“它经济”爆发，宠物服务岗需求猛增 “它经济”正在拉动相关行业岗位需求的增加。近日，人力资源和社会保障部发布了第七批新职业，包括17个新职业、42个新工种。在新工种里，就增设了与宠物经济相关的“服务犬驯养师”工种。另据智联招聘发布的《2025年二季度人才市场热点快报》，今年二季度，现代服务业招聘需求增势亮眼。其中，宠物服务以72.2%的招聘职位数增速居所有服务行业之首。在宠物服务行业整体招聘职位中，宠物美容师占比达46.1%，同比增长73.9%；宠物医生占比达17.8%，增速高达171.1%。二者共同构成了行业人才需求的双引擎。同时，《2024年度宠业家指数（宠物店版）报告》数据也显示，在宠物门店营收贡献的几大核心品类中，猫粮、犬粮、宠物零食以及猫狗日用品等商品零售类目普遍增长乏力，而宠物服务部分却一直保持着高增长。2024年全年，宠物门店服务类营收大盘达154.38亿元，同比增长6.59%。宠物经济发展势头迅猛。今年“6·18”期间，天猫平台宠物品牌开售100分钟成交金额超过去年首日全天；开售首小时，653个宠物品牌成交翻倍；4小时内，9个品牌成交破千万元；直播成交更是同比增长180%。数据显示，李佳琦直播间的宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货与消费升级需求并存，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”，猫狗主粮、零食及猫砂等高频消耗品销量飙升。京东宠物官方发布数据显示，在“6·18”开门红28小时内，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度显著提升，PLUS用户同比增长78%。成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长更是超过130%。在什么值得买平台“6·18”开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长。在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。一位宠物服务平台负责人表示，宠物服务平台是对人力的赋能和连接，而非取代。最终服务的品质和体验，依然高度依赖一线专业人员的素养。这也意味着，能否构建出更完善的专业化、标准化服务人才体系，才是决定宠物服务行业未来能否持续爆发的关键所在。中国的宠物产业已经具有快速发展的潜力。随着“宠物友好”理念的普及，越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。包括乳业、食品、美妆等企业依托供应链和品牌优势进军宠物赛道，推出高端子品牌或创新产品。

宠物防暑用品市场走俏，速来看看 随着暑期来临，全国范围内进入持续高温阶段。对于不少养宠人士而言，除了自身的防暑需求外，如何让“毛孩子”们防暑降温，安全清爽地度过夏日，也成为他们的心头大事。近期，宠物防暑用品市场升温，宠物冰垫、凉感项圈、宠物风扇产品在线上线下均有不错的销售表现。不过，热销场景背后，关于宠物防暑用品实用性的讨论也在逐渐增多，有消费者认为其效果显著；但也有人认为，鉴于宠物个性、适应性等原因，这些产品的实际作用并不及预期。随着高温季来袭，各式各样的“毛孩子专用”防暑用品吸引了不少爱宠人士的注意。线上平台数据显示，连日来，带有“夏日”“清凉”“防暑”等关键词的宠物产品销量持续走高。以宠物冰垫、宠物凉窝为例，京东排行榜显示，7月9日，该类别商品热度飙升38%，销量飙升42%。