“毛孩子”带火“它经济” 《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“白皮书”）显示，2024年宠物（犬猫）数量超1.2亿只，城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。在养宠物的主人中，年轻“宠主”占比持续攀升，其中“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比25.6%，年轻人已成养宠主力军。拆取快递、打扫卫生、安置宠物厕所、布置狗狗玩耍区域……整个清明假期，家住建邺区的“00后”姑娘郝思佳忙得不亦乐乎。一个月前，她在宠物店预订了一只小体比熊，只等4月中旬打完最后一针疫苗就可以接回家了。等待期间，郝思佳在网上做了许多新手养狗攻略，并开启了买买买的节奏。“狗狗现在才3个月，只能吃幼犬粮，需要搭配喝羊奶粉和用磨牙棒磨牙。”郝思佳打开购物清单，营养膏、泪痕口服液、气垫梳、狗绳、陶瓷慢食碗、悬浮水碗、狗笼、自动喂食器、狗厕所、驱虫药、摄像头、狗窝、宠物背包等20余件物品一应俱全，这些都是她优选的宠物用品。郝思佳粗略算了笔账，还未接到狗狗，她已经花费了近3000元。现在的年轻人都在养哪些宠物？在江北万汇城的暴宠ZOO CITY，记者看到店里不仅售卖猫、狗等常规宠物，还有鹦鹉、仓鼠等异宠。据了解，近两年，饲养异宠的人群持续上升，除了饲养猫犬，不少年轻人还会选择养龟、寄居蟹等宠物，用独特方式诠释着对大自然的热爱。情感需求、社交属性等都是年轻人爱养宠的关键词。据业内人士分析，宠物无条件的正反馈可以缓解年轻人工作压力、舒缓情绪，带来陪伴感。同时，新媒体平台上宠物视频兴起，各种宠物品种及IP打造让更多年轻人想要拥有属于自己的萌宠。此外，宠物自带社交属性，可以成为年轻人的社交纽带，满足人际交往需求与人设打造。“我家的宠物蛋糕是纯手工肉坯制作，不仅有鲜肉还有奶酪，适口性特别强。还可以把你家毛孩子的照片发来，定制在蛋糕上。”午休刚过，“90后”孙樾便收到宠物蛋糕店老板发来的信息，向她介绍宠物蛋糕的配料和价格表，其中4寸宠物蛋糕售价168元。孙樾从小养的猫咪“绵绵”即将迎来5岁生日。为了给“绵绵”庆生，她决定定制一个宠物蛋糕，并带“绵绵”去拍摄生日写真照。“刚来南京工作、生活就养了‘绵绵’，它对于我来说早已不单单是一只宠物，而是一直陪伴我的好朋友。”孙樾说。业内人士分析，学历高、收入高、年龄低、宠龄低是当代宠物主的四大特征。随着年轻人可支配收入增加与宠物地位提升，“拟人化养宠”趋势明显。记者通过社交平台搜索发现，小红书#科学养宠#话题高达3.9亿阅读量与高频互动，抖音#科学养宠攻略##科学养宠#话题的播放量分别超过了331.5亿、30.1亿，内容涵盖宠物食谱分享、宠物行为分析等多个方向。随着年轻人养宠越来越多，宠物日常用品市场迅速壮大。在京东、淘宝等购物平台，宠物冻干、罐头、宠物棒棒糖等各种宠物食品花样百出，鲑鱼、乳鸽、三文鱼、鸵鸟等食物是常见配料；宠物保健品种类丰富，鱼油、营养膏、卵磷脂、钙片等成为宠物饲养每日必需品；宠物智能设备持续升级，自动喂食器、自动猫砂盆、循环喂水器、宠物烘干机等成为年轻人解放双手的新选择。宠主们在宠物身上的投入持续攀升，有力推动了市场规模的进一步扩大。“白皮书”显示，2024年单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。4月8日上午，记者走进位于鼓楼区江东北路的瑞鹏宠物医院，大厅里的椅子上坐着5位宠物主人，他们有人安抚着紧张的宠物，有人与导医沟通着就诊细节，有人静静地玩手机等待宠物就医。记者了解到，该宠物医院为全国连锁医院，全国共计开设1600家，其中，南京有57家，平均每家医院每天接诊约15个病例，57家医院日均接诊近千只宠物。“带宠物前来就诊的70%为年轻人，他们更舍得为宠物花钱。”新瑞鹏南京地区负责人张伟东介绍，生病就医的宠物占比约四成，每只宠物的初诊费用大概为500元。剩下的多为驱虫、打疫苗等常规检查，每次费用100元左右。除了宠物医疗外，宠物产业目前还衍生出了宠物护理、宠物保险、宠物殡葬等产业，宠物经济正逐步从单一消费走向多元化需求，从食品、用品、医疗等基础消费，到上门喂养、美容、摄影、娱乐等多元服务，形成一条覆盖上下游的完整产业链，带动宠物产业成为新的经济增长点。淘宝统计数据显示，一只猫咪关联猫益生菌、猫咪汉服、车载猫笼等140多个行业。而“白皮书”显示，2024年中国宠物行业规模已突破7000亿元，预计到2028年市场规模有望达1.15万亿元。

