毛茸茸经济是怎么回事——关于中国宠物经济的研究 中国宠物市场经历十余年高速增长，城镇宠物消费市场规模从2010年的约140亿元增至2023年的2793亿元，13年累计增长近1895%，年复合增速约25.9%。增长动力来自人口结构和社会观念的转变。一方面，单身及空巢人群迅速扩大，2021年一人户家庭已占全国家庭户数的25%，超过1.25亿户，这些独居年轻人和高龄老人日益视宠物为情感寄托和家庭成员的替代。另一方面，养宠观念更加大众化，带动养宠家庭数逐年上升。2023年我国宠物家庭渗透率约22%，虽屡创新高但仍显著低于美国约70%以及英加等国水平，未来提升空间巨大。随着国民收入提高和精神需求增长，宠物角色从过去看家护院的“家畜”升级为情感伴侣，人们对宠物的投入不断加码。宠物主消费正从基础饲养转向更高品质生活：更加重视宠物食品营养健康、医疗保健和生活品质，并愿意支付溢价。消费升级在推动宠物行业规模进一步扩大的同时，也使增长逐步由“量”转向“质”，宠物主单只宠物年均消费额提高，宠物食品高端化、医疗服务等增值领域快速发展。据统计，2023年我国宠物医疗支出增速（2017-2022年CAGR达22%）已超过宠物食品等刚需领域，宠物诊疗市场规模达787亿元。整体来看，宠物经济正从过去的快速普及期进入结构升级阶段，在本土品牌崛起和消费升级驱动下，行业仍具备长期韧性增长潜力。在养宠人群中，“吸猫”热潮兴起，宠物猫数量近年来快速攀升并反超宠物犬。2023年城镇宠物猫狗数量合计1.2155亿只，同比增长4.3%，其中猫增速显著高于犬（猫+6.8%，犬+1.1%），猫咪在年轻都市人群中的受欢迎度持续上升。猫主人的崛起带动猫粮、猫砂等细分市场高速发展，也反映出当代养宠观念更加多元。除猫狗之外，水族、小宠等异宠饲养近年也有所增长，但犬猫仍占据超50%的主导地位。整体品类结构的变化，使宠物消费更加细分专业，“它经济”内涵日益丰富。近几年我国宠物市场增速有所放缓，2023年宠物消费市场同比增长3.2%，低于前些年的两位数高增长。这主要受高基数效应及疫情影响，但并不意味着市场饱和。2024年行业重拾较快增长，城镇宠物消费市场规模预计首次突破3000亿元。对比海外，我国人均宠物支出仍偏低、养宠渗透率尚低，因此长期来看随着经济发展和观念转变，宠物行业仍处于成长期的后半段，有望继续稳健扩容。据华安证券预测，2023年中国宠物经济市场规模约5928亿元，预计到2028年将增至1.15万亿元。庞大的市场基数加上稳定的成长预期，为行业龙头企业创造了宽广的发展空间。

宠物经济驶入快车道，持续成长可期！ 市场出现了一个低开高走，大金融全线护盘，尤其我们看到像银行保险，包括券商也是微微翻红，使得指数再次稳稳地站上了 3350 点。从市场表现我们可以看到，今天除了大金融表现非常亮眼之外，前几天像创业板当中的宁德时代，包括中小板当中，比亚迪在今天也出现了一个止跌回稳迹象，那么市场进入筑底阶段，而从市场的活跃度可以看出，目前市场活跃度虽然有一定的回升，但是量能仍然在万亿左右，今天只有1.1 万亿，也就是说持续性目前并没有反映出能够长期或者说连续大幅上涨的板块。在这种情况下，投资者如果在目前市场反复去追涨杀跌的话，风险还是比较大的。我在前段时间给大家反复强调了新消费的三剑客，比如说像美容护理，像宠物经济，像 IP经济也是谷子经济，从这三个板块的总体走势来看，我个人还是这个观点，它们具备中长期走强，也就是说它具备持续性。