同日，在天猫榜单“宠物床热销榜”上，排在前三名的产品也均为凉感宠物窝，其中，一款仅售7.99元的宠物冰垫已连续两周蝉联该榜单榜首，近7天的销售量突破1万件。“宠物用空调扇”也在电商平台销量可观。在淘宝平台上，一款号称可“喷雾加湿”的宠物风扇，48小时内就有超过100人购买。除此之外，“宠物防晒衣”“宠物冰项圈”等五花八门的宠物防暑用品更是让不少养宠人士直呼“脑洞大开”。在线下市场，宠物防暑用品同样卖得不错。“店里之前进过几个凉感面料的宠物窝，这两天卖完了，还在等补货。”记者在北京一家大型连锁宠物用品商店实地走访时，店内工作人员表示，“店里现在还有几款冰垫，最近也有不少人买，样子好看，给自己家的猫狗或送给其他宠物主人当礼物，都是不错的选择。”北京一家宠物用品商店销售的宠物冰垫。除了专业宠物用品店外，无印良品、山姆等综合零售场所也纷纷上架宠物凉席等防暑用品。记者看到，无印良品的一款凉感宠物窝在产品介绍中提及，该商品采用了瞬间接触凉感面料，可快速降温、久睡不闷，四周的支撑物可以减轻宠物的脊椎压力，底部则采用防滑设计，放在猫砂盆顶也不容易掉下来。无印良品今年新推出一款凉感宠物窝。价签显示，无印良品的这款凉感宠物窝售价为198元。在一些消费者看来，这个价格不算便宜，但仍有人愿意为之买单。“虽然比我的床单还贵，但是架不住我家猫喜欢呀。”在社交平台上，有宠物主人如此评价这款产品。实际需求存在个体差异在宠物冰垫、宠物风扇等热门宠物防暑用品的评价区，不少宠物主人给这些商品留下了好评。“小窝冰冰凉凉，小狗睡过一次就不挪窝了。”“家里的两只猫都很喜欢，一买回来就立刻爬上去，再也不担心天热了。”一些消费者在淘宝平台某款宠物耐咬凉垫的评论区写道。不过，也有一些宠物主人发现，类似的商品买到手后，“毛孩子”们对它们的使用需求并不如自己的预期。“我给我家猫买过宠物用的小冰垫，但买回来之后发现它并不爱用。”北京上班族旦旦（化名）告诉记者，自己还是养宠新手时，特别担心猫咪夏天会中暑，但养久了才发现，与夏天怕热相比，自家小猫似乎在冬天更怕冷。“可能因为我养的暹罗猫是‘泰国血统’吧，怕冷不怕热。”旦旦调侃，“它对我买的那个冰垫没什么兴趣，天热的时候更喜欢躲在床底下或柜子底下，小猫有自己的想法。”杭州的宠物主人陈先生也告诉记者，自己曾在网上花费300多元购买过一款“自动降温猫窝”，但最终还是沦为摆设。“我家的猫宁愿趴在阳台瓷砖上，也不愿意钻进这个窝。而且这个产品宣传里提到有‘速冷’效果，其实是需要在空调房内才能起效的，持续降温时间也不是很长久。”提到这次购物经历，陈先生有些无奈。饲养柴犬的苏女士也提及，自己给狗狗买过专用的宠物凉席，但据她观察，狗狗很少会趴在上面，还是更喜欢直接趴在地板上。不过，她曾给狗狗购买过一款宠物犬专用的水瓶，“夏天小狗需要及时喝水，我们出门遛狗的时候，就会给它灌满带上，随时给它补充水分。这个还是很实用的。”苏女士说。“有时候，一些宠物用品其实是‘人觉得宠物需要’，并不是宠物自己真的需要。”北京某狗咖负责人向记者直言，“不过，就像人类各自有不同的消费需求一样，宠物对这些产品的需求也会‘因宠而异’。”除此之外，记者还注意到，“宠物用”这一关键词正在成为部分商家的“销售密码”。以上述提及的某款“宠物用空调扇”为例，记者咨询店铺客服该款产品为何是为宠物设计的，与其他风扇相比有何特殊，客服表示，这款空调扇比较小巧，适合放在地面上为宠物送风。但在实际功能上，与常见的家用空调扇并无本质区别。派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，我国城镇宠物犬猫数量继续增长，突破1.2亿只，较2023年增长2.1%。2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。