宠物用品、平价茶饮、古法黄金等成为消费者追捧的“新宠” 当部分传统品牌增长乏力之际，一批“新锐”消费品牌却创出新高，业绩持续超预期。2025年，新消费企业在资本市场异军突起。其中，泡泡玛特、蜜雪集团、老铺黄金三家公司市值均已突破千亿港元，被业内冠以“新消费三朵金花”之称，股价年涨幅均超100%，分别引领了IP潮玩、平价茶饮、古法黄金三大消费热潮。差异化、提供情绪价值、性价比高成为这批新消费赛道黑马异军突起的密码。但是，要想从现象级爆款成为“百年老店”，还需跨越多重门槛。“根本抢不到！” 作为泡泡玛特的忠实粉丝，刘雨婷每天紧盯社群里的 LABUBU搪胶毛绒玩偶放货通知。一旦收到不定期的“上新”提醒，她便会立刻放下手头所有事，疯狂刷新购物页面，只为等待“购买”按钮亮起的那一刻。然而即便如此，成功抢到 LABUBU依然难如登天。在局外人看来，这样的抢购近乎“疯狂”，但这股热潮，却是新消费品牌爆火的生动缩影。近日，记者走访了广州市区多家泡泡玛特门店，向店员咨询店内是否有LABUBU搪胶毛绒玩偶的现货。多家门店的店员均表示，店内暂无该玩偶的现货，不过消费者可以先加入门店社群，等候新品上架的通知。在黄金珠宝领域，老铺黄金同样成为商场的“排队常客”。近日，记者在位于广州太古汇的市内唯一一家老铺黄金门店看到，虽是工作日，店内仍有顾客在店门口排队。有排队的消费者表示，在九折促销、重要节假日或预告涨价前夕，顾客往往需排队数小时才能入场选购。蜜雪冰城的走红更是堪称意外。数据显示，截至2024年底，其全球门店数量已超4万家，日售饮品近2500万杯，全年终端零售额高达583亿元。当市场还在探讨年轻人把钱花向何处时，一批具备新消费特质的国产品牌已然突围，成为消费者追捧的“新宠”。近两年金价持续攀升，传统金店业绩承压。然而，主打古法黄金的老铺黄金却实现逆势增长。记者了解到，即使在二手市场，老铺黄金产品也能获得高于普通黄金产品的溢价。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受记者采访时表示，老铺黄金与传统金店的商业模式存在较大差异：“传统金店主要依靠‘实时金价+工费’盈利，而老铺黄金则采用‘一口价’模式，凭借古法工艺将黄金饰品提升至奢侈品层级。”多位消费者表示，青睐老铺黄金源于其独特设计，“高颜值”与“工艺精湛”是网友对其最集中的评价。盘和林强调，新消费的核心优势在于“与众不同”和“差异化”，以此开辟新赛道、避开同质化竞争。“例如，泡泡玛特以盲盒模式革新了传统玩具手办销售模式，蜜雪冰城则通过高效的供应链管理实现较高的性价比，颠覆了传统餐饮连锁模式。”他指出，这些创新均突破了行业传统模式框架。与新消费品牌快速增长形成鲜明对比的是，曾一度被视为高端消费的白酒市场，如今整体规模增速仅维持在7%左右，多家企业业绩出现了一定程度的“失速”。记者统计发现，截至一季度末，营收实现两位数增长的白酒企业仅剩贵州茅台（10.7%）和古井贡酒（10.4%），这反映出白酒行业传统增长模式正遭遇挑战。“传统白酒消费场景相对封闭，存在代际与圈层壁垒。”综合开发研究院新经济研究所执行所长周顺波对记者表示。相比之下，新消费品牌更善用数字化工具与社交媒体，精准洞察年轻一代核心需求，建立情感连接，从而实现裂变传播与快速出圈。“不知道LABUBU，感觉都跟不上潮流了。”如今，购买LABUBU玩偶已远非购入一件“时尚单品”那么简单。作为新一代全球潮流的重要符号，它承载的“身份认同”与“潮流归属感”，其价值已远超实物功能本身。