做宠物殡葬师这两年：并非暴利行业 泰迪犬“布菲”躺在告别室的小床上。旁边的桌子上放着一幅“布菲”的画像、一支蜡烛，还有一张卡片，主人在上面写着：“亲爱的布菲，感谢你的陪伴，希望更久更久一点儿时间……到了汪星好好的，姑姑永远爱你。”12岁的“布菲”因病去世。在完成告别仪式后，“布菲”将被送去火化。据了解，在我国，每年有300万只宠物去世，平均每天就有近一万只宠物离开这个世界。近年来，随着“宠物经济”的火热，出现了宠物殡葬行业。天眼查数据显示，截至2022年9月23日，全国有近2200家“宠物殡葬”关联企业。“95后”英豪来自江苏丹阳，2018年毕业于北京某“211”高校，曾从事产品工业设计相关工作，打工的日常曾让他一度陷入迷茫。一次偶然的机会，英豪看到一篇关于宠物殡葬师的报道，其中几张图片引起了他的注意。图片中，一名男子从车里抱着他的金毛犬进了房间，狗狗躺在告别室的床上，男子的眼里含着泪光，站在旁边看着它。当看到这些画面时，英豪觉得找到了自己中意的事——做一名宠物殡葬师。随后，他就辞职了。英豪正式成为一名宠物殡葬师，他与朋友合伙创办了一家宠物殡葬店，为去世的宠物清理遗体，陪伴主人送爱宠走完最后一程。如今，英豪已从业两年多，为近千只宠物举行了告别仪式。在英豪看来，为宠物举办告别仪式是主人与爱宠之间一次体面的告别，给这段珍贵的关系画上一个句号。我们开了一间名叫“彩虹星球”的宠物殡葬工作室。“彩虹”意味着多样性，营业以来，我们除了遇到小猫、小狗等常规类的宠物外，还会有一些水族小宠物、啮齿类宠物、爬虫、鸟、蛇、蜥蜴等。不过小猫小狗的占比最多，达90%。“星球”则代表着我们想要传递的理念：宠物去世并不是生命的终点，它们从地球离开之后，其实是回到了“母星”。工作室的同事们来自各行各业，比如曾做过营销、画画或人体殡葬等，大部分是90后，有一名00后。此前，我们都没有从事宠物殡葬行业的经历。营业之初，对我们来说最大的挑战是“找房子”。我们想找一个安静、舒适带院子的小房子，不被外界打扰，而这样的房子在北京并不多，好不容易找到一个，我们说明来意后，很容易会被房东拒绝。可能是对死亡这件事比较避讳，不管是人还是宠物，只要带“殡葬”这两个字，大家就会觉得不太吉利。哪怕我们真的租下来了，有时候和邻居相处也是一种“相互伤害”。2019年底，我们在一个创意园区里租了一间房子，和另一家公司只有一墙之隔，他们的会议室和我们的客人休息室相邻，声音能相互听见。比如，宠物家长难过的时候，隔壁公司可能在开会；又或者隔壁安静的时候，我们的客人正哭得很伤心。双方并不是故意的，但还是挺尴尬。

宠物经济成为新引擎 上海加速布局宠物友好空间 清明节假期，上海宠物连锁新品牌派特鲜生连开6店，凭借着宠物青团、自选“麻辣烫”等创新业态，在国内宠物行业迅速崭露头角。几天前刚落幕的上海宠物时装周，三天吸引100多个国际品牌和约20万人次爱宠观众参与。行业人士认为，宠物友好空间加速布局，宠物经济有望成为促消费的新引擎。宠物吃上时令青团派特鲜生门店入口处“C位”的冷柜中，摆放着宠物青团、三角饭团、宠物烧卖、狗狗沙拉等明星产品，制作工序和用料毫不含糊。比如宠物青团的外皮由鸡鸭肉、蛋黄、奶酪、山药混合压实，再用大麦青汁调色，而内馅多为鸡鸭鱼肉和梨、蔓越莓等少量水果混合，整体以肉类为主，更适合猫肉食和狗杂食的胃口。“生骨肉是当下很推荐的宠物喂养方式，模拟野生动物的饮食结构来喂养宠物猫狗。”