今天我们看到像美容护理，整个指数达到了 4.0%以上的涨幅，说明还是受到了一些长线资金的关注。对于未来，我个人认为新消费三剑客还会持续震荡攀升。那么，消费三剑客当中的宠物经济从 2023 年首次突破 3,000 亿，达到了 3,003 亿，到了 2024 年的时候，我们看到已经达到了 3,381 亿，年递增 10%以上，从资料可以看看到预测到 2028 年宠物经济将破万亿，达到 1.12 万亿。 从目前整个宠物经济的一个构成，我们可以看到非常清楚一点，也就是说从宠物医药、宠物食品当中占比最大的宠物食品达到了 52.46%，而宠物猫的增长是 10.46%，而宠物狗是 5.47%，而单只宠物狗年消费是 2872 元，单只猫年消费是 1870 元。 从这一个数据当中我们就可以看到，应该说宠物经济越来越受到人们的关注，也就是说未来陪伴性的宠物会越来越多，而从它的发展来看，它是一个典型的循环消费，所以说对于宠物经济一定要以中长期的眼光去密切关注。 为什么持续看好宠物经济？就像美容护理一样，它是一个循环往复，而且是一个必购的产品，并不是说用了一次之后，它就会换，很多人会在一个牌子或者说相中的一些护肤产品当中反复不断的购买，随着这些产品不断的升级迭代，新产品辈出，同样他们还是一位忠实的用户，那么宠物经济也是这个样子，随着宠物逐渐老化，不断的新的宠物越来越多加入到进来。 目前全国已经进入老年的宠物高达 3,472 万只，也就是说他们的未来的消费会翻倍，毕竟说跟人一样，到了一定岁数之后，他们的消费将会提升。所以说，对于整个中国目前来看，宠物经济发展刚刚进入快车道，而从中长期角度来看，整个宠物经济无论是从食品也好，医疗也好，包括保健也好，都会进入一个中长期的快速上涨。所以说对于宠物经济当中的优秀公司，必将享受这种高速发展所带来的长期红利。对于在目前市场并没有出现长期热点的情况下，一定要注意新消费三剑客，而这三剑客可以说在市场当中将会长期出现震荡攀升的态势，也是我们投资者在目前市场当中跑赢指数，或者说是远远超越指数的目前非常理想的板块。

宠物经济时代，万亿市场背后的机遇与挑战 当下、生活节奏加快，独居人口增多，宠物从单纯的动物转变为家庭重要成员，超五成宠物家庭将宠物视为孩子，近八成视其为亲人。这种角色转变带来巨大市场机遇。产品端，“人宠共用” 概念兴起，洗护用品品牌推出达到人用标准的产品；宠物家具兼顾人与宠物需求，增进情感交流。消费场景上，“宠物友好” 模式盛行，餐饮、住宿行业纷纷推出宠物专属服务与用品，提升客流量与口碑。宠物经济市场规模持续扩张，据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物消费趋势白皮书》显示：中国宠物经济市场规模在 2023 年已突破 5928 亿元，预计到 2025 年将达到 8114 亿元，年复合增长率超 15%。 2023 年国内宠物猫犬超 1.2 亿只，宠物经济产业规模预计 2028 年达 11500 亿元，宠物市场潜力无限。23年全年，宠物洗护市场销售额达10.97亿元，而在已过去的2024年1月至9月宠物洗护产品销售额已经突破10.13亿，与2023年同期相比增长了 27.12%（2023年1月至9月市场销售额为7.97亿元），2024年宠物洗护市场年销售额提前突破10亿！2024年1月至9月共销售了 2380.39万件，与2023年同期相比增长了 45.64%（2023年1月至9月共销售了1634.48万件）; 宠物洗护市场销售额和销售量均实现了“双增长”！