另据毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》，预计到2027年，我国宠物市场产业规模有望突破4000亿元。此外，《2025年中国宠物行业市场报告》还提及，宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变，这一转变使得宠物消费行业正在以“情感价值”为核心，向多个产业链辐射。不过，这一趋势也使得目前市面上的部分宠物用品存在“人本位”的设计误区——一些商家可能更侧重满足主人的情感投射，对宠物的生理特点与实际需求考虑不足。除了使用反馈出现分化的宠物冰垫等产品外，上述狗咖负责人还提出，部分养宠人会在夏季盲目为宠物犬选购服饰和鞋子，如果只顾美观而忽视服饰面料的安全性、舒适度、透气性、灵活性等属性，可能并不利于宠物犬的正常生活。北京市海淀区某宠物医院的一名医师向记者介绍，近期医院内虽有宠物中暑的病例，但数量并不夸张。“宠物防暑确实比较重要，对于宠物犬、宠物猫而言，主人可以注意避开在炎热时段遛狗，定期通风、及时补水。此外，现在大多数人家里都有空调，如果发现宠物出现怕热的情况，其实适当开一会儿空调也可以满足它们的防暑需求。”此外，该医师还提醒，养宠人士在选购宠物用品前，如果不确定产品是否适合自家宠物，应当提前向宠物用品店或专业人士寻求帮助。“像宠物防暑用品这样的商品，不一定适用所有的宠物，需要主人结合宠物自身情况具体判断。如果宠物在使用某些用品后出现不良反应，主人应及时停止使用并咨询专业宠物医师的意见。”该医师提醒。

小萌宠里的大生意，宠物经济发展迅速！ “周末带着狗狗玩一场穿搭秀，顺便逛逛宠物用品超市，隔壁就是宠物罐头的生产车间，要不要来看看？”90后曾尧是浙江平阳县人，遇上养宠物的朋友，推荐起了自己的宝藏家乡。平阳山清水秀，一条鳌江穿城而过。从乡间民宿里的狗屋猫砂，到映入眼帘的主题墙绘……地处山区的平阳，宠物元素随处可见。“以前连鱼都不敢吃，池塘里的水都是蓝黑色的。”曾尧平时喜欢到江边走走，儿时的记忆中，这里满是制革污水的味道。20多年前，平阳最红火的是皮革生意，制革企业多达1200多家。皮革生意为当地创造财富的同时，也造成了严重污染。转型升级迫在眉睫。“上世纪90年代，有客商找我们收猪皮、牛皮的边角料，才知道这些东西能做宠物咬胶！”平阳县水头镇人陈振标说。后来他创办了佩蒂皮件制品厂，利用皮革二、三层边角料制成高蛋白宠物用品。现在，水头镇宠乐路上，隔路相望的两家宠物用品上市公司的产品已出口海外。2024年，平阳近100家宠物用品企业共创造了50多亿元产值。其中，宠物咬胶食品出口额占全国总量一半以上，宠物牵引绳产量占据国内市场的1/3。走进佩蒂动物营养科技股份有限公司的生产车间，宠物新型主粮生产线上，工人们将鸭肉、鸡肉、牛肉等原材料切割后，放入冻干仓，生产出高品质的冻干主粮。“消费者对品质和品牌的追求不断提升，形成了巨大的细分市场。”佩蒂股份副总经理唐照波介绍，除了咬胶，公司还生产宠物主粮与肉质零食，以及宠物冰淇淋等多款产品。之前做箱包生意的曾尧也找到了新的商机。他利用水头镇的皮革产业传统优势，创新推出透明宠物便携仓；邻近的万全镇，企业依托原有家居产业基础，转型生产起宠物沙发、猫抓板等宠物家居……在当地政府引导下，各乡镇因地制宜，平阳宠物用品的类目拓展到宠物主粮零食、宠物玩具、宠物箱包等几十个系列上千个品种。产品日渐丰富，可打开市场更关键。“以前养宠物的人没有那么多，咱们的企业大多做外贸，现在国内市场火了，要抓住机遇。”曾尧说，平阳宠物用品产业强大的供应链是老一辈打下的基础，自己作为新生代，更要把平阳好货推向全国。说干就干。原本的水头镇“宠物小镇客厅”渐渐发生了变化：一家宠物用品集合店开了起来。