派特鲜生(海粟文化广场店)店长彭双表示，上海有很多具备宠物营养知识和搭配能力的宠物主人，但是缺少一站式采购的地方，只能去菜场购买，但生骨肉饮食所需的少量多种食材，单个菜贩也难以购齐，正是看中了这一片“蓝海”，门店刚推出“宠物麻辣烫”就在社交媒体上一炮而红。节假日期间，店内经常顾客盈门，还有顾客从外地赶来，带着宠物体验“逛超市”“下馆子”的感觉。“我们的首店在2月底开业，经过1个多月的打磨，商业模式逐步成熟，今年清明假期，我们迎来6家新店集中开业潮，现在上海有10家门店了。”彭双说道。跨界企业带来供应链1个多月连开10店，这家新品牌略带激进的拓店底气，来源于如今宠物消费市场的持续升温。目前，中国的宠物行业正在迅速发展。不久前，上海宠物时装周发布的《2025年宠物时尚趋势白皮书》显示，2024年，中国宠物行业规模攀升至7013亿元。更关键的是，中国养宠家庭渗透率超过30%，标志着行业已从“培育期”逐步迈入“全民化”阶段。目前，新一批企业跨界布局宠物赛道，带来了更成熟的供应链，有望打破“小作坊”式的传统模式。去年以来，好利来推出宠物烘焙品牌Holiland Pet，盒马上线自有宠物食品用品，第一医药开设首家宠物友好药房，提供宠物药品和护理产品购买渠道，森马旗下宠物品牌倍迪家聚焦猫食品赛道，研发高附加值的功能性食品……派特鲜生也是盒马创始人侯毅退休再创业的项目，他凭借多年的零售业经验，用商超的逻辑切入宠物市场。侯毅表示，一旦跑通竞争力模型和开店模型，宠物连锁超市将很快走向全国一二线城市。宠物友好成消费新入口上海是宠物门店和医院最多的城市之一，宠物相关注册企业超过12万家。侯毅认为，这与上海全力打造国际消费中心城市无不相关，特别在建设“宠物友好型城市”过程中，摸索出一套促消费的新打法。近年来，上海出现了不少宠物友好空间，包括餐厅、酒店、城市公园、商业综合体等场景，成为消费引流的重要入口。今年以来，上海各大商圈加速布局宠物友好空间。侯毅认为，实体商业对宠物经济来说有着不可替代的作用，“好的宠物商店，应该是让宠物带着人来逛的。比如店内现制现售的肉香味，狗狗很远就闻到了，就会拉着主人来购物。同时，这里又是一个宠物社交的场所。享受美食和互动社交，是电商替代不了的。”调研数据也指出，近七成的宠物主会优先选择门店购买宠物产品，宠物医院的专业性也吸引超过六成宠物主购买食品、营养品等。另外，上海具备深厚的行业会展基础，也为宠物经济打造了文旅商体展联动样板。刚结束的2025上海宠物时装周，三天共吸引约20万人次观众参与。15场宠物时尚发布秀、13场宠物快闪活动和5场宠物运动赛事，光模特海选就吸引近2000组养宠家庭参与。

宠物行业规模快速增长 重点推荐宠物食品、医疗板块 中国银河证券发布研报称，我国宠物行业规模有望于27年突破4000亿元。情感经济、科学养宠、理性养宠等消费趋势的变化将带来结构性机遇。宠物食品、医疗等子行业均存持续扩容预期，相关企业盈利能力有望进一步增强。重点推荐宠物食品、宠物医疗板块。中国银河证券主要观点如下：四千亿宠物经济蓝海下的结构性机遇我国宠物行业处于快速增长阶段，24年市场规模超3000亿元。消费趋势的变化带来行业新机遇，并成为宠物经济持续繁荣的重要支撑:(1)情感经济升温，独居青年和银发一族成为宠物消费的代表性群体。(2)科学养宠观念升级下，或催化更细分的产品需求。(3)理性养宠观念驱动下,产品性价比和实用性更受重视,消费价格存在回归趋势。宠物食品增长新引擎:主粮升级+新渠道放量国内宠食市场是成长优势板块。24年宠物食品市场规模达1585亿元，同比+8.5%，17-24年CAGR为+11.4%。随着国产企业发力自有品牌抢占市场份额，国产替代进行中，行业格局或重塑。