广州发布宠物友好地图 发力“萌宠”经济促消费 “粤宠粤爱嘉年华”全年系列活动正式启动，这是“羊城消费新八景”重点活动之一，也标志着一年一度的“萌宠园·趣野广州”活动拉开帷幕。该活动由广东省宠物行业协会主办。现场推出了《广州宠物友好地图》、全年宠物派对日程等首发设计，汇集名猫天团showtime、汪星人选美大赛、狗狗才艺大秀场、人犬舞表演等精彩活动，沉浸式宠物市集热闹非凡。其中，《广州宠物友好地图》为抢先预览版，暂时收列了全市30多家宠物公园、商场、餐厅、酒店、宠物医院、文创空间等不同点位，后续也将不断更新扩围，力求发动越来越多商业综合体、商户、公共绿地园林等加入宠物友好场所供给，满足养宠人群出行、消费需求，有望促进全市商场、餐厅、公园等场所增设宠物友好设施，提升爱宠人士消费体验。广州市农业农村局还安排设置了免费的狂犬病疫苗注射点、宠物体检点和人畜共患病防控知识科普，吸引众多市民积极参与，提升市民的防疫意识。据悉，“萌宠园·趣野广州”作为“羊城消费新八景”的第二景，为商圈、机构、企业、公园等提供了充分的“宠物+”活动接口，系列活动通过“宠物+文旅”“宠物+社交”消费创新模式，将宠物经济作为促进“商旅文体健”不同消费场景融合方向，有利于形成全城联动矩阵。据不完全统计，3-4月份，广州以宠物消费为主题的活动有超百场。广州市商务局副局长罗政表示，现代生活节奏加快，居民的陪伴、情感寄托需求日益增强，宠物消费市场持续升温，发展宠物经济正当其时。除“萌宠园·趣野广州”外，“羊城消费新八景”接下来将继续瞄准美妆日化、纺织服装、食品饮料等时尚消费品的优势以及动漫经济、银发经济等消费新赛道，继续做好促消费大文章。

动物保健：宠物经济虽热，难掩行业颓势 兽药原料市场出现剧烈震荡，酒石酸泰乐菌素价格不断冲击历史高位，回盛生物（300871）等厂商股价也出现异动。但动物保健行业其实日子并不好过，2024年前三季度大多数动保上市企业净利润下滑。中牧股份（600195）预计2024年归属于上市公司股东的净利润为6251万至8803万元，净利润同比下降84.49%至78.16%。而普莱柯（603566）、生物股份（600201）、回盛生物和申联生物（688098）等公司也同样提前预告2024年利润大幅下滑，行业愁容不展。宠物用药倒是成了行业中的结构性亮点，但笔者认为这块业务的体量毕竟不能和畜禽养殖产业同日而语。而下游大型养殖集团纷纷自建兽药疫苗公司的信号，才是我们更应该关注的主要矛盾，也是未来动物保健行业所面临的最大威胁。一、行业标准提升，下游出现回暖动物保健是农业产业链中的重要环节，对于农产品保质保量起到了关键的支撑作用。从行业特点来看，这个板块和下游养殖产业有显著的联动性，畜禽价格波动会影响资金对其业绩情况的预期。所以，咱们先了解一下围绕这个行业的环境变化。监管升级，推动落后产能出清食品安全是老生常谈的问题，为了确保动物源性食品的安全，相关部门不但组织开展了对兽药残留等问题的专项整治，也推动源头治理持续加强监管力度。自农业农村部在2021年发布《“十四五”全国畜牧兽医行业发展规划》以来，动物保健行业的标准出现了显著提升。尤其是轰轰烈烈的兽药减抗（生素）行动，可谓彻底革了传统兽药企业的命。自去年下半年以来，兽药GMP认证企业直接从1706家锐减到了1100家左右，减少了约三分之一。当然，在宠物经济领域的相关监管要求也很“吸睛”。农业农村部今年1月发布了《宠物诊疗机构诊疗服务指南》等两项国家标准，2月刚刚联合多部门印发了《中国食物与营养发展纲要（2025—2030 年）》，明文写到要提升宠物健康服务水平。市场需求多元化演进需求面的变化自然重点在宠物经济的爆发，这也的确为行业增长安上了新引擎。从行业机构提供的数据来看，2024年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元（同比+7.5%），其中宠物医疗的需求无疑是重要一极。养过“毛孩子”的朋友们都知道，自家崽生病的开销可比自己生病贵多了。当然，宠物用药自然也会比养殖业用药对安全性和有效性有更高的要求。