整体来看，国内宠物行业消费市场规模逐年增长，“宠物经济”升温明显。除臭功能成为消费者选购猫狗各种产品的首要考量因素。在消费者评价中，产品气味和洗后毛发效果是两个最为直观且显著的感受，买家能够直接体验到这两者的影响，使用前买家即可感受到产品气味，使用后可直观感受宠物毛发变化。根据统计，气味相关的反馈在所有评论中占比高达 51% ，成为买家提到最多的因素。紧随其后的是产品效果，约占 26% 的评价比例。此外，据市场调研显示，超过70% 的宠物主人在选购洗护产品时，会将留香时间作为重要参考指标 ，留香持久的产品往往更受青睐。洗护产品使用不当导致宠物出现皮肤过敏、呼吸道问题的案例，每年增长。在某宠物医院的就诊记录中，2023 年全年因洗护产品香料过敏前来就诊的宠物多达 2300 例，占皮肤科就诊总数的 27%。这些数据背后，是洗护用香产品成分适配性的缺失。市场上大部分洗护产品在研发时，往往只考虑人类的需求和喜好，忽视了宠物的特殊生理结构和嗅觉偏好。即使是部分宣称“人宠通用” 的产品，也存在成分标注模糊、安全验证不足等问题。这不仅影响着宠物的健康，也给人类带来潜在风险，因为在与宠物亲密接触时，这些有害成分可能通过皮肤接触、呼吸等途径进入人体。所以，如何在这片万亿市场中，找到人宠适配的洗护用香解决方案，既是挑战，也是机遇。

毛孩子撑起千亿市场，如何看待“它经济”的热潮？ 近几年，“毛孩子”这个词从社交网络走进现实生活，也撬动了一个千亿级别的产业——宠物经济。在各类消费降级呼声此起彼伏的当下，宠物消费却成为为数不多仍在持续升级的领域。当“它经济”成为资本热炒的新主题，我们应如何看待这场热潮？是短期题材轮动的噱头，还是长期消费结构转型的锋芒初现？相比海外，中国的宠物行业是否也有走出慢牛行情的可能？近年来，宠物经济在中国快速崛起，成为消费领域最具潜力的细分赛道之一。随着人口结构变化（单身化、老龄化）、消费理念升级以及情感陪伴需求提升，宠物行业正从传统“养宠”转型为覆盖食品、医疗、保险、美容、出行等多个环节的“宠生服务”全产业链，市场规模持续扩容。数据显示，2024年城镇犬猫宠物总数量达到1.24亿只，同比增长2.1%；宠物消费市场规模首次超过3000亿元，同比增长7.5%。从趋势上看，过去十年宠物市场规模整体呈稳步上升趋势，2015—2024年年均复合增长率达13.3%。消费端的持续上行也带来了资本市场的活跃表现，宠物经济指数自2024年以来持续走高，2025年5月以来单日成交额一度突破40亿元，指数同步录得显著涨幅。从消费支出到二级市场，宠物经济的热度不断升温，它不再是单纯的食品和用品生意，而是逐渐成为情绪价值与长期消费趋势的交汇点。海外启示：一条长期成长的消费主线？自1978年以来，日本宠物食品市场规模已扩容逾十倍，2022年达到3875.46亿日元。前期增长主要依赖宠物数量的上升（2010年之前），后期则由单宠消费金额的持续提升驱动（2010年至今）。这一转变不仅带动了高端宠物食品的崛起，也在多次经济低迷周期中展现出强劲韧性——无论是亚洲金融危机、次贷危机，还是新冠疫情，宠物消费始终维持正增长。背后的本质逻辑在于：随着老龄化、少子化、未婚率上升等结构性趋势演进，宠物逐渐承担起“家庭成员”的角色，带动情绪消费与长期粘性溢价的双重释放。作为同属东亚文化圈的邻国，中日在人口结构、城市化路径及消费演化中有诸多相似之处，日本的宠物经济发展轨迹或对中国具有重要参考意义。