对于未来内销市场的增长新引擎，该行认为一方面来自于主粮市场的增长，主粮在食品消费中的占比自17年的62.4%提升至24年的67.6%,且具有更强的用户粘性与稳定性，有助于增强消费者品牌认知;另一方面，抖音、拼多多等新渠道电商增速亮眼，且增长模式正从“达播获客”向“全域贯通增长”转变,助力宠物食品线上渠道加速放量。宠物医疗扩容关键:连锁扩张+疫苗替代加速宠物医疗为宠物行业第二大子行业，24年市场规模为841亿元，同比+5.6%，17-24年CAGR为+16.7%。近年我国频繁出台宠物健康相关政策，鼓励宠物疫苗药品的国产研发、规范兽医行业管理和人才建设。该行认为宠物医疗行业未来增长或由量价共同驱动，即宠物数量的增加和免疫率的提升、以及医疗价格高昂带来的盈利优势。宠物医院方面，在连锁化扩张的趋势下，龙头企业的规模效应和渠道优势将更加突出。宠物疫苗方面，我国已有四批次共计8款国产猫三联疫苗通过应急评价，硕腾旗下“妙三多”一家独大的局面被打破。考虑国产苗在价格、毒株、渠道等方面均具备优势，疫苗的国产化突围有望加速。

“异宠”市场兴起需规范引导 近年来，“异宠”市场在我国迅速兴起，饲养者数量持续增长，市场规模近百亿元。龟、蛇、蜥蜴等爬宠及龙猫、蜜袋鼯等小型哺乳类动物备受青睐。然而，“异宠”饲养需科学喂养，不少“异宠”对人类环境适应性差，饲养者需投入大量精力模拟其野外生存环境。同时，“异宠”市场存在非法交易、运输不规范等问题，部分商家甚至销售未经检疫的野生动物，带来生态安全隐患。为促进“异宠”市场健康发展，相关部门应加强对市场的监管，规范活体动物运输，打击非法交易。同时，加强科普宣传，提高公众对“异宠”饲养的科学认知，引导饲养者理性购买，确保“异宠”饲养既满足个人爱好，又不损害生态环境和公共安全。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的宠物经济相关企业超469.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约33.7万余家。从区域分布来看，海南省、广东省、浙江省宠物经济相关企业数量位居前列，分别为84万余家、45.7万余家和42.2万余家。此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的宠物经济相关企业约占总数的0.47%。

“毛孩子”带火“它经济” 《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“白皮书”）显示，2024年宠物（犬猫）数量超1.2亿只，城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。在养宠物的主人中，年轻“宠主”占比持续攀升，其中“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比25.6%，年轻人已成养宠主力军。拆取快递、打扫卫生、安置宠物厕所、布置狗狗玩耍区域……整个清明假期，家住建邺区的“00后”姑娘郝思佳忙得不亦乐乎。一个月前，她在宠物店预订了一只小体比熊，只等4月中旬打完最后一针疫苗就可以接回家了。等待期间，郝思佳在网上做了许多新手养狗攻略，并开启了买买买的节奏。“狗狗现在才3个月，只能吃幼犬粮，需要搭配喝羊奶粉和用磨牙棒磨牙。”