泡泡玛特相关负责人表示，随着时代发展，消费的首要目的不再局限于实用功能，产品蕴含的情绪价值与情感连接变得更重要。国泰消费优选基金经理李海表示，中国消费市场体量庞大，下沉市场及广大农村地区仍存在巨大的消费需求亟待满足。把握这些机遇的企业，正展现出强劲的新增长势头。蜜雪冰城便是典型案例。如今，它已跃升为全球门店数量最多的现制饮品品牌。消费者程程对记者表示，蜜雪冰城主打的2元冰淇淋、4元柠檬水，价格仅为其他品牌的三分之一甚至四分之一。同时，其密集的门店网络实现了“随处可买，即买即饮”。这种对性价比和便捷性的追求，同样重塑着其他消费领域。以“鸣鸣很忙”为代表的量贩零食品牌，凭借在下沉市场的深度渗透，迅速将新品铺向广阔区域，数据显示，公司2024年已拥有1.4万家门店。据国家统计局数据，2025年4月社会消费品零售总额达3.72万亿元，同比增长5.1%；消费已成为经济增长的重要引擎。一位基金投资经理对记者表示，传统消费赛道整体承压之际，少数企业通过差异化创新实现超越行业的增长。基于这一背景，唯有具备产品创新、品牌壁垒等核心优势的企业方能成功突围。国泰海通证券分析指出，传统消费的规模红利渐退，新消费的价值溢价正在崛起，可重点关注品牌、情绪与技术三大溢价方向。政策层面亦为新消费注入动力。去年我国提出大力提振消费、全方位扩大内需，并倡导发展“首发经济”。而新消费领域的新店、新品、新IP持续引领风潮，成为“首发经济”生长的沃土。周顺波表示：“新消费企业若想充分释放首发经济的‘市场红利’，就要加大创新力度，形成首发经济的创新扩散效应，用新产品、新品牌、新场景驱动高频消费。”新消费之“新”，也的确因为“年轻”。从品牌成立历史来看，新消费品牌创始人普遍不超过50岁，最年轻的30岁出头，多数品牌也仅成立了十年左右的时间。这种“年轻”属性，也让一些人联想到过往如“炒鞋潮”等短期消费现象，担忧此轮新消费热潮也会因消费者短暂跟风后便归于沉寂。对此，行业内看法不一。奶酪基金投资经理潘俊表示，以泡泡玛特、老铺黄金、布鲁可等为代表的新消费标的，在一些细分赛道中已经有着深厚的品牌消费心智，行业新进入的搅局者暂时难以撼动它们的地位。也有观点指出，部分新消费品牌过度依赖营销噱头和饥饿营销策略，导致其产品力与创新力未能同步夯实。 从长远看，这种模式对品牌的创意储备、研发能力、供应链韧性以及资金实力都构成了巨大挑战。比如有泡泡玛特消费者反映所购买的玩偶存在歪头、开线、掉漆等品控问题，导致不少消费者表示将因此“退坑”。老铺黄金也曾被消费者投诉，所购买的金饰产品存在掉钻、变色的现象。不过，无论单个品牌如何沉浮，以年轻化表达、极致性价比、强情绪价值为主导的消费需求已成为明确方向。“新消费品牌要想活得更久，不只是‘爆款单品’逻辑，更要具备可持续成长的能力，核心是供需精准匹配与多维效用最大化，深刻洞察年轻化、多元化、性价比消费偏好的变化。”周顺波表示。唯有以“工匠精神”重塑产品力、以“文化基因”对抗时间周期、以“用户资产”替代流量依赖，才能从现象级爆发蜕变为时代级品牌。对于志在成为“百年老店”的新消费品牌而言，还需跨越多重门槛。

