯通增长”转变,助力宠物食品线上渠道加速放量。宠物医疗扩容关键:连锁扩张+疫苗替代加速宠物医疗为宠物行业第二大子行业，24年市场规模为841亿元，同比+5.6%，17-24年CAGR为+16.7%。近年我国频繁出台宠物健康相关政策，鼓励宠物疫苗药品的国产研发、规范兽医行业管理和人才建设。该行认为宠物医疗行业未来增长或由量价共同驱动，即宠物数量的增加和免疫率的提升、以及医疗价格高昂带来的盈利优势。宠物医院方面，在连锁化扩张的趋势下，龙头企业的规模效应和渠道优势将更加突出。宠物疫苗方面，我国已有四批次共计8款国产猫三联疫苗通过应急评价，硕腾旗下“妙三多”一家独大的局面被打破。考虑国产苗在价格、毒株、渠道等方面均具备优势，疫苗的国产化突围有望加速。

“异宠”市场兴起需规范引导 近年来，“异宠”市场在我国迅速兴起，饲养者数量持续增长，市场规模近百亿元。龟、蛇、蜥蜴等爬宠及龙猫、蜜袋鼯等小型哺乳类动物备受青睐。然而，“异宠”饲养需科学喂养，不少“异宠”对人类环境适应性差，饲养者需投入大量精力模拟其野外生存环境。同时，“异宠”市场存在非法交易、运输不规范等问题，部分商家甚至销售未经检疫的野生动物，带来生态安全隐患。为促进“异宠”市场健康发展，相关部门应加强对市场的监管，规范活体动物运输，打击非法交易。同时，加强科普宣传，提高公众对“异宠”饲养的科学认知，引导饲养者理性购买，确保“异宠”饲养既满足个人爱好，又不损害生态环境和公共安全。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的宠物经济相关企业超469.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约33.7万余家。从区域分布来看，海南省、广东省、浙江省宠物经济相关企业数量位居前列，分别为84万余家、45.7万余家和42.2万余家。此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的宠物经济相关企业约占总数的0.47%。