当前在中国，宠物数量的增速开始呈现放缓，但在单宠消费金额方面仍有较大提升空间。数据显示，2021—2024年，国内单只犬猫的年均消费金额累计增速达到11.7%，“多养一只”的红利逐渐退潮，而“每只宠得更精”的趋势正在成为主线。结合日本经验看，宠物经济或不只是阶段性热点，而可能成为贯穿一个消费周期的“慢牛”赛道。向后看，结构性红利正在不断释放当前我国当前的宠物行业正处于从“养宠”到“宠物全生命周期服务”演进的关键阶段。在宠物数量趋稳的背景下，行业的增长动力逐步从“量”转向“价”，高端化、本土化趋势愈发显著。尤其在食品、医疗、保险等细分领域，国产替代步伐正在加快，一批有能力进行产品创新和品牌升级的本土企业，正在逐步构筑自身的竞争壁垒。对投资者而言，宠物经济代表着一个典型的“慢变量”赛道——短期或许波动，但中长期看，结构性红利正在不断释放。当前宠物行业市盈率估值已从前期高点回落至历史中枢水平，在这样的位置可以对行业中具备中长期成长逻辑的优质标的多些关注，特别是那些在品牌集中度、渠道渗透力和产品力方面具备先发优势的公司。

“它经济”日益兴起，深圳激发宠物消费活力 你注意到了吗？深圳不少商场、公园和街区都能见到可爱毛孩子们的身影，深圳“宠物友好城市”的建设步伐也在大步向前，推出全国首家宠物候机厅、宠物巴士专线等，深圳的宠物产业规模已突破百亿元大关。走进景田北六街的宠物公园，绿树庇护下，几条细长的小道蜿蜒交错，一个个小狗头小狗爪模样的标牌树立其中，这里设有“大狗乐园”和“小狗乐园”两个区。作为深圳首个免费宠物主题社区公园，每天都有上百个“铲屎官”带“毛孩子”来到这里，市民黄先生就是其中之一。他的狗狗是一只白色金毛，今年是他们相伴的第四年，黄先生说，每年在狗狗身上会花费近八千元：“深圳在国内来说算是比较好的，宠物公园比较多，一般来说大型犬出行会稍微有点不方便，但深圳对大型犬算是比较友好的。每年在宠物身上的花费主要在吃、洗澡和医疗方面。” 其实，黄先生所说的“吃、洗澡和医疗”已经能形成一条小小的宠物产业链，它们在一间社区宠物店里就能达成闭环。爪哇宠屋是一间位于景田的社区宠物店，合伙人李先生告诉记者，他们主要从事生活服务、健康服务和宠物用品零售三方面，随着宠物消费需求愈发多元化，店铺营业额也是一直走高：“我们主营洗护寄养，属于生活服务类；还做一些简单的医疗咨询以及健康管理服务以及宠物商品的售卖。像我们这样的门店，更多的还是以洗护美容服务为主。去年我们一整年的营业额都在持续保持增长。” 据统计，2024年，深圳宠物产业规模已达到约100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国重要的宠物产业基地之一。事实上，宠物产业规模能到如此庞大，除了从事宠物行业相关的企业增加，整个消费市场也不断细分成更多领域。 维特（深圳）动物中心医院是一家综合性转诊中心医院，下分多个科室，主要服务较为复杂的宠物病例。维特（深圳）动物中心医院院长李晋飞告诉记者，近两年，很多原来生产人用医疗设备的厂家开始转向兽医行业，这无疑助推了宠物医疗的发展：“举个例子，人得了肿瘤可能会进行化疗、放疗，人的放疗设备非常大，不一定适合动物，但是动物的肿瘤治疗又确实需要。所以有的厂家就会根据动物的特点，设计成适合动物的放疗设备。” 深圳宠物经济高质量发展的关键，不仅是在培育和喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好型城市”。