智能环保化宠物用品走俏，你们了解吗？ 第137届中国进出口商品交易会(广交会)正在广州举行。记者采访发现，中国宠物用品出口企业正在寻找“它”经济新的增长点，为全球宠物爱好者提供更优质、更具创意的产品，智能化和环保化理念逐步成熟。轻量化设计、组装简单的大空间宠物笼，15米快速拉链安装、可折叠的宠物床，方便运输、多场景使用的宠物围栏......“欧美地区消费者喜欢开车在外露营，这些设计可以让宠物与主人共享出行乐趣。”浙江泰普森实业集团有限公司宠物事业部产品经理张兴虎介绍，其中，透明版的宠物推车专为犬类出行设计，受到境外采购商的欢迎。“针对海外市场，公司在主要出口市场设有分公司，并聘请当地设计师设计贴合当地市场需求的产品。”根据张兴虎的观察，智能化和品牌化是宠物用品的未来趋势，同时产品将更加细分化，满足不同客户群体的需求，“尤其是整体品牌塑造，我认为未来需要深入打造”。“这款智能猫砂盆支持手机远程控制，自行清洁；一旦发现猫在内活动，机器会自动停止，保障猫的安全。”杭州天元宠物用品股份有限公司欧洲部门经理吴涛称，该款猫砂盆在技术上实现了突破改良，具备感应功能，能在猫离开后自动清理，而且容量较大，受到境外市场的关注。吴涛表示，目前，欧美和亚太地区的采购商较多，电子类猫砂产品尤其受青睐。他认为，中国宠物用品产业的底气在于已具规模，在全球市场占比较高，且对单一市场的依赖程度逐年递减。未来，产品将更加注重实用性、创新性，贴近宠物的生活习惯和需求。环保理念的深化亦成为宠物用品行业发展的重要方向。“我们调研发现，近年来消费者的环保意识增强，相关需求增长，智能除臭混合砂正是为‘绿色养宠’人士量身定制的产品。”江苏正浩宠物用品有限公司展位负责人史志博把混合砂倒入透明实验箱，凭借天然活性炭和生物酶技术，刺鼻异味瞬间被吸附，“效果立竿见影，不少采购商当场就表达了合作意向，其中两家欧洲企业已经签下试订单，金额超20万美元。”当养宠需求从单纯的情感陪伴进阶为对宠物生命质量的全面守护，宠物健康监测随之成为众多企业的核心发力方向。在本届广交会上，天津市依依卫生用品股份有限公司重点推出内置PH试液的健康监测尿垫，会根据宠物尿液酸碱性显示出不同颜色，及时监测病情。在杭州翔天供应链管理有限公司展位，主要销售宠物服装。“这款宠物毛衣有圣诞元素的提花，特别适合欧美以及日韩地区市场。”该公司业务员张晶晶称，如今对于人类而言，宠物更像家人，“消费者注重舒适、品质，采购商倾向选择面料材质好的用品，预计圣诞节时宠物服装需求可能增加”。

定制宠物纪念品热，消费者在仪式感中寻找情感出口 浅灰色的毛发根根分明，眼珠晶莹有神，微微上扬的嘴角复刻了爱猫生前的神态……近日，“90后”养宠人白女士收到了定制的宠物羊毛毡摆件，“看到它就像‘孩子’还在身边”。眼下，这样的情感寄托，正成为千万宠物主人的共同选择。中国银河证券研报指出，中国宠物行业处于快速增长阶段，2024年市场规模超3000亿元(人民币，下同)，2027年有望突破4000亿元。情感经济、科学养宠、理性养宠等消费趋势的变化将带来结构性机遇。随着“毛孩子经济”持续升温，作为情感消费重要分支的宠物纪念品逐渐走进大众视野。谈及为何愿意购买此类产品，为猫咪定制珐琅挂件的何秋(化名)表示：“对生命投注感情是我们的一种能力，我们有同理心、丰沛的情感和理智。我希望能把我的‘孩子’一直带在身边，我也愿意为了技术付费。”此外，“留个念想”“贴身携带就像它还陪着我”是社交媒体上定制纪念品客户的常见评论。面对日益增长的市场需求，越来越多的商家加入这条赛道。杭州第二人生科技有限公司以“AI+3D打印”为主要业务，近几个月订单排队、制作周期从原先的15天延长至20天甚至30天。“我们可以为客户的宠物提供全方位扫描，制作一比一还原的手办，也可以只用三张至五张宠物的照片，生成与宠物生前模样相似的手办。”该公司创始人简丽娜见证了宠物纪念品市场的扩张。出其意料的是，来自日本、新加坡、美国等地的订单增长势头显著。