郝思佳打开购物清单，营养膏、泪痕口服液、气垫梳、狗绳、陶瓷慢食碗、悬浮水碗、狗笼、自动喂食器、狗厕所、驱虫药、摄像头、狗窝、宠物背包等20余件物品一应俱全，这些都是她优选的宠物用品。郝思佳粗略算了笔账，还未接到狗狗，她已经花费了近3000元。现在的年轻人都在养哪些宠物？在江北万汇城的暴宠ZOO CITY，记者看到店里不仅售卖猫、狗等常规宠物，还有鹦鹉、仓鼠等异宠。据了解，近两年，饲养异宠的人群持续上升，除了饲养猫犬，不少年轻人还会选择养龟、寄居蟹等宠物，用独特方式诠释着对大自然的热爱。情感需求、社交属性等都是年轻人爱养宠的关键词。据业内人士分析，宠物无条件的正反馈可以缓解年轻人工作压力、舒缓情绪，带来陪伴感。同时，新媒体平台上宠物视频兴起，各种宠物品种及IP打造让更多年轻人想要拥有属于自己的萌宠。此外，宠物自带社交属性，可以成为年轻人的社交纽带，满足人际交往需求与人设打造。“我家的宠物蛋糕是纯手工肉坯制作，不仅有鲜肉还有奶酪，适口性特别强。还可以把你家毛孩子的照片发来，定制在蛋糕上。”午休刚过，“90后”孙樾便收到宠物蛋糕店老板发来的信息，向她介绍宠物蛋糕的配料和价格表，其中4寸宠物蛋糕售价168元。孙樾从小养的猫咪“绵绵”即将迎来5岁生日。为了给“绵绵”庆生，她决定定制一个宠物蛋糕，并带“绵绵”去拍摄生日写真照。“刚来南京工作、生活就养了‘绵绵’，它对于我来说早已不单单是一只宠物，而是一直陪伴我的好朋友。”孙樾说。业内人士分析，学历高、收入高、年龄低、宠龄低是当代宠物主的四大特征。随着年轻人可支配收入增加与宠物地位提升，“拟人化养宠”趋势明显。记者通过社交平台搜索发现，小红书#科学养宠#话题高达3.9亿阅读量与高频互动，抖音#科学养宠攻略##科学养宠#话题的播放量分别超过了331.5亿、30.1亿，内容涵盖宠物食谱分享、宠物行为分析等多个方向。随着年轻人养宠越来越多，宠物日常用品市场迅速壮大。在京东、淘宝等购物平台，宠物冻干、罐头、宠物棒棒糖等各种宠物食品花样百出，鲑鱼、乳鸽、三文鱼、鸵鸟等食物是常见配料；宠物保健品种类丰富，鱼油、营养膏、卵磷脂、钙片等成为宠物饲养每日必需品；宠物智能设备持续升级，自动喂食器、自动猫砂盆、循环喂水器、宠物烘干机等成为年轻人解放双手的新选择。宠主们在宠物身上的投入持续攀升，有力推动了市场规模的进一步扩大。“白皮书”显示，2024年单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。4月8日上午，记者走进位于鼓楼区江东北路的瑞鹏宠物医院，大厅里的椅子上坐着5位宠物主人，他们有人安抚着紧张的宠物，有人与导医沟通着就诊细节，有人静静地玩手机等待宠物就医。记者了解到，该宠物医院为全国连锁医院，全国共计开设1600家，其中，南京有57家，平均每家医院每天接诊约15个病例，57家医院日均接诊近千只宠物。“带宠物前来就诊的70%为年轻人，他们更舍得为宠物花钱。”新瑞鹏南京地区负责人张伟东介绍，生病就医的宠物占比约四成，每只宠物的初诊费用大概为500元。剩下的多为驱虫、打疫苗等常规检查，每次费用100元左右。除了宠物医疗外，宠物产业目前还衍生出了宠物护理、宠物保险、宠物殡葬等产业，宠物经济正逐步从单一消费走向多元化需求，从食品、用品、医疗等基础消费，到上门喂养、美容、摄影、娱乐等多元服务，形成一条覆盖上下游的完整产业链，带动宠物产业成为新的经济增长点。淘宝统计数据显示，一只猫咪关联猫益生菌、猫咪汉服、车载猫笼等140多个行业。而“白皮书”显示，2024年中国宠物行业规模已突破7000亿元，预计到2028年市场规模有望达1.15万亿元。