偌大的展厅内，集结了平阳“宠物小镇”以及全国各地的宠物用品，消费者可以自由选购。一墙之隔，新开设的直播基地也热闹起来。“既有直播电商，又有线下文旅和销售，从而帮助企业带货、孵化网红品牌，现在已经入驻了水头镇本地宠物用品品牌50余个。”如今，曾尧还有另一个身份——温州玖升数字产业发展有限公司董事长。打开手机，他展示起线上店铺——“浙江平阳宠物小镇专营店”已经在京东平台上线。“我们这是源头工厂，没有中间商赚差价，今天直播间还有优惠券，非常划算。”循声望去，直播间里主播曾心怡正在与线上观众热情互动。她从平阳县第二职业学校宠物养护专业毕业后，选择留在家乡。她的母校设立了不少宠物相关的专业，通过与企业建立的人才输送协议，很多同学都不愁找工作。这里是“宠物小镇”，但萌宠们究竟在哪里呢？从品牌集合店定期举办的各类萌宠体验活动，到持续落地的萌宠赛事以及携宠旅游路线……如今，当地借助好山好水，通过文旅融合，街头巷尾可爱的小家伙越来越多。“我们计划打造宠物主题旅游线路，推出宠物寄养、携宠露营、携宠公交、宠物酒店、自助护理等服务，助力打造爱宠人士携宠游的旅游胜地。”平阳县文化和广电旅游体育局相关负责人说。“萌宠也是门大生意！”曾尧信心满满，未来他还准备将“宠物小镇”的品牌集合店开到更多城市，让更多人了解平阳的萌宠产品。

宠物行业发展动能强劲，板块投资机遇值得关注 今年以来，宠物经济发展势头迅猛，宠物已逐渐成为情感寄托和家庭的重要成员，宠物消费市场规模持续扩大。Wind数据显示，截至6月10日收盘，万得宠物经济概念指数上涨1.68％。分析人士认为，新消费作为消费行业重要的增长力量，预计未来会在新消费习惯或品牌力破圈上持续有新消费品牌的诞生。国内宠物经济处于品牌快速发展阶段，行业盈利能力持续改善，发展前景值得期待。近年来，宠物消费相关行业热度不断升温，宠物食品、宠物用品、宠物医疗服务等需求量攀升，宠物经济产业链条不断延伸。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）数量超过1.2亿只，同比增长2.1％；消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5％。艾媒咨询发布的《2024－2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1％；到2028年，市场规模有望达到11500亿元。市场人士认为，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。“‘00后’已成为宠物行业的核心消费群体，20岁以上‘00后’的养宠渗透率达到24％，远超其他年龄群体。”华源证券农林牧渔行业首席分析师雷轶分析，未来10年预计每年有1500万人进入20岁，将持续提升养宠渗透率；当前单只宠物年均消费额有千元以上的提升空间，将支撑行业持续增长。上市企业积极布局Wind数据显示，万得宠物经济概念指数不少成分股6月10日表现突出，天元宠物大涨8.07％，可靠股份大涨6.38％，中宠股份上涨4.82％，源飞宠物涨3.43％。其中，中宠股份年内涨幅达94.33％，天元宠物年内涨幅达76.27％，可靠股份年内涨幅达51.36％。天元宠物在互动平台表示，公司在宠物用品的基础上，积极拓展宠物食品业务，以更好地开拓销售渠道。公司今后将进一步做大做强渠道建设，特别是加强电商运营能力，打造品牌运营电商基本盘，进而利用强渠道打造渠道品牌，并切入自主品牌发展新阶段，在有效实现用户、数据、渠道闭环建设基础上全面建立品牌价值，走上自主品牌孵化之路，进一步打造人宠和谐的新消费生态。