“在普遍与子女分居的国家，人们会在宠物身上寄托更深厚的感情。”简丽娜说。除专业从事宠物善终的制作公司和科技企业，大量的手工爱好者和私人工作室也参与到宠物纪念品的制作中。在一间工作室里，资深羊毛毡制作师牙牙正对着放大镜调整宠物毛发的走向。制作宠物羊毛毡，大到整体的毛流质感、颜色，小到身上的一处伤疤、一个印记，每根毛尖都要对照照片进行充分还原。她认为，无限复原是羊毛毡作品的终极追求，客人拿照片来定制一个博美，要得到的是他家的那只博美，制作者就需要根据照片模仿它们的微表情、体现出它的性格特征，带给主人一种“这就是我家宝贝”的感觉。不过，热度之下，相关行业发展也面临一些挑战。以羊毛毡为例，仿真宠物制作所需的毛发材料极度稀缺，国内毛纺工业尚未涉足这一细分领域，从业者常需辗转国内外市场寻找替代品。在市场规范方面，盗用作品图虚假宣传等问题多发，AI去水印技术更让版权保护难上加难。同时，服务流程的不透明、行业准入的缺失也容易造成信任危机。业内人士指出，宠物殡葬纪念品市场的长远发展，既需从业者以匠心守护情感寄托的“温度”，也离不开行业标准的加速建立与服务流程的透明化升级。这一承载着人与宠物情感联结的新兴市场，或将在解决痛点的过程中不断迈向成熟，让“毛孩子”留下的爱与回忆，以更规范、更安心的方式长久延续。

别让宠物消费“开心”变“伤心” 随着越来越多人饲养宠物，寄养、美容、医疗等宠物消费市场蓬勃发展，一些问题也随之出现，如买到病宠、劣质饲料等，侵害了消费者权益。前不久，湖南长沙市宋女士在人民网“人民投诉”平台留言说，自己在一家宠物基地购买了一只暹罗幼猫，接回家后就出现了精神不佳、呕吐等症状。她立即带宠物去医院，医生表示该幼猫可能在猫舍时就已经感染猫瘟病毒，只是此前一直处于潜伏期。“卖家说这只猫打了疫苗，但是没有提供相关证明。我在宠物医院花费将近3000元，但猫咪最终还是没能救活。”宋女士不满地说，“和商家联系，商家却一直不回消息。”在宠物买卖市场，购入病宠却维权难的现象不少。商家一般回复宠物在售卖时是健康的，是消费者饲养不当才导致宠物得病或者死亡。那么，遇到病宠，商家和消费者的责任如何厘清？“消费者买到病宠，从交易行为的法律属性来看，属于经营者的违约交付行为。根据经营者的主观故意不同，消费者可主张的权利亦有所不同。”北京市时代九和律师事务所律师贾龙飞说，如果经营者对宠物病情“不知”而为之，则属于一般违约行为，消费者可根据实际情况，要求经营者退换或者进行医治；如果经营者“明知”而故意为之，则属于典型的欺诈行为。根据消费者权益保护法第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，消费者可以要求“退一赔三”。造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害者有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。此外，随着宠物经济升温，衍生出一些包括宠物寄养服务在内的新业态，也出现了一些不规范的问题。由于需要寄养爱犬，重庆市胡女士通过某社交平台上的信息联系了一个寄养服务提供者，双方签订协议，约定寄养费用为68元/天。但寄养第二天，对方就以“狗狗会在房间小便”为由，要求额外收取每天10元的清洁费。胡女士发现，对方的宠物寄养服务并没有取得经营许可，也无具体门店，提供的地址所在地是一家银行。规范宠物消费市场，势在必行。读者呼吁，市场监管部门应当加强对宠物消费市场的监督管理，对于宠物买卖、宠物用品以及宠物医疗寄养等服务机构进行定期抽查，对于发现问题的商家严肃处理。还有读者认为，电商平台也应当担负起相应责任，对于在平台销售宠物周边产品的经营者进行审核、监督，保障消费者合法权益。“消费者在购买宠物或者宠物用品时，应当详细了解经营者的资质，注意查看宠物的相关健康证明、宠物用品说明书，同时注意对相关证据进行拍照或拍视频留存。遇到侵权行为，可与经营者协商要求退赔，或者通过法律渠道维护自身权益。”贾龙飞说。