至于畜禽养殖产业，2024年来生猪养殖周期明显回暖，龙头牧原股份（002714）2024年总营收同比增长24.43%，且从2023年亏损42.63亿元扭正为取得归母净利润178.81亿元（同比+519.42%）。总之，在可见的变化中，一是行业标准在持续提高，二是下游需求出现一定支撑。二、竞争加剧，宠物经济难救命既然下游企稳且有新增长点，为什么动物保健行业2024年表现仍然挣扎呢？笔者认为，首先是高景气从下游传导到上游毕竟需要时间，预计2025年应会有所反映。此外，其实传统兽药和疫苗本就是一个门槛较低，同质化严重的领域，中牧股份、回盛生物等厂商在业绩预告中都把增收不增利归因为行业产能过剩，竞争加剧等因素。当然，也有业绩有亮点的公司，比如瑞普生物（300119）。瑞普生物抓住了两条主线，一是围绕畜禽用疫苗这个基本盘的推陈出新，2024年禽用疫苗签批发量同比增长了30%；二是投身宠物用疫苗，这个领域的替代空间广阔，像猫三联、犬四联等宠物用疫苗九成以上仍然是进口品种，国产渗透率不足10%。不谈整体市场的扩容，光是蚕食跨国企业把持的这部分份额就够国产厂商忙活的了。瑞普生物去年顺利打破了进口品牌在猫三联疫苗这个品类上的垄断，旗下疫苗在2024H1发货100万份，去年前三季度营收也实现同比增长约10%至17.47亿元。但同期公司归母净利润还是同比下降10.3%，预计还是因行业竞争因素导致的。看来宠物经济虽热，但毕竟替代不了畜禽产业。三、下游自建产能，倒逼上游空间要想摆脱同质化内卷就要跳出传统品类，这并不容易。传统兽用化学药品面临更新换代，而替抗的生物质药物研发成本高昂往往要1亿美元起步。这压力还是挺大的，毕竟国内头部厂商的研发投入占比一般不超过5%，而像硕腾这样的国际一线同行占比往往超过7%。加上经营体量差异，投入更是悬殊。加之，下游养殖企业也在逐步探索一体化。温氏股份（300498）和圣农发展（002299）旗下均有子公司经营兽药和兽用疫苗，牧原股份也早在2022年就与内蒙古联邦动保联手布局兽药业务，根据相关报道最早可在今年10月取得批号并正式投产。其他诸如正大集团、双胞胎集团、大北农（002385）等不少数得着的养殖业巨头也都完成了动物保健业务的布局。这些大型养殖集团挟“全产业链”之威投身其中，必将使行业态势更加趋于白热化。笔者认为，这种下游挤占上游生态位的战略才是国内动物保健行业面临的最大不确定因素。因为畜禽养殖业的集中度已然不低，光是牧原股份和温氏股份两家龙头企业去年合计生猪出栏总量已超过了1亿头，占了全国总产量的14%以上。这些企业如果都在自体系内实现集中采购的话，独立动物保健企业将以何立足呢？总之，动物保健市场的竞争日趋激烈，即使下游回暖叠加宠物经济贡献增长，恐怕也难掩行业整体颓势。

宠物经济持续升温，“毛孩子”的保险要买吗？ 宠物经济持续升温，越来越多的人开始思考要不要给自己的“毛孩子”买保险?上了保险，能得到保障吗?95后郭女士没有想到，给自家猫咪seven买了保险后，理赔却被拒。今年2月中旬，seven被诊断患膀胱结石，治疗费用接近3000元。保险公司拒赔的理由是膀胱结石属于长期疾病，保险公司怀疑她在投保前就知道猫患病，有骗保嫌疑。“猫咪之前身体健康，都没去过医院。”郭女士和保险公司一番沟通后，保险公司仍旧拒赔，提出最多给予200元的补贴。中国城镇犬猫数量正在快速增加。《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年，中国城镇宠物数量超过1.2亿只。与此同时，《众安保险&蚂蚁保:2023宠物数字化保险发展趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)中提到，宠物平均单次就诊花费已达2000多元。宠物医疗费用高企，随着宠物年龄的增长，越来越多的宠物主开始思考，要不要给自己的“毛孩子”买保险?上了保险，能得到保障吗?宠物险选择应“量力而行”在北京生活的王娜娜是一名保险经纪人，更是一名猫狗双全的宠物主。这几年，她明显感到，养宠人对宠物险的需求在增强。“这两年咨询宠物险的客户数量越来越多，咨询的问题也更专业，大家更舍得花钱了。”《白皮书》表明，2022年全球宠物保险市场规模达到了908.46亿元人民币，预计2028年将达到2265.57亿元人民币。