中宠股份在互动平台表示，公司境内自主品牌的销售渠道分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道有宠物门店、宠物医院及商超等。公司与多家连锁商超保持良好的合作关系，公司始终秉持开放合作的态度，期待与更多优秀企业携手共进，共同推动行业发展。源飞宠物在互动平台表示，公司已在杭州搭建了新的国内市场团队，主要以国内各大电商平台为依托进行自有品牌及代理品牌的运营销售，逐步构建“自主＋代理”双线布局，在天猫、淘宝、抖音、京东、拼多多、小红书等电商平台均开设了线上店铺。公司推出了多款自有品牌产品，公司国内团队还代理销售多个海外知名品牌产品。从营收来看，国内市场的销售额在持续提升。投资机遇凸显华西证券纺服教育行业首席分析师唐爽爽表示，2024年宠物食品消费占我国城镇宠物总消费约52.8％，其中宠物用品、宠物医疗、宠物服务（主要为宠物美容）的消费占比分别为12.4％、28.0％、6.8％。2019年－2024年，宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务消费复合年均增长率分别为4.1％、7.8％、13.9％、4.2％。目前来看，宠物医疗消费增速最高，宠物服务消费增速放缓。预计未来中国宠物行业非食品板块消费占比有望持续提升。“我国宠物行业规模有望于2027年突破4000亿元，情感经济、科学养宠、理性养宠等消费趋势的变化将带来结构性机遇。”中国银河证券农业首席分析师谢芝优认为，宠物食品、医疗等子行业均存持续扩容预期，相关企业盈利能力有望进一步增强。甬兴证券商贸零售行业首席分析师彭毅表示，当前宠物经济热度上行，但也充满挑战，具备产品研发、品牌建设、渠道拓展、资源整合能力和资金实力强的企业有望在行业迭代出清中立足。

“铲屎官”钱包不保！宠物运动衫受宠 近日，国际运动品牌阿迪达斯一组宠物穿着运动衫出镜的造型片引发时尚圈热议，上海安福路旗舰店在首发日更排起长龙，系列单品在开售后迅速断货。有分析指出，宠物经济开始渗透至体育服饰市场，并激发出新的消费潜力。记者留意到，“为宠物提供服装产品”在时尚界不算新鲜事，如奢侈品牌爱马仕、LV、Gucci、Burberry，快时尚品牌ZARA、H&M等，曾相继推出与宠物相关的时尚产品系列。业内人士透露，这次新的卖点是——运动装。“当我家毛孩子穿着与我同款的运动衫时，我感觉精气神十足！”时尚博主米菲告诉记者，以前会为宠物购置粮食、营养品、项圈等比较基础的东西，现在开始更愿意为“毛孩子”添加衣衫、打理毛发，还有方便出行的宠物车等装备。宠物服饰能吸引年轻消费者据《宠物服饰行业市场调查分析报告》，如今中国宠物服装市场规模已超过35亿元人民币，并且仍在以每年20%以上的速度增长。同时，《2025宠物品牌网红营销生态报告》数据显示，2025年全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元，其中提及，年轻群体将宠物视为“朋友”，这种拟人化认知使其更愿为宠物生活品质投入。基于这巨大的商机，运动服饰巨头们开始坐不住了，以阿迪达斯此次跨界布局为例，宠物经济从基础消费向情感消费的升级趋势已经很明显。值得注意的是，宠物运动服饰的这波“红利”，很可能是未来品牌价值新增附加值的关键。时尚分析师小唐认为，宠物服饰看似小众，但可能成为品牌测试供应链能力、积累用户数据的切入点，也为后续可能推出的智能穿戴等功能性产品“试水”铺路。毕竟在传统服装市场竞争激烈的大背景下，开辟宠物服饰这一创意领域，不仅能吸引注重时尚与个性的年轻消费者，还能延续品牌核心价值。比如“人宠同款”的设计，就正好契合新世代的生活方式，进一步拉近品牌与消费者的距离。