“带娃式”养宠渐成主流，细分需求为中国宠物经济增值 精心挑选猫粮、搭配专属零食和玩具，为其“美容”和设计精致“妆发”……25岁的湖南妹子李佳惠，像对待孩子般照顾自己的银渐层小猫。她说，“物质上我养猫，精神上猫养我。”《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物经济市场规模突破3000亿元(人民币，下同)；国际投资机构高盛的报告显示，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，将接近婴幼儿数量的2倍。随着宠物主对宠物情感需求的增加，养宠标准水涨船高，“带娃式”养宠渐成宠物消费新趋势，吸引不少创业者掘金宠物经济细分赛道。在湖南省汨罗市神鼎山镇，一座座精致温馨的仓鼠“别墅”从谢晓莹笔下诞生，随后在其丈夫陈云运营管理的生产车间中转化成真。不消多时，这些小屋便将销往北美、东南亚各国以及韩国、中国台湾等国家和地区，成为宠物主爱宠的“新家”。“85后”谢晓莹夫妇曾在长沙从事设计类工作，在喂养仓鼠的过程中发现，市面上可供选择的仓鼠周边用品较少，是一片可待挖掘的“蓝海”。嗅到商机的二人遂辞职创业，摇身一变，成为Sweet Sugar主理人。在谢晓莹看来，现代人养宠观念已从“养活”向“养好”转变，因此，在产品设计时，要更加考虑宠物的舒适度。“我们根据仓鼠生活习性，设置了集躲避屋、洞道等场景于一体的别墅，将它们从传统的笼养形式中解放出来，能有效预防因狭窄空间导致的仓鼠行为失序症。”谢晓莹说。湘潭县乌石镇乌石峰村的58岁老木匠周顶新，也通过转型吃上了这口“新蛋糕”。2020年，周顶新与儿子周涓察觉到，自身所处的传统家具行业市场在逐渐萎缩，而宠物家居产品正销售火爆。“尽管二者的产品制作方式略有不同，但转型并不困难。”仔细思量后，周顶新决心转型，成立了湘潭市慕缘家具制造有限公司。通过对产品销量的分析，周顶新发现，宠物主在进行选购时，往往会将安全性放在首位。为严格把控质量，周顶新均选用从俄罗斯、新西兰等地进口的实木免漆环保板材，为公司积累了一大批回头客。目前，周顶新的公司已拥有宠物床垫、被褥、梳子等百余种产品，并开设网店30余家。2024年，公司销售额达3000余万元，产品远销韩国、日本、美国、德国等国家和地区。除却宠物日常的“吃穿住”，宠物保健品、宠物医疗保险等也愈发受到宠物主关注，推动宠物经济朝全生命周期的方向发展。“经济独立后，我便开始关注宠物的长期健康管理，如口腔卫生、体重控制等。”去年从湖南大学毕业的研究生艾甜介绍，自己为蓝眼英短猫购买了年度体检套餐与医疗保险，还通过网络平台学习了与宠物相关的预防性医疗措施。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，政策环境的优化、产业链的不断完善，以及单身经济与银发经济的双重驱动，共同为中国宠物行业的稳健前行奠定了坚实基础，但企业应注重对宠物产品品质及宠物主个性化需求的把控，加强创新能力和品牌建设，以应对未来的市场变化。