中青报·中青网记者梳理发现，从2004年国内开始出现宠物险至今，多家保险公司和互联网平台锚定宠物保险市场，纷纷入局。中国人民保险、平安保险、太平洋保险等传统保险巨头，众安在线、泰康在线等互联网保险公司，以及支付宝、抖音和京东等互联网平台都相继开展了宠物保险业务。目前，宠物险被保对象主要是狗和猫，尽管被保的是一个生命，但宠物险目前还是被各家险企列为财险。“目前市场上的宠物保险分为三大类:宠物医疗险、宠物意外险和宠物主人责任险。”王娜娜看到，给狗上保险的养宠人比猫多。“因为狗有更高的外出需求，容易伤人、被伤、被投毒等，意外风险和意外疾病概率更高。当然，猫咪也有很多常见疾病需要医保。”当前，有些保险公司将不同种类的宠物保险产品划分为不同的档位，分别对应不同价格。比如，宠物第三者责任险，有公司推出的最低档位产品(基础版)价格每月仅需1元多;而医疗保险，有的产品的最低档位是每月17.33元，中等档位每月34.08元，最高档位每月需要67.08元。一家在线宠物保险销售平台的负责人告诉记者，宠物险定价是保险公司根据可能的赔付成本倒算出来的，会根据不同消费者的需求和购买力做分档，不同价格对应的保障力度也不同。“比如消费者购买的是年费1000多元的大病医疗保险，单次医疗事故赔付限额能抬到两万元;而年费200多元的产品，单次门诊或手术能赔上百元到1000元。”柯基犬萝布丁5岁那年，它的主人夏莱就给它购买了宠物险。和许多宠物主比起来，她更想给狗有限的寿命早点上一份保障。24岁的于天宇不久前刚给自己的宠物猫豆豆购买了保险，这是他购买的第一份保险。“我周围养宠物的基本都是年轻人，大家对宠物保险还处于刚接触的阶段。”《2025年中国宠物行业白皮书》显示，我国年轻宠物主的占比持续攀升，其中90后养宠占比达41.2%，00后也占到了25.6%。年轻人虽然是养宠主力军，但也因年龄、身份和收入的差别，对宠物险的需求不同。“是否选择购买宠物险，还要看产品保障、宠物需求以及宠物主的自身财力。”王娜娜说。保险合同的细节关乎理赔难度投保的起步价不高，但理赔经常遇到问题。今年2月16日，梁女士在社交平台上写道:“宠物医保，这也不保，那也不保。”早前，她的宠物狗卷卷确诊腹壁疝。申请理赔后，不到24小时就收到了回复:理赔审核未通过。原因是腹壁疝为保单责任免除病种清单中的疾病，详细疾病清单请见《投保须知》。梁女士无奈道:“买的时候称全病种保障，《投保须知》里一堆病不能保。而且，我根本没看到《投保须知》。”后来梁女士找到了《投保须知》，因为字体较小，之前被她忽略了。而《投保须知》里“腹壁疝”在“不被保障的先天性、遗传性疾病”栏。梁女士称:“医生说卷卷的腹壁疝并非先天或遗传，我们家4只狗，卷卷的狗妈妈和其他狗宝宝都无类似病史。”位于北京市的康信动物诊疗中心院长朱宁告诉中青报·中青网记者，有些动物的疝气确实是先天性的病，但也有一些是非先天性因素导致的。保险条款中，有些遗传性和先天性疾病的划分确实存在不合理，“但哪怕把先天性疾病的条款删除，保险公司一定还会列其他条款，精算师会在合同细则里卡这些条件，保证保险产品盈利。”王娜娜认为，宠物主在投保时要尽量减少和保险公司之间的信息差，要看清楚合同里的细则，例如赔付范围、免赔额、保费、投保年龄限制、定点合作医院等。“小小的宠物保险，需要注意的地方非常多。”除了一些被划为先天性、遗传性疾病以及宠物的绝育美容等，不予赔付外，在具体工作中，王娜娜还发现，有时一些治疗用的东西，如果不是药品，后期也不在理赔范围内。“我的一个客户的猫得了外耳炎，大夫开了一种滴液洗剂。客户认为这个是医生开的药，应该可以赔付，但是保险公司把它列为了宠物用品而不是宠物药品，拒绝赔付。”朱宁告诉记者，有的宠物病症并没有合适对应的动物用药，有时医生会选择如关节营养剂、膀胱黏膜营养剂、皮肤营养剂等产品。“这些产品不被保险公司列入报销范围，(这样)就不能报销了。”与此同时，续保也成为许多宠物主开始关注的重点。最近，夏莱开始逐一研究市面上的宠物险，只为了能找到一款狗狗过了10岁可以续保的产品。“萝布丁今年9岁了，5岁以来一直上着保险。但我咨询专业人士得知，过了10岁后，宠物很有可能因为各种原因，不能续保。”记者查阅多个宠物险的条款，发现上面并没有明确写着在保的宠物过了10岁就不能续保。但许多宠物险的介绍中，投保年龄要求在60天到10周岁之间。这让夏莱担心，狗狗到了11岁时，可能会遇到无法续保的问题。她在社交媒体平台上，也经常看到宠物主发帖说10岁之后续保失败的案例。有的网友说自己家的狗在10岁前申请过理赔，到了11岁时就突然不给续保了。10岁通常意味着猫狗进入老年阶段，由此它们的健康状况开始下降、患病率上升。保险公司对投保和续保的审核非常严格。所以在宠物保险圈，大家默认10岁是一个“坎”。夏莱觉得不太合理，宠物10岁前健康的时候一直能续保，10岁过后对医疗需求增大反而不能续保了，这会加大养宠人的经济负担。“宠物险最重要的还是延续性和稳定性，这也是我作为投保人最看重的。”平安产险相关负责人告诉记者，“宠物险市场在不断扩大，但根据调研，我们发现消费者对于宠物险最看重四个方面:理赔病种是否全面;宠物伤人是否可以报销；年龄覆盖，比如宠物年老后是否可以续保；理赔是否方便。”

新兴宠物用品展现潜力 广东人位居消费榜首位 近日，一年一度“京宠展”圆满落幕，抖音电商平台上的宠物消费也展现出蓬勃发展的态势。3月10日，抖音电商发布相关报告，呈现过去一年平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。2024年全年，在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%，动销直播场次近千万场，同比增长86%。直播也带动了货架场宠物商品的销量增长，过去一年，宠物相关商品货架GMV同比增长78%、搜索GMV同比增长99%。好内容已经成为宠物消费增长的重要驱动力。从可爱的宠物日常，到专业的养宠知识科普，各类萌宠内容不断涌现，充分满足了用户对宠物的好奇与喜爱。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频好内容，深受用户喜爱，带动成交额同比分别增长67%和49%。在宠物消费人群中，Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军，Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的钟爱，在宠物消费中展现出强大的购买力；相对而言，中年群体经济实力较雄厚，也更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物投入更多。人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里，更体现在特殊的日子里。过去一年，超过12万只宠物收到“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍。宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”，3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长 61% 。宠物主们在这些购物节大量囤货，来满足宠物未来一段时间生活需求。除“囤粮”外，宠物主们愈发注重宠物的健康，为宠物购置各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%。宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导，占比达73%。这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马。能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升，同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感，受到狗狗和猫咪们的喜爱，销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择，也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。抖音电商相关负责人表示，宠物经济已不再是小众市场。过去一年，平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来，平台也将持续创新，携手众多优质宠物商家，助力宠物消费市场保持良好发展态势。